摘要：一块巴掌大的小铁片，成本几分钱，面积0.4平方分米，上海汤臣一品的一套豪宅，造价上千万，面积约500平，是全世界最昂贵楼盘之一。

一块巴掌大的小铁片，成本几分钱，面积0.4平方分米，上海汤臣一品的一套豪宅，造价上千万，面积约500平，是全世界最昂贵楼盘之一。

可是如今，小铁片上印上卡通图案，它每平米的售价能是汤臣一品的80倍。一家只卖卡通图的快闪店，10小时能狂卖268万人民币，而这，就是如今疯狂爆红的谷子经济。

网上有句话，叫炒股不如炒谷，谷子一面墙，北京一套房。

在资本市场，谷子经济指数曾半年内涨幅超35%，谷子龙头企业泡泡玛特，一年市值暴涨10倍。

我先科普下，这里谷子不是指田里的庄稼，而是由英文goods音译而来，特指一些二次元动漫，游戏人物的海报，卡片，玩具等等。

谷子现在有多火？

成都一家濒临倒闭商场，自从转型卖谷子后，就画风突变，客流爆满，五一期间这里人潮涌动；

上海一家小商场开卖谷子后，日均客流量直接翻五倍；

武汉一家商场杀入谷子赛道后，1.6万平的小商场，一年居然卖了2.5亿营业额；

一些城市甚至出现，客人带被子连夜排队一宿，只等谷子店开门的场面。

据报道，有95后土豪，甚至在北京专门买房，存放谷子玩具。

更绝的是，谷子不仅现实世界里飞起，在谷子直播间，有大几万观众，当主播当众展示限量谷子时，直播间满屏幕都是惊呼，比演唱会还热闹。

而且谷子已成为中国新一代暴富风口，2024年中国谷子市场规模已等于3个钓鱼、4个电影市场，有人开谷子店轻松月入30万。

但很多人还是不懂，谷子这东西跟小时候玩的明星贴画有什么区别？凭什么卖这么贵？谁在买？这帮人为何要买？

这还真不是人傻钱多这么简单，它背后有一整套商业逻辑。

首先根据数据，谷子主要消费人群，是95后与00后，也就是我们平时说的，Z世代人群。

他们与70后80后不同，前者出生在物质稀缺，刚刚脱贫的时代，所以他们一生的追求就是吃饱穿暖，买房买车，

可Z世代的人生截然不同，他们生在罗马，不愁吃喝，根据马斯洛需求理论，当他们基础物质需求被满足时，一定会转而极度追求精神需求。

那问题来了，区区一张卡通图，何以令他们如此兴奋？

这背后有三大原因。

其一，是这代年轻人早已厌倦高房价高彩礼，宁可出钱让二次元纸片人陪伴左右，也不踏入世俗浑水，宁可在谷子前笑，也不去相亲角哭。

其二，这代95、00后是极具叛逆精神的，他们反抗70、80后对自己的约束，当他们察觉某动漫角色，也是叛逆的，也有与自己相同的理想，便会大手一挥，买下角色谷子，彰显自身价值。

其三，这代人的硬通货是谷子，青年人会在朋友圈晒谷子，吸引志同道合的玩伴，从而获取情绪满足。

这帮二次元，已在谷子里建立金融体系了。

什么意思？

简单说，爱玩谷子的00后，有一个自己的圈子，叫谷圈。这圈子可谓是等级森严。

普通人买房有商品房，湖景房、海景房，谷圈也有，什么普谷、稀谷、梦中情谷。

谁手里能攥着几个全球限量海景谷，谁就是圈里的带头大哥，这导致众人争相斥高价疯抢限量谷，把限量谷价格炒的比比特币还高。

与此同时，谷圈商家，还能像大A股庄家一样，在旁边操盘！

喜欢这个动漫人物吗？喜欢就舍得为他花钱，买的越多，意味你越喜欢。

甚至跟明星生日会一样，也能给动漫人物过生日冲消费！虽然粉丝没法给他寄送生日礼物，又不能给他开party，怎么办呢？那就把自己买来的所有跟他相关的谷子都摆出来，场面越大摆的越多越能证明自己是死忠粉。

有的中间还会放一个小蛋糕，插根蜡烛，然后拍照发小某书来庆祝偶像生日。

这么看下来，谷圈跟饭圈不能说很像吧，简直一模一样。但好处是，你花钱支持的纸片人，永远不会翻车。

年轻人不吃不喝攒钱吃谷，最根源的动力就是对二次元偶像的热爱，把它当做了精神食粮情感寄托，同时也为了维持偶像的热度和地位，不停的花钱为爱发电。

背后的制作方也会根据二次元偶像的人气，变现能力，来决定他是顶流还是下水道。

这也就是为什么谷子的成本明明不高，也没什么技术门槛，但是却能卖出真金白银，因为那都是粉丝满满的爱。

这也就回答了我心中的那个疑惑：为什么没有劣币驱逐良币，盗版没有抢占正版市场？因为真爱无敌。

谷圈粉丝宁愿花七万二买二手正版，也不碰几十块的盗版——毕竟真金白银砸进去才能证明对“纸片人老公”的爱，买盗版等于精神出轨。

就拿排球少年那枚天价徽章，全球就放5个名额，比爱马仕LV还难抢。圈内人眼都不眨砸钱，为什么？买到了就是全球粉丝共同羡慕的5个人之一，而且转手还能升值，这哪是消费，分明是投资！

这本质上就是赛博朋克版饭圈经济，把追星那套打榜、氪金、晒单流程，平移到了二次元世界。商家左手握着IP授权，右手操控供需阀门，配合粉丝形成的鄙视链文化，硬是把小铁片炒出了比特币的架势。

最后，中国产业的崛起，也在为谷子推波助澜。

95、00后，从小泡在日漫美漫里，曾经一度是日谷的拥趸，但2010年后，随着《哪吒》《黑神话悟空》等国产IP爆火，他们也更愿意为本土文化产品买单了。

今年1月，《黑神话：悟空》开设谷子网店，上线三天，累计销售额就近300万元。

今年大火的《哪吒2》，电影上映不足1个月时，其周边商品销售额已超3亿元，超200万人购买。

所以当我们深扒谷子经济时，就会发现它的到来不是偶然，那些别满徽章的痛包，那些集齐全套谷子的执念，表面看是中二病发作，实则是Z世代在物质过剩时代的精神刚需，他们要的不是冷冰冰的商品，而是能连接同好的情感纽带，能投射热血的文化符号。

未来，谁能真正理解年轻人情绪价值的底层需求，谁才有可能接得住这个潮流消费加情绪经济的综合拳，这不是一个简单的徽章故事，而是一个关于消费心理的社会实验。

消费已经不只是交易，更是一种文化共谋的情绪共振和身份表达。

来源：璐透社online