小红书：海外用户的赛博“难民营”

摘要：事情的起因倒是非常有趣，从昨天开始大量小红书用户的首页突然开始出现各式各样的英文内容，而且随着时间的推移，英文内容的浓度正在不断升高，而且IP属地清一色的显示在美国，随后#TikTokrefugee（TT难民）相关话题在一天时间内迅速产出了近22万个笔记，2亿

文｜Innocent Roland

“一觉醒来，这给我干哪来了？这还是国内吗？”

如果说这两天小红书用户最大的感觉是什么？这个曾经的年度热梗可能会成为不少用户打开小红书时的第一感觉。

“有一种世界壁垒轰然倒塌的美感”，一位小红书用户评价道。

事情的起因倒是非常有趣，从昨天开始大量小红书用户的首页突然开始出现各式各样的英文内容，而且随着时间的推移，英文内容的浓度正在不断升高，而且IP属地清一色的显示在美国，随后#TikTokrefugee（TT难民）相关话题在一天时间内迅速产出了近22万个笔记，2亿次浏览。

而这一切的起因，很大部分源于美国1月19日即将兑现的TikTok禁令，或许是因为逆反心理，很多美国人偏想要继续使用中国开发的社交软件，于是在一些人的推荐下他们开始去下载小红书，随之而来的是小红书迅速冲上了美国苹果商店下载排行榜，在英文界面下，一大堆英文名字的应用里，小红书的中文名和中文简介多少显得有点突兀。

不少用户打开小红书后，App的画风就变成了相当民风淳朴的样子，“相比国内的互联网用户，这些难民真的有点太淳朴了，要么是文字版你怎么看我，要么就是标准的大头照，简直就是实名制上网。”这恐怕是不少网络用户的心声。

为什么是小红书？

为什么承接这波流量最完美的地方是小红书，不是 ins，不是 Reel，不是小扎家的众多产品，不是 x ，也不是大陆版抖音？

如果只说起因，其实大多数来小红书的发言其实已经很大程度上解答了这个问题，既然你说我用的应用上都是Chinese Spy（中国间谍），而且还会窃取我的数据，那我不如干脆直接去找一个纯正的中国应用，甚至即使在美区的Appstore里面名字和简介还是用中文的那种，反正就是告诉你：“用谁的应用，也不用你蜥蜴人的。”

当然，除了这点之外，小红书本身在海外用户那里本来就有不小的影响力，仅在2024年，小红书在美国有好几次内容出圈，除了比较有名的“听劝”（当然，这次还是有不少老外举着听劝的牌子来中文互联网），还有像“you swan, he frog”这一系列的内容。这也是为什么小红书会成为老外们抗议TT封禁的抗议牌。

显然，刚开始进入小红书的美国人大概率也是带着担忧和逆反情绪来的，但没想到的是，双方的交流倒是挺顺畅的，于是在短短一天时间里，英文笔记的内容开始从最早的“你们会欢迎我来吗？”逐渐变成了“没事，我们有时差，可以早C（中国）晚A（美国）”以及“如果愿意和我交朋友请给我留言”，再一步步变成“这是我的cat tax（猫税：指把猫的图片发出来，我们就能成为朋友）”。

截至北京时间1月14日晚上9点，话题#cattax（猫税）有超过3000篇笔记、浏览量超过170万、讨论量超过5万。

最终，双方在抽象表情包这件事情上达成了新的一致，甚至能看到信上帝的老美开始直呼666（在天主教文化体系下，666有撒旦的意象），以及站在肯德基的牌子下面玩“V我50”和“原来你也玩原神”的奇妙梗传播。

然后这些感觉小红书有意思的老外们，又会转头回TikTok发视频，邀请更多的人来小红书玩，一个正向的循环机制就逐渐被建立起来了。

与此同时，再加上TikTok和小红书两者的算法机制，使得两边流量逐渐开始形成更广阔的传播，以内容推荐为主TikTok出现后，彻底颠覆了传统熟人社交网络的运行逻辑，在TikTok上可以看到更多元的世界，一些普通创作者在TikTok上通过内容快速吸粉并完成了变现。

同样，小红书的算法机制也为第一批入驻的海外用户送来了泼天流量。“外国人起号，像呼吸般简单。”只要带上相关话题，海外网友们不到一天就能获赞上万、涨粉上万，超强的正反馈，以及双方交流起来虽然有些语言的障碍，但只要开始玩抽象，人们总是能够更容易的达成相互理解。

似乎是因为看到了双方之间交流产生的巨大热度，各家品牌放的社群运营纷纷开始现身，虽然整体看下来，各家更多的还是倾向于面对国内的用户营销，但不可否认的是这波热度确实给不少品牌带来了新的流量，当然有的时候这些流量不是那么友好就是了。

那么这波热度能够持续下去吗？

随后很多人认为这波热度其实很难继续下去，这点恐怕还是要看小红书能够吸引到多少新的用户。

一方面，对于小红书来说，泼天的富贵其实从来不是外网来的流量，而是被外网流量吸引来的新用户。事实上，在过去很长时间里，由于一些特殊的对立问题，小红书在某些用户群体眼里是存在强烈的刻板印象。但不可否认的是，小红书的各种攻略、教程和笔记本身有很大价值，如果这些被热度吸引来的用户留在小红书，对小红书而言就已经算是泼天的富贵了。

另一方面，即使单独从海外用户或者App出海的的角度来看，小红书的前景也相对值得期待，首先是这次涌入小红书的用户量级并不小，截至目前，根据公开数据来看，小红书iOS端仅仅在美区单日下载量就超24万，如今已在美国、安提瓜和巴布达、百慕大、冰岛、瑞士、英国等70多个国家地区登上appstore免费榜总榜第一。

更重要的是，对于字节和小红书这些中国顶尖的互联网公司而言，双方在推荐算法、判别AI等领域的技术可以说是顶尖的，或者说构建的思路更加纯粹，因此在极端情况下，双方可能会形成两个互不打扰，偶尔出现的独立社区。事实上，如果打开小红书后连续针对部分内容点击不感兴趣，很快这些内容就不会再出现在首页里。

因此，只要吸引到的用户量级足够，就像当年的Facebook一样，说英语的和说英语的玩，说葡萄牙语、西班牙语、法语拉丁语的用户都可以找到自己对应的社区。

同时，从公司运营侧来看，小红书内部对流量的量级显然是满意的，在开始连夜招募英文内容审核。

同时，小红书公司即行吟信息科技(上海)有限公司公开“一种容器服务多维度弹性管理系统、方法”专利。该专利优点在于可以支持容器服务在集群、实例、容器等全维度的弹性伸缩，并且所有这些维度全量场景的弹性伸缩计算和执行做到了统一规划、执行，避免了各维度分别部署和服务而引起的冲突问题。

至少截至目前，小红书看起来还是挺想吃下这波泼天的富贵。