观酒周报｜茅台将推多款出海新品；人头马轩尼诗马爹利集体换帅；酱酒新国标实施

摘要：走进世界系列此次将发布“走进希腊、意大利、英国、法国、日本”五组新品、共十款（每国两款）。产品将延续375ml的国际规格，包装以茅台文化为主，继续采用茅台酒核心元素，茅型瓶、丝带、经典斜标、飞天商标等，再适当加入有代表性的当地文化元素。

端午到来，标志着618大促再次拉开，让其他消费品企业兴奋的时间点，将再次考验白酒企业的价格管控。

酒企动态

茅台出海新动向：走进世界系列将推出五国十款新品

贵州茅台官微6月3日发布，贵州茅台酒（走进系列）即将于2025年日本大阪世博会“茅台之夜”发布多款新品。

走进世界系列此次将发布“走进希腊、意大利、英国、法国、日本”五组新品、共十款（每国两款）。产品将延续375ml的国际规格，包装以茅台文化为主，继续采用茅台酒核心元素，茅型瓶、丝带、经典斜标、飞天商标等，再适当加入有代表性的当地文化元素。

这将是2019年“走进坦桑尼亚”后，走进系列时隔六年再次推出新品，新品将在i茅台上线销售。

美团上线万瓶茅台贵旅优品将停服、茅台机场100%茅台中签活动取消

而在国内市场，飞天茅台的渠道供货则是不断变化，呈现大促加量、整体控量的局面。

美团于5月28日至6月18日开启618大促活动。在酒水饮料等品类购物。其中，美团闪购将上线“万瓶1499元飞天茅台限时抢”等活动。21世纪经济报道记者看到，每天预约后可在次日10点参与申购。

5月30日，贵旅优品发布计划停服公告。公告显示，自2023年11月22日开展最后一场特产预约报名摇号活动后，至今已停止在线销售长达18个月。因商城未开展销售，难以维持高昂的系统运营维护成本。

现正式告知所有用户，商城不再开展任何形式的销售活动，将再设立6个月过渡期用于处理用户未用权益，计划于2025年12月底停止商城运营及服务。公开资料显示，“贵旅优品”商标属于贵州省旅游产业发展集团有限公司，是贵州省省属唯一从事旅游产业经营的大一型国有独资企业。

贵州省曾搭建了多个省内国企主导的特产搭售茅台扶贫平台，包括贵旅优品、航旅黔购、贵盐黔品、新联惠购、空港乐购、遵航出山等，被网友们称为“葫芦娃”。这些平台可申购1499元的茅台，前提是需购买贵州土特产换取积分。

在此之前，茅台机场官方公号发布消息，5月30日起推出茅台机场乘机抽取购酒资格活动。活动分两阶段，首阶段为5月30日、31日，由茅台机场至西双版纳、西安和昆明三个航班，二阶段为6月5日至30日，参与活动的航线扩大到由茅台机场出发的八条航线。

与早前乘机购买茅台酒活动相比，活动最大突破在于中签概率提升至100%。上述两阶段活动，以1499元/瓶购买一瓶500毫升普通飞天的购酒资格，中签概率均为100%。不过消息传出后，这一活动很快于5月30日晚宣布取消。

21世纪经济报道记者查询京东京日酒价注意到，5月28日发布的价格显示2024年飞天茅台酒（500ml）原箱价格为2316元/瓶，单瓶价格为2310元。

青岛啤酒明确“鲜啤”战略

券商研报显示，近日青岛啤酒召开2024年度股东大会，会上明确了鲜啤战略和南方市场重要性。产品上，公司明确经典、纯生、白啤为保增量最核心产品组合：经典持续全国化，中长期迈向300万吨以上；纯生5月升级换代，并匹配全国化大型营销活动；白啤继续丰富产品布局。青岛啤酒董事长姜宗祥提出，公司将全面发力生鲜赛道，引领中国啤酒行业生鲜化发展趋势及提速发展超高端产品“奥古特”。

华润雪花与歪马送酒合作款日销突破4万罐

华润雪花啤酒与美团旗下酒水即时零售品牌歪马送酒达成自营商品代工合作后，近日披露了该合作的阶段性进展：双方合作的歪马送酒自营商品淡爽拉格啤酒上线一个多月来，日均销量已稳定突破4万罐，位居歪马送酒热销啤酒前列，销量周环比增长超过230%。

迎驾贡酒2025年目标营收76亿元

5月28日迎驾贡酒上市十周年暨2024年度股东大会召开。会议透露迎驾贡酒 2025年度主要财务预算目标为：营业收入76亿元，预计同比增长3.49%；净利润26.2亿元，预计同比增长1%。其中白酒主业2025年目标为72.56亿，预计同比增长约3.5%。

行业要闻

酱酒新国标6月起正式实施

6月1日，GB/T 10781.4-2024《白酒质量要求第4部分：酱香型白酒》国家标准正式实施。该标准由全国白酒标准化技术委员会归口，酱香型白酒分技术委员会执行工作任务，贵州茅台酒股份有限公司、中国食品发酵工业研究院有限公司等单位共同负责组织起草工作。

《白酒质量要求第4部分：酱香型白酒》国家标准修改了术语“酱香型白酒”定义：以粮谷为原料，采用高温大曲或其他糖化发酵剂，经固态发酵、固态蒸馏、陈酿、勾兑调味（勾调）而成的，不直接或间接添加食用酒精及非自身发酵产生的呈色呈香呈味物质，具有酱香特征风格的白酒。标准增加了酱香型白酒（大曲）、酱香型白酒（其他）术语和定义，从原料和糖化发酵剂的使用上更清晰地界定不同工艺类型的酱香型白酒，便于消费者对产品进行识别、选择，此外还增加了高温堆积、高温大曲（高温曲）、轮次、下沙、造沙等术语和定义，以体现酱香型白酒工艺中的关键特征。

