摘要：1月13日，美国媒体的一则重磅消息如巨石投入舆论的深潭，激起千层浪。美国联邦最高法院的法官们倾向于支持一项国会法案，该法案一旦实施，TikTok这个风靡全球的短视频社交媒体平台，最快将于1月19日在美国全面遭禁。这一消息瞬间引发各界高度关注，TikTok在美国
二、法庭上的交锋
TikTok方面表示，平台投入大量资源建立了完善的数据安全管理体系，美国用户的数据存储在美国境内，由美国公司甲骨文负责数据管理和运营，且数据传输也受到严格的加密保护。同时，TikTok在内容审核等方面也有着独立的机制，确保符合美国的社会价值观和法律要求。
三、美国网友的“小红书大迁徙”
（一）“TikTok难民”的涌现
TikTok禁令的阴云笼罩下，大批美国用户开启了“社交平台大迁徙”，而小红书成为了他们的热门“避难所”。一时间，“TikTok难民”的称呼在网络上不胫而走，这些用户纷纷涌入小红书，使得小红书在美国市场的人气呈爆发式增长。移动数据调研机构Sensor Tower的历史数据清晰地记录下了这一惊人变化。1月12日，小红书在苹果应用商店免费APP榜单上还只是排名第11位，然而仅仅过了一天，便强势冲上第二名。到了1月13日，小红书更是一骑绝尘，成功登顶美国苹果应用商店免费应用排行榜，超越了众多美国本土热门社交应用。这一速度不仅让业内人士惊叹，也充分展现了美国用户对新平台的急切寻求和小红书强大的吸引力。
（二）选择小红书的多重因素
小红书能在众多社交平台中脱颖而出，成为美国用户的首选替代平台，绝非偶然。在功能和内容呈现上，小红书与TikTok有着诸多相似之处，这让习惯了TikTok操作和内容风格的美国用户感到十分熟悉，降低了他们适应新平台的门槛。打开小红书，用户能看到简洁明了的界面，视频和图文内容的展示方式直观且易于浏览。视频的播放、暂停、点赞、评论等操作与TikTok如出一辙，用户可以轻松上手，快速沉浸在浏览内容的乐趣中。与其他平台相比，小红书有着独特的吸引力。它以“种草”文化闻名，平台上丰富多样的美妆、时尚、美食、旅行等生活方式类内容，恰好满足了美国用户追求个性化、品质生活的需求。美国年轻用户热衷于探索新鲜事物，小红书上各种小众品牌的好物推荐、独特的旅行攻略、新奇的美食分享等，都让他们眼前一亮。比如，一些美国用户通过小红书发现了来自世界各地的小众美妆品牌，这些品牌在当地商场难以寻觅，却能通过小红书的推荐和用户分享深入了解，进而产生购买欲望。在账号注册和使用上，小红书也为美国用户提供了极大便利。他们可以使用美国手机号直接注册，无需繁琐的额外步骤。而且小红书国际版本与中国版内容互通，这意味着美国用户不仅能浏览到美国本土用户分享的内容，还能与中国以及其他国家的用户共享内容并互动。这种跨文化的交流互动，为美国用户打开了一扇全新的窗口，让他们能够接触到不同国家的文化、生活方式和观点，极大地丰富了他们的社交体验。此外，部分TikTok网红的推荐也在这场“迁徙”中起到了推波助澜的作用。一些在TikTok上拥有大量粉丝的网红，看到平台即将被禁，便纷纷向自己的粉丝推荐小红书，鼓励他们转战小红书。这些网红的号召力不可小觑，他们的粉丝出于对偶像的追随和信任，毫不犹豫地加入了小红书的大家庭。一位在TikTok上拥有百万粉丝的美妆博主，在宣布自己将入驻小红书的同时，还分享了自己在小红书上的初步体验和创作计划，这一消息发布后，她的大量粉丝迅速在小红书上搜索并关注她，同时也开始尝试在小红书上发布内容，形成了一股不小的跟风潮。四、TikTok对美国经济的深远影响
（一）创作者经济的动荡
TikTok构建的创作者经济生态，如同繁茂的热带雨林，充满生机与活力，却也在禁令阴影下摇摇欲坠。在这个生态中，创作者们通过多种方式将自身影响力转化为实实在在的收入。视频带货是其中极为重要的变现途径，创作者凭借庞大的粉丝基础和强大的带货能力，与品牌方合作，在视频中巧妙植入商品推荐，引导粉丝购买，从而获取丰厚的佣金回报 。例如，美妆领域的创作者展示化妆品的使用效果，时尚博主分享穿搭并附上服装购买链接，一旦粉丝下单，创作者就能从中获得相应比例的收入。创作者基金也是创作者收入的重要组成部分。TikTok为鼓励优质内容创作，设立了高达20亿美元的创作者基金，根据视频的播放量、点赞数、评论数等综合数据，给予创作者相应的补贴。