中国IP全球排队爆抢！原价百元二手上万，Labubu怎么不怕盗版泛滥？

摘要：不拍电影，没有动画IP，几百块的娃娃转手上万堪比黄金，股价飙升背后，仅靠可爱外表Labubu海外爆火是纯靠运气吗？泡泡玛特到底做对了哪一步？

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IP玩具行业

泡泡玛特成顶流

不拍电影，没有动画IP，几百块的娃娃转手上万堪比黄金，股价飙升背后，仅靠可爱外表Labubu海外爆火是纯靠运气吗？泡泡玛特到底做对了哪一步？

自流行音乐界蕾哈娜等一众明星在社交媒体上晒出自己的“LABUBU”后，5月22日，球星贝克汉姆也在社媒上晒出了女儿送自己的“LABUBU”玩偶，并将其挂在背包上。

Labubu在时尚领域的影响力正在提升，越来越多的名人和KOL将其作为装饰物，泡泡玛特美国Tik Tok粉丝数也从3月的43.12万增至72.29万（+68%），4月在Tik Tok零售销售方面排名第一。

海外爆火明星争抢收藏

美银美林研究报告指出，泡泡玛特的Labubu 3.0系列已经在全球范围内走红，4月美国及欧洲市场销售同比增长约8倍和5倍，多数零售店前出现大量排队购买的场景。

今年以来，泡泡玛特实现了海外市场的爆发式增长以及股价上的一路飙升。5月27日，泡泡玛特大涨5.42%，股价再创历史新高，每股报233.2港元，总市值3132亿港元，今年股价已上涨160%。

泡泡玛特股价飙升背后，LABUBU（泡泡玛特人气IP）正横扫全球。

据媒体报道，有资深玩家表示，“Labubu就是年轻人的茅台——不见得自己喝、但你一定要抢，抢到了心情愉悦，不想要还能高价转卖。”

堪比理财涨的比黄金还快

LABUBU这个潮玩界的超级IP已经不能用火爆来形容，而是“火得一塌糊涂”。

据橙柿新闻报道，杭州的“谷子玩家”（指潮玩收藏者）Ayo说，“LABUBU太火爆了，预约都买不到，要抽签或者加价买。”

记者发现，泡泡玛特LABUBU系列的价格因版本和稀缺程度价格会有所不同，基础款的盲盒售价通常为99元‌，整盒（含多个盲盒）价格可能在‌850元‌左右。当前LABUBU VANS联名款，二手成交价已经破1万元，“买LABUBU堪比理财。”

更为夸张的是，泡泡玛特的这一拳头IP并非有价无市，根据Meritco数据库，4月份泡泡玛特通过在线电商平台（包括天猫、京东、抖音）的销售同比增长287%，较2025年第一季度(+223%)加速，其中天猫/京东/抖音分别增长156%/66%/457%。国内线下同店销售增长明显加速，增长50%（相比2025年第一季度+23%）。

全球出海泡泡玛特早有野心

泡泡玛特自‌2018年启动全球化‌，布局全球各个国家商标注册，业务已覆盖‌25个国家和地区‌（含欧美、日韩、东南亚等），通过线下门店、机器人商店、电商平台等多渠道进驻。

海外营收呈爆发式增长：2025年一季度美洲市场同比激增‌895%-900%‌，欧洲增长‌600%-605%‌，市值于2025年6月首超日本三丽鸥，突破‌2500亿港元，LABUBU等自有IP在欧美引发现象级热潮（如明星带货、二手溢价10倍），成为文化符号，商标保护成为IP商业化的基础保障。

在重点市场韩国、英国，泡泡玛特设立分公司及直营店，并针对区域文化调整产品设计（如泰国门店融入CRYBABY元素，商标布局需适配各国法律，避免IP侵权风险）。