摘要：上海的“首发上海3.0”就是一个典型例子，通过构建从首店到首秀、首展的全链条体系，去年举办了超3000场首发活动，吸引超1000个首店进驻，把上海国际消费中心城市的“王者气质”拉满。

在消费市场不断升级迭代的当下，首发经济已然成为城市商业竞争的“流量密码”。

上海的“首发上海3.0”就是一个典型例子，通过构建从首店到首秀、首展的全链条体系，去年举办了超3000场首发活动，吸引超1000个首店进驻，把上海国际消费中心城市的“王者气质”拉满。

又比如西安，喊出“西北首店之都”的口号，奠定了西安在西北地区的商业C位。

首创力量汇聚的背后，品牌与城市的“双向奔赴”正在催生无限可能。

进入2025年，“首发经济”正式上升至国家战略层面，而河北保定，这座京津冀的重要中心城市，首都南大门，也在积极拥抱这一新趋势。

独角Mall观察到，首创“汽车+商业”结合的新模式，一座名为保定爱情广场的主题商业自去年9月开业至今，就掀起了一场存在感十足的“首发现象”。

开业8个月以来，保定爱情广场累计零售额将近10亿，累计客流近1200万人次，持续获得客户好评，直接拿捏了保定乃至京津冀地区的“商业流量密码”。

“内部环境非常不错，设备完善，吃喝玩乐应有尽有......”

“汇集了很多个品牌啊，业态在保定是天花板级别了”

“南城人民的福音，很喜欢来参加它们家活动......”

“爱情广场线下活动做得好啊，艺术展也做得很有意思，有趣”

这样的优秀表现，与保定爱情广场与时俱进的商业能力不无关系。

为啥它能这么火？别急，独角mall这就带你一探究竟！

01

重视情感与精细化运营

深入链接消费者

商业的本质，始终是以消费者为核心，在大型商业体进入存量优化的关键阶段，运营二字显得尤为关键。

因此，保定爱情广场从开业至今除了在“第一印象”上营造好感官服务于市场，在激发消费者参与热情，通过高频次交互链接，满足消费者情绪价值的情感服务上，同样没有懈怠。

比如，爱情广场会通过结合母亲节、儿童节等社会热点持续输出轻量化内容或推广线下活动，成为热门话题的重要参与者和书写者，与消费者深度链接。

当儿童节与端午节相撞，爱情广场就举办了双节狂欢的FUN粽活动，现场有首届“小小店总日”，多种趣味职业体验让孩子在角色扮演中遇见未来的自己；蓝梦谷2025造梦艺术节，在音舞展演中见证孩子们的高光时刻，收获了满满的掌声与喝彩。

针对亲子关系的陪伴，商场也推出多元友好空间，譬如母婴友好的爱心休息区，服务台可提供婴儿车租借、医药箱等服务，项目更引入多个适合亲子陪伴的商家品牌，可抓娃娃、滑冰、密室体验、手工DIY等，只为让孩子成长的每个瞬间家长都不缺席，鼓励非凡童趣在家之外的第二空间得到无限探索。

这种着眼于不同消费客群的个性化需求，抓住用户的情感宣泄点，通过举办丰富多样的活动大幅增强了消费者的情感体验与参与活跃度，成功在市场竞争中脱颖而出，引发了强烈且广泛的传播效应。

除了情感营销，项目还会打造自己的原创内容，用接地气的方式融入大众生活，比如邀请KOL探店、拍系列微短剧、大咖趣味专访等，再通过BGC+UGC+PGC全方位内容产出。

而丰富直接的线下活动，也是触动消费者购买欲的关键点，开业至今，项目准备了一系列优惠活动，如代金券、积分当钱花、赠送购物卡、购车补贴，抽奖等，让消费者在商场玩的开心、买得实惠。

如此精细化运营，让商场的活力与魅力得到充分彰显，也为玩好首发经济奠定了坚实基础。

02

全球首座汽车主题商业

70+首店进驻，保定人为它打call

用好首店经济的魅力，打出与其它商圈的差异化，是保定爱情广场首发经济的第一张王牌。

爱情广场整个项目引入了300+品牌，其中70+首店品牌，近20家河北首店、40多家保定首店，成为保定当之无愧的“首店收割机”。

在数量之上，各业态还兼具了高端、轻奢、潮流的质感，引领保定多元生活方式的体验。

比如在高端体验领域，引入了全国最大买手集合店LT-BURBERRY、LT NEGOZIO集合店河北首店，Marc Jacobs、DIESEL河北首店等品牌；在潮流体验方面，引入了本土潮牌HEA、F426等保定首店品牌；在户外领域，则引入了钻石/VOLCOM、Helly Hansen等保定首店品牌。

