摘要：这个数字是什么概念呢，按照2024年人民币7.1217的汇率换算成人民币就是6708.6亿人民币，而去年我国社会消费品零售总额是48.3345万亿元，这个相当于接近社会消费品零售总额的1.4%了，而且增长空间还很大。

来源|宁南山

最近比较关注旅游业，确切的说是外国人来华旅游人数。

原因是三个：

其一是在国内内需增长这几年相对低迷的情况下，来自海外的大量入境旅游人数会带来大量的消费，这个金额真不低。

我查了下2024年入境旅客在中国大陆总花费达942亿美元，当然了这里的入境游客是外国游客+港澳台。

这个数字是什么概念呢，按照2024年人民币7.1217的汇率换算成人民币就是6708.6亿人民币，而去年我国社会消费品零售总额是48.3345万亿元，这个相当于接近社会消费品零售总额的1.4%了，而且增长空间还很大。

而且旅游业是边际收益很高的行业，比如说你是开酒店的，今天客房空着也是空着，但如果来了两个入境游客入住，那你就多了几百元人民币收入。

再比如高铁，飞机等也是一样，反正都要到点出发，这个时候多了几个入境游客乘坐，上座率提高了，就额外增加了收入。

其二是入境旅游业是我国目前增长最快的主要行业，没有之一。

就以去年942亿美元的入境旅游（包含港澳台）花费这个数字为例，这个数字同比2023年增长了高达77.8%！

也就是说，去年一年的时间我国在入境旅游收入上就增加了超过400亿美元！

而且从今年的情况看，这个数字还会高速增长，今年第一季度入境外国人人数比去年同期增长了40.2%，不仅如此，从4月份上海和北京两大城市的入境数据来看，4月份也在继续高速增长，因此今年预计我国从入境旅游获取的收入还将增长不少，这会给我国各行各业带来巨大的收益。

其三是对我国对外宣传的巨大促进作用

现在是全民自媒体时代，每个外国入境游客都可以自己拍视频，而且有很多国外旅游自媒体就是专门以拍视频为生，因此这两年大量外国网红以及普通游客来到中国旅游和拍视频，起到了巨大的宣传作用。

在大博主方面，比如前段时间3月底到4月初的美国大网红ishowspeed甲亢哥中国行，在外网播放量就非常高。

他现在的油管粉丝数量高达3970万！

再比如下面这个意大利的百万粉丝网红Nicolo Balini，频道是意大利语的，来中国旅游也拍了好几个高播放量的视频，像下面这个播放量超过100万次。

而更多的是各种小博主，比如说这对英国的小博主，他们在油管的粉丝只有5万多，他们专门做了一期中国旅游总结，不仅讲述了中国对他们固有印象的冲击，而且还分享了中国的吃住行等等，以及中国人对待游客是否友善等等，有超过12万次的播放量。

他们也讲了对中国各个城市的印象，以及印象最深刻的“高光时刻”，第一件事就是他们第一天到上海的时候就遇到了巨大的冲击，中国如此的现代化，和他们的原有印象大不相同，甚至于让他们惊讶到不知道说什么。

第二件事是讲述了在西安想骑共享单车的时候，因为他们不是用中国手机号注册的所以无法扫码骑车，结果一堆中国情侣居然帮他们支付了费用！

这让他们感受到不可思议，体会到了中国人的友好。

老实说，这对情侣也是穷游类型的，因为他们自己在视频中说两个人一天平均花费80美元左右（住宿+吃饭，应该不包含远程交通费用），这么算45天也就是一两万人民币。

但是这种对外的宣传是很有价值的。

类似这样的普通外国小博主很多，比如下面这对英国情侣Two Drifters，粉丝只有1.61万，但从今年4月19日上传第一个视频开始，到现在已经发布了16个中国旅游视频了，最新的一个是5月31日上传的，而且每个视频都很长，这些内容同样真实的反映了中国的情况，绝大部分是正面的内容，也包括少数负面的比如被出租车司机宰客。

这种让外国人自己花钱让更多人看到真实的中国，相当于就是做旅游广告，何乐而不为呢？

像油管上有对美国退休夫妇，他们的账号叫做Retirement Travelers，视频就做都不错，感觉应该是受过良好教育的美国家庭。

他们说自己都去过超过100个国家了，在中国一路都是住比较贵的酒店例如凯悦之类，坐高铁是商务座，吃饭经常是包厢，请中国导游，以至于不少国内网友都说这种有钱的退休老人在中国花钱，让自己看的很爽，而且视频里面还把各个城市哪些地方好玩都讲的很清楚，甚至国内网友看了都有想去玩一玩的冲动。

下图是这对夫妻乘坐广州到长沙的商务座，一个人275美元。

再比如外国游客带来的消费能力，根据《九派新闻》今年1月14日的报道，上海的该莉莲蛋挞店不知道为什么就在韩国人当中火爆了，店员告诉记者，即使在工作日的时候，一天也有上千个韩国客人来买蛋挞，全店80%的顾客都是韩国人。

