摘要：美团旅行数据显示，今年端午假期，古村古镇文旅订单同比增长112％，软硬件完善、价格合适的县城高星酒店尤其受到有娃家庭欢迎，吃住玩亲子套餐端午订单量同比增长超4倍。美团与万豪打通会员合作后，拉新明显，浙江淳安县、安吉县的万豪旗下酒店端午假期期间尤其受周边消费者欢

“商户借助平台会员、套餐等数字化工具串联吃喝玩乐多场景流量。”

作者：苏打

编辑：tuya

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，日前，美团旅行发布2025“端午”假期消费洞察。

整体看，在“龙舟经济”、“亲子经济”推动下，出游趣味性需求大增，有效拉动城市周边吃喝玩乐消费市场，县城景区订单同比增长超428%。

美团旅行数据显示，今年端午假期，古村古镇文旅订单同比增长112％，软硬件完善、价格合适的县城高星酒店尤其受到有娃家庭欢迎，吃住玩亲子套餐端午订单量同比增长超4倍。美团与万豪打通会员合作后，拉新明显，浙江淳安县、安吉县的万豪旗下酒店端午假期期间尤其受周边消费者欢迎。

城市维度，南京、成都、北京跻身国内文旅热门城市前三；广东、新疆、贵州的文旅订单同比增幅跻身全国省份前三，其中广东惠州订单增长超34％。

美团数据显示，广东地区“龙舟饭”订单量较去年同期增长193%；新疆地区的“鱼粽”“酸奶粽子”等端午美食订单量增长241%。

年轻人更钟爱“漂流”。95后、00后相关搜索量占比超55%。有“中国漂流之乡”美誉的广东清远成为美团旅行第一大热门漂流目的地，古龙峡漂流“国际赛道全程漂流票”销售紧俏，线上订单领跑全国水上项目，河南平顶山的尧山大峡谷漂流、号称“西南第一漂”的贵州黔东南苗族侗族自治州镇远县高过河漂流热度紧随其后。

鉴于“端午”假期正逢“六一”国际儿童节，美团数据显示，端午假期前两天，儿童餐、两大一小套餐订单量同比增长64%，“儿童乐园游乐场”“户外儿童乐园”团购订单量较上周增长30%，儿童节期间，亲子游乐订单量同比增长近35%。

据美团旅行数据，上海市假期文旅消费规模排全国第二位，其中餐饮类同比去年增长38%；旅游景点类同比去年增长53%；夜间消费同比去年增长20.8%。苏州、杭州、北京、南京、深圳、无锡等异地游客成为主力。

实际上，自4月以来，上海本地亲子活动热度便持续走高，搜索量同比增长129%，户外亲子游玩搜索热度增长50%，亲子游乐订单量同比增长近35%。美团旅行数据显示，“端午节”期间，上海市TOP5景区为上海迪士尼度假区、上海海洋水族馆、上海海昌海洋公园、豫园、东方明珠广播电视塔。

“今年端午假期趣味性趋势明显，这其实是深度旅游的一种体现。随着玩得深入多元，人们也更加青睐文旅消费一站式体验，”美团旅行相关负责人表示，今年端午，商户借助平台会员、套餐等数字化工具串联吃喝玩乐多场景流量，打造“住宿+景点”“美食+手作”等新供给，进一步激发需求的同时，也为各地带来了直接的消费增量。

来源：财经涂鸦