这使得许多创作者，尤其是初入平台的新人，能够通过持续创作优质内容，获得稳定的收入支持。据统计，一些热门视频的创作者，每月从创作者基金中获得的收入可达数千美元甚至更高。此外，直播打赏也是创作者收入的来源之一。在直播过程中，粉丝们出于对创作者的喜爱和支持，会赠送虚拟礼物，这些礼物可以兑换成现金，成为创作者的收入。对于一些人气较高的创作者来说，一场直播下来，收到的打赏金额相当可观。一旦TikTok禁令生效，创作者们将失去这些收入来源，面临巨大的经济困境。据估算，仅美国近200万创作者，预计在禁令实施后的一个月内，就将损失近3亿美元的收入。许多创作者将不得不重新寻找收入渠道，面临失业风险。那些依赖TikTok收入维持生计的创作者，可能会陷入财务危机，影响到他们的日常生活和创作计划。而且，创作者团队也将受到冲击，为创作者提供服务的策划、剪辑、运营等人员，也可能因此失去工作机会，整个创作者经济产业链将遭受重创。（二）小微企业的困境
在TikTok的平台上，小微企业找到了一片广阔的营销天地。TikTok为小微企业提供了丰富多样的营销工具，让它们能够以较低的成本获得高曝光度，吸引大量潜在客户 。原生广告让小微企业的产品信息精准触达目标用户，品牌挑战激发用户的参与热情，使品牌在用户互动中迅速传播。例如，一家小型手工饰品店，通过发起“创意饰品搭配挑战”，吸引了众多用户参与，展示自己佩戴饰品的创意搭配方式，不仅提高了品牌知名度，还带动了产品销量的大幅增长。小微企业还通过与用户的积极互动，建立起深厚的用户忠诚度。它们认真回复用户的评论和私信，解答用户的疑问，让用户感受到被关注和重视。同时，鼓励用户生成内容，用户分享自己使用产品的真实体验和感受，成为品牌的最佳代言人，进一步扩大了品牌的影响力和口碑。许多小微企业在TikTok的助力下实现了业务的飞速发展。美国的一家小型食品企业，原本市场份额有限，但通过在TikTok上发布有趣的美食制作视频，展示自家产品的独特风味和使用方法，吸引了大量用户的关注和购买。短短几个月内，其产品销量增长了数倍，品牌知名度也大幅提升。英国的一家小型环保家居用品公司，借助TikTok的平台，将环保理念和产品优势传递给用户，收获了众多忠实粉丝，订单量持续增长，成功打开了市场。然而，TikTok禁令一旦实施，小微企业将失去这个重要的营销平台。它们可能无法再像以前那样精准地触达目标客户，营销成本将大幅增加，业务拓展也将面临重重困难。许多依赖TikTok实现销售增长的小微企业，可能会陷入经营困境，甚至面临倒闭的风险。这不仅会影响小微企业主的生计，还会对美国的就业市场和经济发展产生负面影响。（三）相关企业的冲击
甲骨文作为TikTok在美国的数据存储和运营合作伙伴，与TikTok有着紧密的业务联系。TikTok使用甲骨文的云基础设施来存储和处理美国用户数据，这使得甲骨文在相关业务领域获得了可观的收入。华尔街分析师普遍认为，TikTok是甲骨文在该业务领域的最大客户之一。德意志银行的分析师德瑞克·伍德指出，甲骨文可能会因TikTok禁令失去与托管TikTok美国大部分业务相关的大部分收入。Evercore ISI的分析师柯克·马特恩估计，甲骨文每年来自TikTok的收入可能在4.8亿至8亿美元之间 。一旦TikTok被禁，甲骨文不仅将失去这一重要的收入来源，还可能需要投入大量资源对原本服务于TikTok的基础设施进行重新部署和调整，这无疑会增加运营成本。如果无法及时找到替代TikTok的大客户，甲骨文的营收和利润将受到严重影响，其在云服务市场的竞争力也可能会受到削弱。除了甲骨文，与TikTok有合作关系的广告公司、营销机构等也将受到冲击。这些企业为TikTok及其用户提供广告投放、创意策划、营销推广等服务，与TikTok形成了互利共赢的合作生态。TikTok禁令生效后，它们的业务量将大幅减少，面临客户流失、项目停滞等问题，可能导致企业收入下滑、裁员甚至倒闭。这一系列连锁反应将对美国的相关产业造成不小的冲击，影响行业的稳定发展。五、美国网友的愤怒与指责
六、事件背后的思考
来源：少荣科技君
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