摘要：“今年的浙江省政府工作报告中，提到了‘推进文旅深度融合工程，加快重大文旅产业项目建设’，我觉得对于促进文旅繁荣来说，打造城市形象IP是一个非常有效的手段。”浙江省政协委员、省网联会副会长、省作协副主席、杭州市作协副主席张凤翔向潮新闻记者表示。

潮新闻客户端 记者 吴馥梅

“今年的浙江省政府工作报告中，提到了‘推进文旅深度融合工程，加快重大文旅产业项目建设’，我觉得对于促进文旅繁荣来说，打造城市形象IP是一个非常有效的手段。”浙江省政协委员、省网联会副会长、省作协副主席、杭州市作协副主席张凤翔向潮新闻记者表示。

张凤翔。潮新闻记者 吴馥梅 摄

其实，张凤翔有另外一个名字——管平潮。他是中国仙侠代表作家之一，创作了《仙剑奇侠传》《九州牧云录》等经典小说。“此前，我一直在关注文旅赋能的话题，比如在网文写作、影视拍摄中融入浙江元素，通过城市形象IP推广浙江等等。”

“富有生命力的城市形象IP，是区域文旅发展的一张‘金名片’。”张凤翔告诉潮新闻记者，城市形象IP，是某一区域文旅最集中的视觉化呈现。在互联网经济蓬勃发展的当下，有个可视化、利传播的城市形象IP，显得尤为重要。而面对文旅市场的同质化现象，城市文旅的推广宣传，也需要一个生动形象、一目了然、富有温度故事的视觉形象承载物。

张凤翔表示，目前浙江省旅游业态发展较好，但也存在城市文旅定位模糊、面目不清、IP发展理念薄弱的问题。“城市形象IP，要可看、可感、可爱、可玩、可消费。一般来说，城市形象IP需要具备人物故事魅力。”他举例，就杭州而言，与三潭印月的静物画面相比，卡通化、可爱化的苏东坡或者白娘子，就更适合作为杭州的城市形象IP。

张凤翔。潮新闻记者 吴馥梅 摄

除了易传播的视觉形象、独特的故事内涵外，文旅形象IP也是体现地方文旅资源独特性的一个重要载体。“因为我本人是浙江省作协对口帮扶景宁的文化特派团团长，所以对景宁的文旅形象IP有进行深入的调研，我觉得它可以算是一个成功的案例。”张凤翔认为，丽水市景宁畲族自治县在打造城市形象IP方面给出了很好的示范，“凤妮妮”和“POPO崽”的城市形象充分结合了当地文化资源，且形成多领域联动，传播效果较为成功。

他表示，打造一个成功的城市形象IP，首先，需要对宏观环境、文旅市场、文化资源、自然资源等进行充分的调查研判，然后对城市形象IP的客户群进行精确画像，让传播更具有效性。其次，还要多部门联动发力，在各个领域共同推动。比如休闲公园的雕塑、系列文旅周边文创产品、线上宣传片等等。

“文旅发展要有IP理念的观点，已经成为行业共识，深入人心。在此背景下，我觉得设计推出城市形象IP，是文旅IP最集中的体现，也是促进浙江各地文旅事业繁荣发展的重要助力。”张凤翔认为。

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来源：钱江晚报