保定爱情广场为何能吸引到这么多首店资源？独角mall认为，可以从以下几个维度看。

保定爱情广场位于南二环与朝阳南大街交界，同时毗邻京津冀协同发展的交通大动脉——京港澳高速，交通之便捷能满足到不同消费群体的出行需求，辐射范围能渗透到保定这座“汽车城”。

加之商业体规模庞大，涵盖13万㎡购物中心和3万㎡开放式夜经济商业街，足以衍生出适应首发经济的不同消费场景。

商场本身业态就很特别，保定爱情广场是全球首家汽车主题购物中心，围绕汽车业态创新打造的全业务差异化战略。

背靠长城汽车，爱情广场与长城汽车紧密相连，凭借其在汽车制造行业的专业水准以及丰厚且顶级的资源，成功快速地汇聚了汽车产业链的资源。

简单来说，商场以整车销售、试乘试驾、交车上牌、精洗美容、车辆维修保养这五个核心环节为重点，实现了从买车、上牌到后续服务的全面升级，打破了人们以往对汽车商业以传统4S店销售模式为主的固有认知。

放眼整个商业市场，这种汽车业态做到“一步到位”的商业模式还真绝无仅有，不仅穿透保定，更能吸引到北京、天津、河南等周边城市的车友关注。

在收获了足够量级的汽车消费人群后，在此基础上衍生的商业需求就很容易吸引品牌方的目光。

而消费者对于这些首店，又有何使用感受？

首先是家门口的资源享受，以往想体验一些高端、潮流的品牌，可能需要前往北上广深等一线城市，但现在这些品牌就在眼前，让消费者能够近距离接触首店品牌。

其次，新鲜体验与社交谈资。对于年轻人来说，首店就是“新鲜感制造机”，在保定爱情广场，能第一时间打卡最新的品牌和产品，这种新鲜感直接拉满社交价值。

每一次的打卡首店，是一场社交狂欢，分享到朋友圈、小红书，点赞量爆表。

再者，商业模式互补，充分感受首店魅力

保定爱情广场打造的“街区+Mall”商业模式，形态上打破了传统商业的时空限制。

除了规划有约16万㎡的盒子式商业，项目打造的乐活街区面积约3万㎡，汇聚了众多音乐酒吧、烧烤及娱乐等夜经济业态，如青岛1903酒馆、海伦司等知名品牌。

通过深度整合酒吧、娱乐与餐饮资源，创新打造集多元体验为一体的生活空间。在业态组合及品牌选择上与周边盒式商业形成有效互补，使得消费者能够更加深入体验首店品牌的魅力。

夜幕低垂，踏入乐活街区，穿梭于熙熙攘攘的人群中，美食飘香的餐酒吧、热闹红火的烧烤店、雅致惬意的轻餐厅，处处座无虚席，浓郁的城市烟火气扑面而来。

03

掀起首展浪潮

爱情广场的“艺术派对”

爱情广场不仅在商业上取得了成功，也是艺术的碰撞地。

在这里，艺术展不再是高高在上，而是与商业完美融合，为消费者带来了全新体验。

开业以来，爱情广场完全不吝啬展现自己的“有趣”和“独特”，以及与消费者同频，主动邀请也在主动吸引消费者走进艺术世界。

着眼于新生代消费客群个性化的生活习惯，进一步挖掘商业主题所创造的价值，以极富情感共鸣的活动建立新青年文化，是爱情广场加强艺术想象力的又一探索。

在消费升级、Z世代崛起的全新环境下，商场更要懂得抓准年轻人诉求，不断深入链接消费群体。

比如得物潮流城市主场河北首展。项目与备受Z世代喜爱的潮流APP得物强强联手，在线下打造了一场POIZON CON嘉年华，让消费者置身一片潮流海洋。

现场宛如一个充满奇幻色彩的潮流乌托邦，从极具未来感的霓虹灯装饰，到充满街头艺术风格的涂鸦墙，各种潮流“暗号”通过巧妙设计和创新展示，与年轻人建立起一种独特的对话关系，实现了线上潮流热情在线下的延伸升华，成就一场属于Z世代的文化盛会。

