摘要：【Labubu爆红拉动泡泡玛特股价与业绩双升，背后商业模式受关注】Labubu虽鲜为人知，但实绩惊人。它是明星收割机，全球明星自发带货；是高奢宠儿，亮相国际时装周，与爱马仕铂金包搭配堪称“天作之合”；获泰国官方“神奇泰国体验官”称号；新品上线即售罄，全球门店常

【Labubu爆红拉动泡泡玛特股价与业绩双升，背后商业模式受关注】Labubu虽鲜为人知，但实绩惊人。它是明星收割机，全球明星自发带货；是高奢宠儿，亮相国际时装周，与爱马仕铂金包搭配堪称“天作之合”；获泰国官方“神奇泰国体验官”称号；新品上线即售罄，全球门店常大排长龙。其盲盒原价百元，二手市场溢价可达成百上千倍，部分联名款溢价1284%。Labubu的爆红拉动泡泡玛特股价一年暴涨909%，市值一度突破3000亿港元，超GUCCI等奢侈品牌。2024年海外及港台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9%，其中东南亚市场营收24.03亿元，增长619.1%。二级市场迅速跟进，截至今年一季度末，182只基金重仓泡泡玛特，合计持股6079.24万股，去年一季度仅30只基金重仓，合计持股4468.76万股。Labubu离不开盲盒机制。2024年全球盲盒市场规模达145.142亿美元，2024 - 2031年将以5.90%的复合年增长率扩张。盲盒的不确定性刺激大脑释放多巴胺，消费者像“赌博”般持续购买。前景理论和社交媒体放大效应，使消费者高估抽中隐藏款概率，强化购买欲望。盲盒隐藏款、限量款制造稀缺感，引发“抢购战”，提升产品渴望度和品牌社群凝聚力。Labubu迎合成年人情绪和精神需求。它唤起童年记忆，提供情绪安抚；系列众多可用于个性表达；形成粉丝社群，成为“社交货币”。其“丑萌”设计迎合年轻人多元审美。Labubu作为非叙事型IP，靠设计魅力和文化裂变风靡全球。明星效应和KOL传播提升知名度，跨界合作破圈，融合地方文化增强认同感，用户自发分享构建粉丝生态。泡泡玛特多IP矩阵战略扩容营收、分散风险，商业模式从卖玩具转变为卖“情绪 + 社交 + 文化”，具有高毛利率和强渠道控制力。Labubu验证了其IP孵化与运营能力。在当下时代，注意力是稀缺资源，Labubu的火爆折射出新兴奢侈品逻辑，“被看见”赋予价值新维度。

来源：和讯网