从12月以来，该店的客流量已经变成了以前的两倍以上。

而有意思的是，这家店的店员也不清楚为什么就在韩国人中火了，看来他们也没有主动营销。

老实说，店员说的数据，例如一天上千个韩国人，80%是韩国顾客未必那么准确，但至少说明韩国客户极多，而且他们应该也是在社交媒体上看攻略才会集体涌入这家店。

因为以上原因，所以我一直比较关注外国人来华旅游人数，在外国人来华旅游方面，北京和上海可以说是全国风向标。

4月份北京和上海入境外国人旅游人数都超过了2019年同期的水平！

先说上海，三月份外国游客入境上海旅游人次达到63.02万人次，注意是旅游的外国人。而在2019年3月份同期的数字，为64.82万人次，

单月恢复到2019年同期97.2%！

而在四月份外国游客入境上海旅游人次达到了67.09万人，同比增长竟然高达40.5%，而2019年4月这个数字是64.08万人，单月已经是2019年同期的104.7%！

超过了疫情前的水平。

当然这里值得注意的是，外国人来华结构有没有变化？

那我们以入境北京旅游的外国人次为例子，看下全球相对发达区域（欧洲+日韩+北美+大洋洲）六年来来华旅游人数的变化。

2025年4月和2019年4月的对比，日韩还是大幅下降的。

日本入境北京旅游人数2019年4月为25409人，2025年4月为15578人，下降38.7%；韩国入境北京旅游人数2019年4月为23823人，2025年4月为18615人，下降21.86%；

大洋洲方面则是持平，主要是新西兰增长了，大洋洲入境北京旅游人数2019年4月为20531人，2025年4月为20745人，总体差不多。

澳大利亚入境北京旅游人数2019年4月为17593人，2025年4月为16818人，下降4.4%；新西兰入境北京旅游人数2019年4月为2653人，2025年4月为3608人，增长36.0%；

北美则是大幅下降，主要是美国下降很多。

美国入境北京旅游人数2019年4月为70084人，2025年4月为30427人，下降56.58%；加拿大入境北京旅游人数2019年4月为10604人，2025年4月为9308人，下降12.22%；

欧洲来华旅游人数也是增长的，其中英法德三个大国+瑞士瑞典是下降，主要来自俄意西三个国家+欧洲小国的增长贡献

德国入境北京旅游人数2019年4月为26704人，2025年4月为20259人，下降24.13%；
英国入境北京旅游人数2019年4月为18348人，2025年4月为14366人，下降21.7%；
法国入境北京旅游人数2019年4月为16992人，2025年4月为15195人，下降10.58%；

另外瑞士和瑞典也是下降的，2019年4月瑞士是四千一百多人，瑞典是三千六百多人，到2025年4月都下降到两千多人了，由于数字不大，这里就不贴具体数字了。

虽然德国，英国，法国三个主要欧洲国家来北京旅游人数下降，同时瑞士和瑞典来北京旅游人数也是下降的，但俄意西+其他欧洲国家带动欧洲来北京旅游人数大幅增长

意大利入境北京旅游人数2019年4月为8216人，2025年4月为15328人，上升86.56%；

意大利这个数字有点特别，在欧美主要国家和日韩来北京旅游人数都呈现下降的情况下，意大利居然是上升的，因此我又对比了1-4月的数字，2019年1-4月意大利入境北京旅游人数为18022人，2025年1-4月则为28623人，增长58.82%，确实增长很快。

除了意大利之外，西班牙来北京旅游人数也是上升的，西班牙入境北京旅游人数2019年4月为4968人，2025年4月为9004人，上升81.24%；

如果看1-4月的话，西班牙入境北京旅游人数2019年1-4月为11458人，2025年1-4月是18890人，上升了64.86%。

欧洲主要国家中来北京旅游增幅最大的是俄罗斯，2019年4月俄罗斯入境北京旅游人数为11287人，而2025年4月为50160人，居然是2019年同期的四倍多。

另外欧洲除开英法德意西俄+瑞士瑞典这八个国家之外的其他国家，这些国家数量比较多，包括荷兰，比利时，丹麦，挪威，葡萄牙，希腊，波兰，罗马尼亚，保加利亚，乌克兰，波罗的海三国，奥地利等等，这些国家来北京旅游人数也是增长的。

2019年4月这个“欧洲其他国家”来北京旅游人数为33171人，而到了2025年4月这个数字变成了44161人，增长了33.13%。

在俄罗斯，意大利，西班牙三个国家尤其是俄罗斯的带动下，2025年4月欧洲来北京旅游人数同比2019年4月居然是增长的，从127505人增长到了173438人，增长了36.02%。

