摘要：我还在回味刚过去的假期，难得不调休，最难得的是今年的端午和六一碰在一起了。

端午三天假，结束了，刚回来上班，你恢复过来了吗？

我还在回味刚过去的假期，难得不调休，最难得的是今年的端午和六一碰在一起了。

有趣。

我往前翻，想看看上一次“端午+六一”是什么时候，没想到上次还是在2014年，那时候我儿子小米才6岁，今年他都快上高二了。

再往后翻，下一次“双节”要等到8年后。

碰上这么难得的“双节”，今年各个商家品牌有做什么有意思的事吗？

我四处看了看，试着做了总结。它们既能契合这次的“双节”热度，也可能影响着未来节日假期乃至全年的营销走向。

4个有意思的趋势，与你分享。

端午节和儿童节，联名了

跟往年比，今年最大不同就是多了“亲子”这个元素。

以前大家习惯围绕粽子、龙舟这些传统元素来做创意，今年行不通了，因为端午主力变成了“亲子家庭”。

北京密云有个古北水镇，今年端午去的话，儿童免票，不超过15岁就行。只是小米都快变大人了，这个羊毛薅不了。

好在，超过15岁还有别的玩法。

这次古北水镇就直接做了个52天的“亲子月”，看了看，可玩的真不少。

里面有一整套专给家庭参加的活动，什么亲子包粽子大赛、龙舟拔河、非遗手工坊，晚上还有动画音乐夜等等。

一整个看下来，能明显感受到，景区打了一手好算盘。

光免票，那哪儿够，有人来，只是第一步，来了还玩得开心，最重要。

（截图来源：@古北水镇景区）

像618一样提前几十天就开始活动的不少，也有人只做“端午三天乐”。

桂林好玩的地方很多，这个端午，桂林文旅做了个大礼包出来，里面装了六大景区，主打亲子游。

比如，上午在七星景区参加端午知识竞赛，下午去雁山园听古琴做香包，晚上到象山看音乐会。

桂林的一天，安排得明明白白。

（图片来源@桂林市文化广电和旅游局）

整个安排里，最有意思的，是芦笛景区和星巴克的合作。

星巴克咖啡师用端午故事做引，带你认识咖啡豆，泡咖啡，喝咖啡，吃粽子。

这样的安排，抓住的其实是传统文化与现代潮流的结合，再让亲子家庭成为主体，自然就能起到“1+1＞2”的效果。

携程昨天发了端午出行数据，亲子家庭是今年端午游的主力军，亲子订单占整体的25%。除了游乐园、动物园、文博场所，体验端午非遗民俗也成了亲子家庭的热门选择。

现在的“亲子游”，不再是单纯的“出门玩”，而是升级成了对“寓教于乐”的追求。

他们想要的，是亲子间更有意义有温度的陪伴。

一些商家品牌，察觉到了这样的改变。

不再是对过去端午营销手段的生搬硬套，而是针对“双节”的到来对策略做出调整。

营销的本质不是卖产品，而是满足人性；不是制造需求，而是创造价值。

你看，聪明的商家会主动跟着消费者的改变而升级，跟上时代的脚步才能吃上红利。

越来越多的文化资产，正在变为文化IP

另一个好玩的现象出现在河南。

河南有个西峡县博物馆，每年都会专门做屈原文化宣传活动。今年端午，西峡县博物馆“复活了屈原”，找人来专门扮演屈原。

“复活屈原”，其实就是把历史资产当作文化IP来运营。

这个事，不容易做。

活着的屈原会做什么？西峡县博物馆打了个样。

“屈原”会跟小学生们做互动问答，聊聊跟端午有关的事情。还会为他们在额头上点上朱砂，这意味着智慧开启。

（图片来源：中国日报网）

这做法，不算唯一，但还是很聪明。

怎么说？

找演员扮演“屈原”，也可以看作是COS。

Coser最重要的是什么？信念感。你要打从心眼里相信自己就是“屈原”，才能演好屈原。

西峡县博物馆有个大优势，它跟屈原有历史渊源，著名的“扣马谏王”故事就发生在这里。有这么得天独厚的优势，等于自带一个让人信服的舞台背景，那大家就会愿意相信“屈原活了”。

