摘要：买欧米茄还是卡地亚？表面上是品牌的偏好但其实这背后反映较深层次的问题。选择的理由千千万，但从行业视角品牌战略层面，看得更热闹，看完之后，你或许会明白，你买表的深层需求。

买欧米茄还是卡地亚？表面上是品牌的偏好但其实这背后反映较深层次的问题。选择的理由千千万，但从行业视角品牌战略层面，看得更热闹，看完之后，你或许会明白，你买表的深层需求。

本文的起因是下面一则消息：2025年5月15日起，百年灵中国国内价格调整，平均涨幅3%—4%。百年灵官方解释：本次调整是基于市场环境变化，同时恪守品牌1884年创立以来对精密时计工艺的严苛标准，以及持续提供优质客户服务的承诺。从钟表与奇迹日内瓦表展的参展规模创新高来看，绝大多数品牌似乎都调高了市场预期。而根据摩根斯坦利的一项统计，2017-2021年间，百年灵的排名一直上升，后续未知，但从调价策略判断，百年灵这几年有可能被更多看好。

大摩与瑞士的咨询机构Luxe Consult联合发布了一份报告，列出了口罩前后各大腕表品牌销售排名，这个排名可以看出很多名堂，比如，口罩前后的排名变化，再比如谁是腕表销售的老大（劳力士），还能解释某品牌涨价的原因（比如百年灵）。

在有限的时间框架内，劳力士是很难撼动了，但接下来的排名就有意思了，欧米茄和卡地亚这几年打的不可开交。

卡地亚和欧米茄，这两个品牌鳔的相当紧。奇怪吧？但凡是腕表内容，似乎讲欧米茄的远比讲卡地亚的要多得多。这可能是因为，欧米茄是玩技术文化的，传统媒体有的讲，而卡地亚，不是没的讲而是，不好意思讲或者呃，真的不会讲——？

都有手表，这两个品牌到底什么样？你更倾向于卡地亚还是欧米茄？

看了Bain&Company的分析报告，可能会有帮助，以下是是搬砖内容：

从营收和市场份额角度(2023-2024)

卡地亚营收是75亿美元，其中珠宝占七成，腕表3成，而欧米茄营收是25亿美元，但基本上全是腕表，所以如果仅考察腕表，欧米茄营收略高于卡地亚腕表。但卡地亚的全球市场份额略高于欧米茄。

如果把珠宝剥离仅考察腕表，卡地亚略逊于欧米茄，但珠宝在业界的强势地位强化了品牌力。而欧米茄是斯沃琪集团的现金牛，90%收入来自腕表。

为品牌带来销售的表款

从价格区间和标志性表款考察

入门级：卡地亚是Tank Solo(3000美元以下区间), 而欧米茄是海马Aqua Terra（5000美元以下区间）；

中等价位，卡地亚以Santos主打7000美元以下区间，而欧米茄靠的是6000-1万5000美元以下的超霸；

高端价位，卡地亚是12000美元的蓝气球贵金属款，欧米茄是1-2万美元的星座

超奢华价位，卡地亚主打珍稀工艺的作品，价位在5万美元以下，欧米茄则是带月相的计时腕表。

关于品牌定位

卡地亚在中端奢侈品，即3000-1万5000美元区间与劳力士日志型竞争；

欧米茄则占据专业表，比如潜水和赛车，还有航天传统品类。

地域强势

我国市场：卡地亚是珠宝品牌的杠把子，而且其腕表很受女性消费者喜爱，欧米茄在男士运动表款上占优。

美国市场：卡地亚满足了高珠宝化的需求，坦克、山度士成了品牌的象征；而欧米茄则有着对特定题材的狂热粉丝，与其说是痴迷航天和赛车，不如说是英雄崇拜（我觉得）。

欧洲市场：卡地亚腕表是品位的符号，而欧米茄则是邦德、航天怀旧情结驱动销售。

对成熟市场的关键洞察：

卡地亚赢在了珠宝跨界，比如，女性买坦克腕表当配饰，而欧米茄则统治了男表和运动表品类。

二级市场表现

国际上，卡地亚平均‘再售价‘’是零售价的70-80%，而欧米茄则是60-70% （这跟你的想象一样吗？这数据应该来自chrono 24, 可惜啊，我国至今没有一个二手表平台，既可以交易又能统计数据）。热门表款，卡地亚是山度士，而欧米茄则是手动超霸Speedmaster Professional。

投资潜力：卡地亚低于欧米茄。如果是稀缺表款，比如超霸的某些款式还会超公价。

分析认为：

卡地亚的走量表款限制了独特性，而欧米茄的限量版都有故事，比如，史努比甚至可以达到公价的两倍。

（估计卡地亚也意识到了，这几年一直推出技术含量高的表款。）

创新和趋势方面

卡地亚聚焦设计和美学，比如太阳能驱动的坦克腕表，当然还有宝石镶嵌腕表。

欧米茄在技术上领先，至臻天文台，免受磁机芯，还有各种陶瓷的应用（要知道，欧米茄海马的某些表款，已经不是简简单单的高科技陶瓷了。

氮化硅陶瓷[Si3N4]听说过吗？欧米茄深海之灰

回顾2024年

卡地亚以复古的Pebble-shaped回归经典（话说，现代腕表，卡地亚从1904年以来，创制了无数经典之作，这次卡地亚Pebble-shaped的回归，只不过是品牌的一次胜券在握的选择而已）。

