新会茶坑村文旅灯光全案：以文化 IP 为魂，灯光为笔，擘画景区流量裂变新范式

摘要：在文旅消费升级的浪潮中，灯光早已超越照明属性，成为激活城市夜间经济、重塑景区文化符号的核心引擎。对于新会茶坑村而言，如何依托 “陈皮之乡” 的产业底蕴与梁启超故居的名人 IP，以灯光为媒介构建独特的夜游体验场景，进而实现从“景区打卡”到“城市名片”的跨越？本方

导语

在文旅消费升级的浪潮中，灯光早已超越照明属性，成为激活城市夜间经济、重塑景区文化符号的核心引擎。对于新会茶坑村而言，如何依托 “陈皮之乡” 的产业底蕴与梁启超故居的名人 IP，以灯光为媒介构建独特的夜游体验场景，进而实现从 “景区打卡” 到 “城市名片” 的跨越？本方案以文化叙事可视化、场景体验沉浸化、经济价值延伸化为三大策略支点，通过分层级、多维度的灯光装置布局，将地域特色转化为可感知、可传播、可消费的文旅爆点，为甲方揭示 “一盏灯带火一座城” 的底层逻辑。

文化符号显性化，制造记忆锚点以陈皮文化为灯光主题主线，通过步道灯串联游览动线营造沉浸式氛围，沿街房屋泛光照明提升建筑质感，同步以投影灯投射陈皮生长、炮制等动态图像，在街巷空间植入 “可触摸的产业文化”；搭配灯光装置打造 “五谷丰登” 主题场景及牌坊灯笼组合，强化 “物产丰饶” 的地域认知。于此同时，在梁启超故居墙面运用流光灯动态展示其名句，纪念馆门口以水纹灯叠加 “诗庭之训” 光影意象，将名人精神内核转化为可观赏的视觉语言，形成 “一文一产” 双 IP 的灯光叙事矩阵，让游客在光影变幻中烙印独特的文化记忆。

场景体验差异化，构建传播爆点
在荷塘月色区域，以莲花灯点缀湖面，搭配弯月飞鹤造型灯、雾森系统与激光灯，打造 “人在画中游” 的仙境式体验，该场景兼具观赏性与互动性，极易成为游客自发传播的 “网红打卡点”；山顶熊子塔采用泛光照明凸显建筑轮廓，辅以四盏摇头光束灯形成空中光影秀，从视觉制高点强化景区标识性。通过 “低空沉浸场景 + 高空地标符号” 的立体布局，构建 “地面有故事、空中有亮点、全域有爆点” 的夜游体系，为社交媒体传播提供多元素材，推动 “流量裂变”。

经济链条延伸化，激活消费闭环:

灯光设计需同步打通 “观赏 — 消费 — 复游” 链路：通过灯光主题强化陈皮产业认知，可在游览动线中嵌入陈皮文化体验馆、夜间市集等消费场景，将文化流量转化为产品购买力；名人 IP 灯光场景可联动研学旅游，开发 “启超文化夜游课堂” 等定制化服务，提升客群黏性；而全域灯光景观的打造，将推动茶坑村从单一景区升级为区域性夜游目的地，带动周边餐饮、住宿等配套产业发展，形成 “一盏灯点亮一条街、激活一个村、辐射一座城” 的经济效应。