你看，没人会去大喊“欺骗消费者，你这不是屈原”，大家都愿意在端午配合整个演出，这就是因为所有人都有“信念感”。

对学生来说，是知识的启蒙；对家长来说，是文化的传承；对社会来说，是历史的延续。

（图片来源：中国日报网）

过去，聊到传统文化就是大段大段的宣讲，我听了可能也会打瞌睡。现在，把历史人物当作一个IP，让他“活过来”，更有可能让青少年喜欢。

就好比你看书上写着的屈原和端午的典故，与“屈原”坐你面前跟你一块吃粽子喝咖啡，你会怎么选？

我肯定会选跟“屈原”面对面聊天，跟他聊端午、说《离骚》、讲历史。

运营文化IP就像是给古人装上现代的操作系统，既要保持原有的内核，又要能运行现代的程序。

（图片来源：中国日报网）

实际上，这也是商家品牌在思路上的改变。

从以前的“告知”，变现在的“互动”，尤其让年轻一代从旁观者变参与者，由被动接受变成主动体验。

节日限定的粽子，正变成日常食物

今年聊到粽子，不再是简单的“咸甜之争”，而是“价值含量”。

好吃吗？健康吗？好看吗？好玩吗？

为什么会有这样的变化？

因为粽子正变成很多人的日常食物。

作为强季节属性的食品，粽子一直是端午节的标志，但随着近年消费习惯和市场变化，粽子已跳脱出原本的“季节限定”身份。

这里面，是粽子身份的变化。

怎么理解？我举个例子。

张三和李四，是一对好朋友，两人都喜欢过端午，每到这个节日，都会包粽子，互相送粽子。好朋友间送礼也随意，绳子一系，袋子一装，就送出去了。

后来，张三发现粽子有了礼盒，味道也变多了，比如娃哈哈做过AD钙奶味道的粽子，百事做过可乐味的。

张三看着新奇，就买了好看的礼盒包装的粽子送李四。

这里，粽子就从节日食品升级成了社交礼品。

李四收到粽子，对着奇怪的粽子口味感到不是很理解，但还是很感谢张三的心意。

不过，李四告诉张三，自己正在减肥，粽子只吃低糖低脂的。

张三觉得奇怪，粽子哪来的“健康版”？

李四打开冰箱，给张三看里面放着的乌米粽、紫薯粽、糙米粽等等。

对李四来说，粽子的身份已经变了，从一开始只在端午吃，变成了日常吃，以前吃个节日气氛，现在吃的是健康。

其实，粽子又变成了日常饮食。

实际上，粽子还是那个粽子。

变的，是消费者的心态。

今年2月，国家发布了《中国食物与营养发展纲要(2025-2030年)》，里面提到我国食品消费的需求已经全面从“吃得饱”转为“吃得好”，而今年，就是食品消费需求进一步升级的一年。

之前有过调研，今年端午在电商平台上，低糖低脂粽子的搜索关注同比增长均超100%。

消费者对粽子的要求不再局限在“季节限定”，原来只看作端午节的符号，现在将它当作一种生活方式。

这其实也给品牌商家打开了一扇窗，顺应消费者的口味，满足他们的需求，才能做好粽子的常年生意。

兴起的宠物游，将成为文旅行业的新蓝海

一看到周围养宠物的人越来越多，就可以预见，宠物旅游有着巨大的发展前景。

怎么说？

比如，携程对酒店数据做过分析，端午假期宠物友好酒店热度同比去年增长超过20%。而且跟普通酒店相比，宠物友好酒店平均房价贵将近30%。

贵这么多，还是供不应求。

比如，网上有很多定制宠物团，安排宠物友好度假村、宠物桨板、宠物摄影等行程。

相比普通旅行，也贵很多。

同时，一些航班、高铁也推出了“带宠物”的选择。

打开小红书、抖音、微博，宠物游也成了热词。

艺恩数据做过调研，近两年携宠户外游的热度呈增长的趋势。大家最在意的是带“毛孩子”去哪里徒步，最关注的是可以种草哪款宠物冲锋衣。

在这个宠物户外游这个赛道上，北面成了赢家，它专为宠物做了一款冲锋衣。所以你会看到，小红书上晒宠物户外照的里面，一大半都是北面。

这意味着什么？

不仅是养宠的人越来越多，还是消费者愿意为宠物付出更高的消费。

放以前，如果出门玩，最头疼的就是家里的“毛孩子”怎么安排？要么找朋友帮忙，要么找人上门喂养。

但现在，多了一个选项。

愿意为宠物花更多钱，实际上是一种情感消费的极致表现。

现在，我们处在一个产业大变革的前夜，养宠的人越来越多，老人把宠物当孩子，“丁克”把宠物当家人，年轻人把宠物当伙伴，跟宠物一起出游的需求不断加强。这些看似“小众”的需求，一旦被捕捉并满足，就会诞生一块高消费力的新大陆。

本质上，宠物游的兴起就是一个未来的放大镜，透过它，看到藏在海面下的丰富宝藏。

关于今年端午的4个消费趋势，先跟你聊到这。

双节叠加，确实让今年的端午和以往不太一样。

以往大家还会讨论哪家广告做得好，哪家粽子更好吃，今年的关注点变成了谁更有意思，哪个更好玩。

当消费者的心变了，你的招式也得变；他们在意体验，你就得在乎情感。

来不及改变的，消费者也可能来不及注意到它。

商业世界没有永远的赢家，只有永远领先半步的人。

会是谁？让我们拭目以待。

*个人观点，仅供参考。

主笔 / 海盐 编辑 / 歌平 版面 / 黄静

来源：刘润