摘要：很多人都认为腾讯做不好电商，甚至在不久前，我也是这么认为。就像最近几年腾讯业绩下滑，股价下跌，人们都认为属于腾讯的时代已经过去了，未来是抖音的时代。可是真实的情况是我们都错了，而且错的离谱。腾讯坚持的长期主义正在让这家低调的互联网巨头绽放新的光芒。
很多人都认为腾讯做不好电商，甚至在不久前，我也是这么认为。就像最近几年腾讯业绩下滑，股价下跌，人们都认为属于腾讯的时代已经过去了，未来是抖音的时代。可是真实的情况是我们都错了，而且错的离谱。腾讯坚持的长期主义正在让这家低调的互联网巨头绽放新的光芒。
在过去的一年里，腾讯悄悄发生了如此巨大的变化。其中最大的变化是，腾讯高层开始思考重新定义电商，已经从单纯依靠视频号的直播电商，转型想要做全域的电商。这不仅仅是一个概念的变化，有可能会是一个新的变革。而这个变革可能会开创中国电商的新时代。
很多人认为视频号小店升级成微信小店，仅仅是名字改了一下，真实的情况绝不是这样的，相比过去的视频号小店，、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转。
而为了帮助微信小店在全域电商上进行破局，2024年底微信还开始灰度内测“送礼物”功能，帮助商品在微信的社交关系中流转。目前，有消息称，微信小店“送礼物”功能已结束灰测状态，正式放量。
今天下午我特意画了一个图，大家看一下，就知道腾讯要做的这个电商是一个多么了不起的生态了。
如果说阿里开创的是搜索电商时代，抖音开创是兴趣电商时代，那么腾讯开创的将是全域电商时代。
自从商业进入互联网时代之后，流量就成了最大的财富，所有的互联网巨头在各式各样的领域，不惜一切代价的来实现流量的垄断，一旦垄断了流量，就可以随心所欲的压榨和收割。
不论网约车也好，外卖平台也好，本地生活也好，直播电商也好，我们会发现，一旦实现垄断之后，这些互联网平台的抽成比例是如此的可怕，利润是如此的惊人。
网约车抽成 30%，外卖平台抽成 30%，直播电商综合流量费也超过 30%，这样的例子比比皆是。这些数据让这些平台最初提出的，没有中间商赚差价成了最大的笑话。哪怕最贵的商铺房东，也没有疯狂到按照营业额的 30% 进行抽成 。互联网平台不但成了中间商，而且成了最贪得无厌的中间商。
尤其是最近几年崛起的直播平台，已经把流量变现做到了极致。以往平台和商家还处于相互依存的状态，可是进入直播时代，不但消费者被收割，商家一样遭到收割，平台成了唯一的赢家。虽然平台实现了利益的最大化，但是代价也是惨重的，整个电商生态遭到了破坏性的开采，甚至整个商业体系都有崩溃的危险。
流量的高度垄断让内卷式竞争愈演愈烈，因此商家不得不放弃良心和良知，通过造假和虚假宣传来苟延残喘，这给我们国家造成了巨大的食品安全隐患，也让整个制造业体系都处于崩溃边缘。
从阿里开始，到京东、拼多多，各大互联网平台对流量的理解越来越深刻，使用效率越来越高，直到抖音的出现，真正实现了流量使用效率的最大化。平台对流量的变现能力也达到了前所未有的巅峰，这也让抖音在短短几年内一跃成为中国最赚钱的互联网公司。
但是实际上，腾讯才是拥有中国最大流量的公司，微信拥有十三亿的月活，远超过抖音，这就是腾讯电商最大的底气。
不过腾讯也面临着艰难的抉择，是沿着其它直播电商平台的老路，把视频号做大做强，对商家更加残酷的压榨剥削，还是把格局放得更大些，把流量分散给平台上的商家，让商家建立自己的私域体系，而平台更专注于商业生态的建设。
最初腾讯选择了前者，于是有了视频号小店，后来腾讯选择了后者，于是视频号小店变成了微信小店。自此，腾讯电商进入全域电商时代。
直到今天，我们突然发现，商家需求的功能，微信电商生态都有。不论是公域还是私域，不论是直播还是货架，不论是礼物分享还是推客裂变，不论是短视频还是图文，不论是电商还是本地生活，在这里应有尽有。这就是全域电商，最完美的电商模式。
只不过腾讯表现的一如既往的谨慎。就像当年凭借微信红包让微信支付一个春节收获了一亿用户，却让腾讯高层寝食难安，生怕步子过快，导致出现系统性的错误。
就拿微信小店推出的送礼物功能来说，整个互联网都要炸裂了，唯独微信电商和腾讯高层显得极其的低调和克制。
我从来不认为腾讯做不好电商，我一直觉得腾讯在等一个属于它的电商时代。或者说腾讯在下一个决心，要不要把流量分给商家，然后与所有平台为敌。
只要腾讯彻底放开公域私域的壁垒，那么腾讯电商将一举成为中国最大的电商生态，孵化出巨量的私域品牌。那个时候，中国电商的3.0时代也就来临了。
直到今天，依然有很多人认为私域就是微商，就是社群团购，实际上这是很错误的想法。私域早就进入到 3.0 时代。私域是流量私有化的意思，是通过公域平台导流，通过微信生态运营，打造私域 IP 和私域品牌，搭建私域诚信体系的商业模式。这与目前直播电商的去品牌化走的是截然相反的路线。
这就是我和合伙人志凡一直在努力做的事情，也是我们杭湾会一直在推行的理念，孵化和投资更多的私域 IP 和私域品牌。我是一个从业二十年的职业投资人，志凡是杭州私域圈顶级的专家，我们的杭湾会是一个优秀企业家联盟，我们期待更多优秀的企业家加入，我们一起引领新的电商时代。
高鸿业：愿意分享的职业投资人，目前专注直播和私域项目投资。不卖课、不陪跑，只和志同道合的老板喝茶交朋友。
来源：直播创投高鸿业