除了迎合当下年轻群体，主动造势，以IP为核心的活动营销同样很重要。

深谙此理的爱情广场，结合时下潮流IP，用更接地气的方式融入大众艺术场景，带动了保定的打卡热潮。

Kakao Friends爱友引力全国首展。项目联手韩国热门品牌Kakao Friends化身爱的代言人空降爱情广场，打造“爱友引力”主题全国首展。

现场不仅有4米高的软萌可爱的趴趴RYAN、十大沉浸式主题打卡空间，还可以乘坐旋转木马、逛限时主题快闪店，通过这些互动体验和创意展示，吸引了大量粉丝游客，成为社交媒体上的热门话题。

消费者在这里既可以欣赏到可爱的 Kakao Friends 形象，还能参与各种有趣的互动活动，真正实现了逛、购、玩的一站式体验。

神偷奶爸4大型美陈展。项目在今年新年期间联动小黄人IP，在外广场、L1中庭、金街中庭等多处设又美陈打卡点，让顾客可以在小黄人主题快闪店、主题拍照机、小格鲁的任务等多个活动区，开启属于自己的跨次元之旅。

爱情广场在首展上还积极跨界，超越空间与思潮的边界，探索根植于文化血脉中的精神内核。

比如，项目在五一期间开始举办河北首个大型机甲装置展“机乐世界毕横艺术展”，可以看到精美的机甲模型和互动体验项目，吸引了大量科技爱好者和文化迷。

展览是由中国首位航天文创大使毕横主策，将大型户外公共城市雕塑驾上艺术品的精度和深度进行演绎，让中国传统文化中的深邃智慧通过大众潮流的形式发挥得淋漓尽致。

这里汇聚有熊猫与钢铁侠结合的“仿生机甲”、与《流浪地球2》跨界联名的玉兔奔月盔甲、老黄牛与华尔街铜牛结合的国牛等10个装置打卡点，每件展品均由工业金属与中国风涂装融合，细节处暗藏机械运转的硬核美学。

开展首周即吸引周边五省市1.2万人次观展，社交媒体上#机乐世界#话题曝光量突破800万次，展览不仅传承了中国传统文化，还以当代艺术语言赋予其新的生命，更是一次文化传承与创新的生动实践。

这些艺术展，曾经多在北上广深等大城市和高端商业体展出，而现在，保定爱情广场也成功吸引了进驻，既提升了保定的文化氛围，也让消费者在享受购物的同时，感受到艺术的熏陶！

04

积极响应体育元年

首创国际赛事进商业的体育狂欢

2025是“十四五”规划收官之年，也是举办第十五届全运会、激发广大群众广泛参与全民健身的“全运之年”。

值此背景下，保定爱情广场巧妙地把体育融入到首发经济中，首创“国际赛事进商业”的跨界联动，带动全民健身热潮。

2025年国际蓝联三人篮球挑战赛新赛季，保定爱情广场便成为全球首站，国内外16支篮球劲旅，64名参赛球员齐聚一堂上演顶尖篮球盛宴，这是一次大胆的破圈，将商业与国际赛事、体育完美结合，直接燃爆。

活动现场座无虚席，人浪翻涌，此起彼伏的欢呼声和呐喊声交织在一起，如同翻滚的热浪，一浪高过一浪。伴随着球员高水平的篮球技艺，整个爱情广场仿佛被热血点燃，化身一座激情四溢的体育殿堂，空气里炸裂着最纯粹的狂欢气息。

对于观众来说，这不仅是一场体育盛宴，更是一次与国际赛事近距离接触的机会，能看到来自不同国家和地区的篮球选手激烈角逐，是多么激动人心的场景。

事实上，在更早之前项目就举办过“以爱之名篮球邀请赛”，邀请两大篮球流量厂牌，开展了3天6场篮球赛，让体育赛事进商场，在全网好评如潮。

往小来说，保定爱情广场通过融入体育、竞技等元素，让每一位观众都能沉浸其中，真切地感受到体育的魅力，仿佛自己也成为这场狂欢的一部分。

往大了讲，活动满足消费者对健康生活的追求，打造了一个多元化社交平台，让运动爱好者们在这里找到属于自己的快乐和归属。

可以说，保定爱情广场并不止步于传统，而是以“不设限”的无界想象，掀起一场首赛里的破圈浪潮，主动去拥抱当下消费者诉求。

在消费者愈发强调为体验买单的当下，保定爱情广场的成功离不开对商业体验场景的创新和用心：凭借首店、首展、首赛这三大“杀手锏”，成功破圈。

在这里，可以接触到最新的品牌，欣赏到精彩的艺术展览，参与到激动人心的体育赛事中，未来，它的每一次创新，都精准地击中了年轻人的心。

未来，保定爱情广场又会给我们带来哪些惊喜？让我们一起拭目以待！

来源：独角MALL一点号