摘要：据估算，过去七天（当地时间1月8日至当地时间1月14日），小红书在美国的移动应用下载量较此前七天（当地时间1月1日至1月7日）增长超过20倍，较2024年同期增长超过30倍。月初至今，小红书应用总下载量中有超过五分之一（22%）来自美国，而2024年同期这一比

在美国，小红书红了。

据估算，过去七天（当地时间1月8日至当地时间1月14日），小红书在美国的移动应用下载量较此前七天（当地时间1月1日至1月7日）增长超过20倍，较2024年同期增长超过30倍。月初至今，小红书应用总下载量中有超过五分之一（22%）来自美国，而2024年同期这一比例仅为2%。

另外，数据还显示，2024年12月小红书在美国的下载量同比增长超过130%。

小红书2天新增70万用户

图源：央视财经

数日之间，小红书上突然挤满美国网友，他们自称“TikTok难民”，喜气洋洋地进驻“新家”，表达着对中国网友的友好以及对中国文化的喜爱。

据参考消息援引外媒报道，仅在两天内，就有70多万新用户加入了小红书。

目前在北美苹果应用商店免费软件下载排行榜上，小红书牢牢占据榜首。记者14日在小红书上以“TikTok难民”为关键词搜索到大量相关视频，总浏览量高达2.2亿次，相关讨论近500万条。

一名用户在阅览小红书上的内容（图源：参考消息）

“TikTok难民”希望认识真正的中国

此外，大批美国网民的涌入还开启了小红书“英语角”这一新功能。无论是希望学习中文的外国用户，还是想提升英语水平的中国用户，都有机会在这里找到学习伙伴。

这些“TikTok难民”以一种“打扰了”的姿态入驻小红书，有的用翻译软件与中国网民交流；有的打听学说普通话；有的出“教程”教新用户怎么注册；有的直接挑明了这么做就是为了抗议美国政府莫名其妙的禁令；还有用户表示，入驻小红书能让美国人通过与中国人的接触互动，认识真正的中国。

图源：央视财经

“小红书”概念上市公司回应

随着“小红书”概念的热度持续上涨，多家被列为概念股的上市公司纷纷回应与小红书的业务合作情况。

2连板的壹网壹创在投资者互动平台表示，公司的主营业务是在“电商全域服务商+新消费品牌加速器”的双轮驱动下，为品牌提供全域的电子商务服务。公司目前合作的品牌覆盖了天猫、京东、唯品会、拼多多、抖音、小红书、微信小程序等主要渠道平台。

遥望科技表示，公司主营互联网营销相关业务，在小红书、B站等平台有布局，但业务主要集中在抖音、快手与淘宝等平台。

天下秀则回应称，公司作为社交媒体营销服务提供商，与小红书等平台有业务合作，公司新媒体营销业务合作的KOL主要投放在小红书等多个内容平台，帮助品牌进行内容创作和传播。

除互联网服务类公司外，歌力思、北汽蓝谷等消费类公司也表示已布局小红书等新媒体渠道。

歌力思称，近几年也在充分挖掘线上各平台的发展机会，目前覆盖小红书、抖音、微信等多平台。歌力思半年度业绩说明会中提到，旗下IRO品牌在天猫平台快速发展的同时积极探索抖音与小红书直播，线上同比增长超30%。

北汽蓝谷表示，公司旗下品牌正持续拓展线上社交媒体版图，在抖音、小红书、微信、微博、哔哩哔哩等热门渠道打造了全方位的线上营销矩阵，小红书是公司新媒体营销战略的重要阵地。

此外，国投智能、东港股份等部分上市公司表示与小红书暂无合作。

值得关注的是，记者查阅东方财富、同花顺等平台发现，不断有上市公司显示新增“小红书”概念。

长期商业化空间有待观察

对于小红书国际版下载火爆的现象，有业内人士认为，小红书吸引了大量的关注和流量的同时，也面临着诸多挑战，主要来自语言障碍、内容审核、技术支持以及商业模式等，因此小红书如何留住这些用户并实现商业变现还有待进一步观察。

而多家券商对小红书未来的商业化表达了乐观看法。

华泰证券研究分析称，小红书是当前内容行业增长最快的平台公司。从内容形式来看，小红书基于图文和短视频的融合，在满足多样化需求上构筑了一定的竞争力。从商业化来看，小红书在闭环电商则更为坚定。依托强大而深厚的UGC内容储备，庞大而持续增长的流量证明了小红书已经成为用户手边有效的生活经验平台与“工具”型应用，这也为其中长期的商业化空间提供了良好的基础。

天风证券认为，小红书凭借独特、丰富、多元的内容和真诚分享利他的社区理念，成功从美妆护肤品类分享平台拓展为围绕年轻人的生活方式平台。看好国际版持续“出圈”打开用户天花板，提升内容丰富性，打开平台变现空间。此外，小红书相关的生态公司也值得关注。

据悉，小红书国际版名为“REDnote”。

天眼查App显示，小红书科技有限公司已于2024年5月申请注册多枚“REDnote”商标，国际分类涉及通讯服务、教育娱乐、科学仪器等。近期，该公司申请的通讯服务、社会服务类“REDnote”已成功注册，其余商标均已被驳回复审。

值得注意的是，近日，小红书科技有限公司申请注册了多枚“REDPlayer”商标，国际分类涉及科学仪器、教育娱乐，当前商标状态均为等待实质审查。

小红书海外电商还未起步

据Tech Church网站数据，小红书的月度活跃用户数量已经到达3亿，女性用户占比在80%以上，其中90%的女性为32岁以下的年轻用户。路透社报道，小红书的估值大约为130亿美元，2025年预计平台销售额能突破1000亿美元。

福布斯杂志指出，小红书用户的购买力相当强大，中国本身就是世界第二大经济体，而小红书的用户有60%以上扎根于中国一二线城市，加上用户年轻化的特点，从美妆、运动、生活到海外旅行、新奇体验等领域，大量用户生产的内容在该平台广受欢迎，给商家留足了“种草”的空间。

不过，线上的“泼天流量”并不一定能简单地转化为销售业绩的爆发。目前，小红书在北美市场没有设立专门的电商业务部门，只是通过与有赞AllValue的技术合作，上线海外版“小红书电商小程序”功能。据有赞官方资料，商家只需要填写相关信息即可快速开启小红书店铺海外版，这大大降低了商家接入小红书平台的门槛。有赞还提供了一键同步AllValue商品到小红书的功能，这可以帮助商家降低运营成本，同时提高商品的曝光度和销量。

也就是说，尽管小红书在美国一夜爆火，让人看到了内容社区的强大潜力，不过截至目前，小红书还未进入快速商业化的阶段，海外电商等

来源：大众日报