也就是说，目前来看发达区域来华旅游人数相对2019年同期总体是下降的，但主要是因为北美+日韩下降，而欧洲是增长的，大洋洲则是持平。

如果要说单个国家，那就是美国下降最为显著，俄罗斯增长最为显著。

那么除此之外，其他区域来北京旅游人数变化如何呢？

马来西亚从9752人增长到29253人，

新加坡从12343人增长到19173人，

泰国从6709人增长到21751人，

越南从1671人增长到16715人。

蒙古从2481人增长到15345人。

注意中国目前对新加坡，泰国和马来西亚免签，这应该是这三个国家来华旅游人数猛增的原因，对越南和蒙古并不免签，居然也增长这么多，有点惊奇，越南应该是经济增长很快的缘故。

相比之下，南亚和非洲国家来华旅游变化不大，巴基斯坦从1725人增长到2087人，印度由于关系变化来华旅游人数从8001人减少到7355人，菲律宾从4172人增加到5144人。

这里有朋友就说了，你看东南亚国家的游客又没啥钱，来华增速快有啥用啊。其实不然，这是一种错误的印象，不要看不起发展中国家市场，能够出国旅游，尤其是能够坐飞机到北京，上海等大城市旅游的都是发展中国家的富裕阶层，消费力不一定低多少。

这也是旅游数据的一个常见现象，发展中国家出国旅游的都是富裕阶层，而发达国家的普通人甚至穷人也能出国旅行，因此很多时候会拉低平均消费金额。

另外就是，发展中国家到更发达国家和地区旅游的游客，往往对购物兴趣很大，喜欢带回去各种奢侈品和旅游纪念品，这也会拉高平均消费金额。

我们以香港和台湾的入境旅游花费为例子，首先看香港，下图是香港官方统计的2018年和2019年入境过夜游客单日平均花费，以2018年为例，中国内地游客最高为2314港元，中国台湾游客为1920港元，南亚和东南亚游客为1756港元，北亚（日韩蒙）为1979港元。

我们再看下欧美白人国家游客在香港的花费情况，美洲游客每日平均花费为1655港元，大洋洲游客每日平均花费1779港元，欧洲非洲和中东游客平均每日花费为1721港元。

我们可以看到，2018年到香港旅游的游客平均花费，欧美澳新白人国家游客平均每日花费低于中国大陆，中国台湾和日韩（北亚），总体和东南亚一个水平。

中国大陆，中国台湾，北亚(日韩）全部在1900港元以上，属于第一等级。

中国内地游客每日平均花费居然最高，跟购物有很大关系，还记得当年内地游客在香港各种买化妆品，苹果手机之类吗。

https://partnernet.hktb.com/filemanager/intranet/ir/ResearchStatistics/paper/Stat-Review/StatReview2019/Statistical%20Review%202019.pdf

下图是台湾官方调查统计的2019年到访台湾旅客的日消费金额。

日本游客平均每天229.42美元；中国大陆游客199.63美元，韩国为201.96美元，马来西亚167.05美元，越南154.27美元，泰国180.1美元。

相比之下白人国家游客美国171.61美元，德英法157.55美元，澳新183.97美元。

可以看出和香港类似，中日韩游客最舍得花钱，欧美澳新发达国家游客在台湾地区平均每日消费跟东南亚差不多，而低于中日韩。

为什么发展中国家和地区比如东南亚的平均花费并没有想象的低呢，我们注意到，中国大陆游客花费居然45.71%在购物上，越南购物花费占比是32.47%，泰国购物花费占比为26.26%, 马来西亚为24.01%，比例都很高。

相比之下欧美日本韩国这些发达国家游客在台湾地区购物比例都低不少，日本为17.07%，韩国为17.71%, 美国为16.86%，德英法仅为8.36%。

总之，我国入境旅游业2024年的924亿美元的收入不会是终点。

未来将是一个几千亿美元的庞大产业。

再多讲一句，我国产业如果必须要向外转移，也是转移到东南亚最好，中日韩目前可以说是全球最佳游客，而等东南亚富裕阶层扩大后，其实将和中日韩类似，而作为邻居的中国，也将在入境旅游业中更多收益。

实际上现在国内已经有很多嗅觉灵敏的人在开始主动做境外旅游了，现在自媒体非常发达，已经有国内的外语导游主动的在国外常用的社媒上做自媒体账号给自己引流获客。

例如境外游客常用的旅游网站TripAdvisor上面，我就看到有个深圳的外语导游在上面接外国游客的深圳包车游览，单人每日报价199美元（按当前1:7以上的汇率，单人每天1400元人民币多点），已经有了29条外国游客评论，全是好评。

我看了下一天的行程安排，就是市民中心-甘坑小镇-人才公园-罗湖商业城-华强北。

旅游业的增长会是中国硬实力走向世界第一过程中的自然体现，富强的国家对于全世界旅游者会有天生的吸引力。

适合企业董监高、品牌公关、法务及合规部门人员加入，会不定期举办活动

来源：反做空一线