摘要：终于，华纳兄弟探索公司意识到HBO这3个字母蕴含着巨大的品牌价值——不久前，该公司旗下流媒体平台Max重新启用其原本的品牌名称：HBO Max。此举距离华纳兄弟探索放弃流媒体平台名称中的HBO，仅仅过去了两年多。值得注意的是，在此期间，虽然HBO与Max都在维

终于，华纳兄弟探索公司意识到HBO这3个字母蕴含着巨大的品牌价值——不久前，该公司旗下流媒体平台Max重新启用其原本的品牌名称：HBO Max。此举距离华纳兄弟探索放弃流媒体平台名称中的HBO，仅仅过去了两年多。值得注意的是，在此期间，虽然HBO与Max都在维持各自的独立品牌形象，但在角逐行业奖项时，它们仍以“HBO/Max”的联名示人。

日前，华纳兄弟探索在美国纽约举行的年度广告招商会上向广告业高管宣布了恢复HBO Max的决定。华纳兄弟探索在随后发布的媒体声明中进一步阐释，“HBO品牌的重新启用，将进一步帮助HBO Max加速平台发展，增强用户对平台内容原创性的期待。此举亦彰显了华纳兄弟探索着重依托用户数据和自身洞察、持续大胆迭代战略和举措、构筑最佳成功态势的意愿。”

华纳兄弟探索还强调，其流媒体业务实现强劲增长，不仅在过去两年盈利近30亿美元，而且在上一财年新增2200万订阅用户，目前公司正致力于在2026年年底前让订阅用户突破1.5亿大关。

华纳兄弟探索总裁兼首席执行官戴维·扎斯拉夫在年度广告招商会上告诉与会者，“我们全球流媒体业务的强劲增长是建立在优质内容基础上的。今天，我们回归HBO这一象征媒体行业最高品质的品牌，是为了加快未来几年的增长步伐。”

华纳兄弟探索近年来对其流媒体服务频繁改名的行为，已给消费者造成不少困扰，这相当于承认该公司无法像行业领头羊Netflix那样覆盖广泛的受众。当初将“HBO”从名字中去掉，据称是为了表明华纳兄弟探索拥有能满足所有人需求的丰富内容——显然，这一策略并未奏效。

华纳兄弟探索流媒体业务总裁兼首席执行官J·B·佩雷特就改回原名对媒体解释，“我们今后将持续聚焦流媒体服务的独到之处，不求老少咸宜，而是会提供符合成年观众及家庭氛围的、风格鲜明的优质内容。毫无争议的一点是，与众不同的内容就是王道。”

HBO和Max内容部门董事长兼首席执行官凯西·布莱尔斯也表示，“鉴于公司目前的发展路线及强劲势头，HBO Max这个招牌能够更好地体现现有内容策略，也明确了一个不言而喻的承诺——HBO提供的一切内容，都值得付费。”

华纳兄弟探索的社交媒体团队显然清楚，把流媒体名称改回HBO Max的消息肯定会在网上引发热议——他们试图引导有关这一突然转变的网络风口。在广告预售会上宣布将改回HBO Max后，华纳兄弟探索旋即重新启动在社交媒体X（原推特）上处于休眠状态的HBO Max账户，“逝者不死。HBO Max今夏归来。应用不变，名称焕新”，还为文案配上了HBO热播剧《权力的游戏》第六季琼恩·雪诺复活的片段。

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来源：综艺报