卡地亚Pebble-shaped鹅卵石造型腕表

欧米茄呢，Summer Blue成功的庆祝了海马75周年，腕表流行力做了大篇幅的报道。

欧米茄Summer Blue世界时腕表，集世界时功能与激光着色等工艺于一身，21世纪能与珐琅工艺相提并论的可能是激光着色。

俩品牌面临的挑战

卡地亚，过于依赖珠宝，而她家的腕表，除了走量表款的可复制可叠加的成功，在瑞士高级制表语境下，还有传播的空间。

欧米茄则正在努力杀入百达翡丽和爱彼占据的超奢华腕表市场。（腕表流行力视频里介绍的欧米茄Super Racing和Chronochime是两件重要杀器）。

作为机芯研发领域的先锋，欧米茄打造了具有卓越防磁性能的全新摆轮游丝，采用独特的几何结构，实现超精细走时调节”。

欧米茄超霸系列计时三问表，但别被名字误导！这款表的三问是计时三问——世界首创。欧米茄1932同轴至臻天文台机芯是欧米茄有史以来打造的最为复杂精密的机芯，融合了计时功能和三问报时功能，开创行业先河。

买卡地亚还是欧米茄？

如果你想买一块永不过时，而且‘首饰友好’的腕表，就选卡地亚的坦克或山度士。

如果你偏爱技术实力或者技术文化传统，欧米茄超霸或者海马。

搬砖完毕————————

看到这儿，你觉得你对这两个品牌的倾向性更强了吗？如果是的话，恭喜你，成功地被我带沟里了。

我反对二元对立！我从不回答这种问题：你最喜欢哪个品牌？

在我看来，卡地亚，欧米茄都有好表，而且不可替代！

任何一个设计，都有自己的粉丝，排名只是表明选择的人多而已，但，咱买表是买自己的心头好而不是‘别人喜欢的表！’

卡地亚‘也’有专业款和复杂款，欧米茄‘也’有珠宝款甚至是高珠。

如果你想买一块卡地亚纯凭技术打造的稀缺表款，可以关注卡地亚的 PRIVÉ系列，比如2025年钟表与奇迹展览上推出的Tank à guichet数字显示机械腕表。

如果你就想拥有欧米茄打造的珠宝表，可以看看星座系列29毫米精钢sedna金珍珠贝母镶钻表款。

欧米茄腕表珠宝化的最新尝试，经受考验的‘整体式设计（Integral Design)’基础上，镶钻和全抛光（取代以往的拉丝+抛光组合），让腕表更炫更美？

毕竟两个品牌区别还是挺大的，即使是跨品牌交互选择，拿到的表也体现迥然不同的风格，不可替代。

其实我想说

卡地亚，欧米茄，虽然看似分野，实则有某种共通！而这种共通，在口罩后越来越明显，尤其是深受绿箭头之苦的人群。1、消费更趋理性，更关注体验；2、腕表颜值影响在买表决策中的权重越来越大。说白了，买就买好看的。

面对当下各品牌频繁的涨价和新意有限的产品，人们更倾向基于消费的体验，比如旅行和户外。

这种理性回归注定了以单纯省钱为目的的消费，比如到一个比泰国还贵的国内省免税店买表，还真不如直接出国‘连玩带买’。

火红色调与明亮白色表盘及 VELCRO® 表带形成鲜明对比。以独特方式向 OMEGA Speedmaster Alaska II 表达敬意。很难说这种生物陶瓷打造的非限量腕表能触发收藏的逻辑，但那又怎样？有钱难买我乐意！

斯沃琪联名款的成功，也证明了‘为情感消费，舍得找人排队’。有钱难买我乐意！

美妆市场的坚挺也证实了情感和体验的消费而非纯物质的消费越来越重要。

最后，就腕表而言，劳力士卡地亚欧米茄排前三的现象也代表了一个重要的趋势，腕表去工具化，近珠宝化。你没听错！

关于劳力士珠宝化，腕表流行力专门做过视频阐述。

劳力士水鬼问世七十多年，一直在不断改进，但防水性能早就从100米提升到300米了，这些改进都是用来干嘛的？比如，实心连节，整体式‘头粒’，甚至是白金材质······

而卡地亚之所以稳居前三，明摆着与美学和珠宝有关。而欧米茄，则是让羞答答的男人，以专业和技术为借口，花重金装饰自己的手腕，星座系列的珠宝化，29毫米款原本拉丝的打磨变成抛光和镶嵌，谁说欧米茄没有珠宝表？

【邀约】你买表的思路更确定了吗？你身边的人在选择品牌的时候是怎么想的？到底符不符合以上的分析呢？不同观点，更有价值。欢迎加入讨论。

来源：亨利表哥