本次修订借鉴国际烈性酒相关产品的品评表述方式，引入白酒感官风味轮，结合酱香型白酒产品的感官共性与特性，按照入口、后味、回味的感知顺序，将专业评价术语采用具象化词语进行描述，如花香、果香、青草香、曲香、焙烤香等，便于消费者对酱香型白酒产品进行正确品评、欣赏。

京东618名酒成交额同比增长150%

5月30日晚8点，京东618正式开启，京东统计称，开启一小时红酒名庄酒成交额同比增长200%，洋酒礼盒成交额同比增长180%。京东全球购葡萄酒品类销量同比增长超3倍；从日本直采的清酒品牌白鹤，销量同比增长超4倍。

酒业人事

人头马君度将迎来新CEO

5月28日，人头马君度集团宣布Franck Marilly将于6月25日出任集团CEO，接替掌舵五年多的Eric Vallat。Franck Marilly今年59岁，在香奈儿、联合利华、资生堂等知名奢侈品、消费企业工作过，有超过30年的丰富履历。其2018年开始担任资生堂欧洲、中东和非洲地区及全球香水部门总裁兼CEO。

人头马君度集团目前正处于业绩持续下滑阶段。人头马2024-25财年财报显示，报告期内销售额同比下降17.5%（有机下滑18%），在美国、中国、欧洲等主要市场均呈现下滑趋势，主要是干邑销量下滑。

保乐力加更换干邑业务负责人

日前，保乐力加更换了旗下干邑业务的负责人：2023年上任的Philippe Neusch被替换，由Francois-Xavier Morizot接任，同时后者继续负责该公司的香槟业务。此次人事变动是干邑行业面临销售下滑和增加关税背景下的高层调整之一。

至此，轩尼诗、人头马、马爹利三大干邑品牌均已完成领导层更替。酩悦轩尼诗此前于2024年11月任命Alexandre Arnault为副首席执行官，负责扭转旗下葡萄酒和烈酒部门的困境，并任命前迪奥高管Charles Delapalme为轩尼诗干邑品牌首席执行官。

武跃飞当选山西汾酒副董事长

5月29日，山西汾酒发布公告称，公司董事会于当日召开会议，表决并通过相关议案，选举武跃飞为公司第八届董事会副董事长，任期与本届董事会一致。

武跃飞1968年8月生，中央党校研究生，中共党员。早年曾在孝义市委农工部、孝义市政府办等部门任职。 2003年6月至2009年11月担任离石市（区）委常委、宣传部部长。 2016年7月至2018 年12月任汾阳市委书记。 2019年1月起，任朔州市委常委，市政府党组副书记、副市长。 2024年12月10日，中共山西省委组织部对省委研究拟任职干部公示，武跃飞拟任省管企业正职。

五粮液销售公司高管变更

国家企业信用信息公示系统显示，宜宾五粮液酒类销售有限责任公司高管团队于近日发生变更：刘敏、陈翀、杨韵霞、钟道远、李小波、蒋佳出任高管，蒋琳、曾从钦、蒋文格原有高管退出。

曾从钦于5月22日卸任五粮液销售公司董事长，蒋佳接任，公司法定代表人也由曾从钦变更为蒋佳。五粮液销售公司的股东为五粮液股份公司、五粮液集团，持股比例分别为95%、5%，实际控制人为宜宾国资委；该公司成立于2009年，注册资本2亿元。

此前3月份，五粮液内部销售体系改革，五粮液销售公司将被重点打造，五粮液品牌事业部（简称“五品部”）将被整合入五粮液销售公司。五品部主要负责五粮液的品牌管理和销售管理，负责第八代五粮液、五粮液1618、低度系列等产品的品牌管理等。

百事亚太原CFO加入重庆啤酒

日前，重庆啤酒召开2024年年度股东大会，选举João Abecasis、蔡泓汉、Andrew Douglas Emslie、李志刚、Chin Wee Hua和吕彦东为公司第十一届董事会非独立董事。李志刚、吕彦东、João Abecasis等均为连任高管。

蔡泓汉是这一轮新加入。公告称，2025年5月蔡泓汉即将加入嘉士伯集团担任亚洲区财务副总裁。2017年，蔡泓汉从投行转型进入企业财务领域，加入百事公司担任并购业务副总裁。2020年，蔡出任大中华区食品业务首席财务官兼副总裁，并于2022年升任亚太区高级财务副总裁兼首席财务官。此外，邓炜继续担任董事会秘书，李晓宇继续担任公司证券事务代表。

泸州老窖董事钱旭辞职

5月28日，泸州老窖公告称，董事会近日收到董事钱旭递交的辞职报告，钱旭申请辞去公司第十一届董事会董事及审计委员会委员职务，辞职后不在公司及控股子公司担任任何职务。

钱旭原定任期至公司第十一届董事会届满时止，即任期至2027年6月27日。资料显示，钱旭在2015年6月30日便担任泸州老窖外部董事，这也意味着他在公司任职已接近10年。

券商观酒

中信建投：饮料啤酒等将迎旺季催化

中信建投近日研报指出，食饮板块Q1季报仍然保持较高质量，4月份以来总体保持稳定。两会提出要大力提振消费，使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚，中央发布《提振消费专项行动方案》全方位指引消费复苏。中信建投认为，白酒龙头酒企业绩稳健，因时调整引领行业穿越挑战；低度酒当中，啤酒销量反弹，关注旺季改善持续性。