摘要：近日，停播近4个月的三只羊官方账号正式复播，但在抖音停播公告的压力下，其团队转向视频号平台。

刚复出，就按下暂停键。

小杨哥想要回归，还有多长路要走？

近日，停播近4个月的三只羊官方账号正式复播，但在抖音停播公告的压力下，其团队转向视频号平台。

截至1月13日，该账号已连续复播3天，视频内容也已连续更新8条，每日直播累计观看量持续增长。

据网友截图显示，小杨臻选视频号一度发布有小杨哥、大杨哥出镜的短视频内容吸引流量，但目前相关内容已无法找到。

据小杨臻选视频号宣传内容显示，本次开播主题为“年货节”主推节庆礼品、礼盒促销，带货的核心商品包括坚果礼盒、果汁饮料、面包、速食面、垃圾袋等产品，且均为公司自营产品。

带货的路数，不复昔日公司其他账号选品的繁杂。

下午时间段，据主播在直播间透露，在线观看人数为500人左右。

但复播后的小杨臻选直播互动氛围并不算得上和谐。

有意思的是，据1月13日小杨臻选直播间内滚动的主播预告，当日直播本将持续至晚上十二点。

但当晚六点左右，媒体发现直播已终止。且直至次日，其也并未再次开启直播。

此外，飞瓜数据显示，三只羊签约的抖音账号数量为796个，较4个月前减少近1800个，同比大降70%。

为什么此次低调复播，三只羊会选择视频号，而非抖音？

此举是否三只羊为其旗下主播大面积复播铺路？

相比于此前纯MCN模式，重做自营品牌将可能给三只羊带来哪些机遇与挑战？

对此，中国新闻周刊记者石晗旭和书乐进行了一番交流，本猴以为：

销售自营，实为无奈；复出暂停，原因很多。

三只羊经历了一大波危机后，一些外部品牌也未必愿意跟它合作，毕竟搞不好会带负面的。

三只羊寻求复播是必然的，用更小的粉丝和投入成本去试探边界，成就成了，败也没什么损失。

毕竟作为MCN机构，终归还是要走直播电商这条路的。

之所以选微信视频号，则是借着春节和微信送礼物功能的热点，三只羊能给自营品牌的微信小店拉一波流量，同时又能试试视频号直播的水深。

但在视频号里，三只羊想复制其在抖音上的成功，并不容易。

一方面，小杨臻选的产品均为标品，很难在产品力上形成壁垒；而其如今入局视频号直播电商又相对较晚，错过了一定的红利期。

另一方面，从前车之鉴来看，东方甄选、交个朋友此前都经历过“出走”，进行多平台布局，但收效究竟如何尚难明确。

不同平台上的主播们所聚集的粉丝在黏性和消费习惯上还是有很大的区别的，比如有的人就是喜欢在抖音上看小杨哥，在淘宝上看李佳琦。

这也是平台和平台之间抢夺注意力的结果。

从网友目前的反应来看，三只羊前次风波的余震确实犹在。

社交媒体平台上，诸如“换个平台继续割”“不会买他的任何产品”“产品质量信不过”一类的评论仍不鲜见。

愚以为，小杨臻选视频号突然暂停直播或也与此有关，甚至不排除平台方也因此有所顾忌。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

来源：张书乐