摘要：他代言的燕京啤酒受影响极大，大家不禁质疑，这品牌选代言人时，咋都不考察下人家背景和私生活呢？刚签蔡徐坤就出事，股票跌得惨不忍睹。为减少损失，燕京啤酒只能忍痛下架蔡徐坤相关信息，本想借他引流，结果反倒亏了。

“蔡徐坤哪去了？”

“怎么这么久没听到蔡徐坤的消息？”

“网上怎么都没有了他的新闻报道？”

细细数来，蔡徐坤在2023年夏天被爆出桃色新闻退出大众视线后，至今已一年有余。

现在人们更好奇这位曾经的“顶级流量小生”的动态。

常言好事不出门，坏事传千里，蔡徐坤的桃色新闻传开后，央视直接下架他所有作品，这无声的处理让众多品牌方慌了神。

跑男停播后，网友们反应各异。有人好奇，有人期待，还有人抱着看客心态吃瓜。

毕竟桃色事件闹得沸沸扬扬，人尽皆知 。蔡徐坤作为当时的顶流小生，还是跑男重要嘉宾，他的新闻和热搜数量远超王一博、肖战。

他代言的燕京啤酒受影响极大，大家不禁质疑，这品牌选代言人时，咋都不考察下人家背景和私生活呢？刚签蔡徐坤就出事，股票跌得惨不忍睹。为减少损失，燕京啤酒只能忍痛下架蔡徐坤相关信息，本想借他引流，结果反倒亏了。

比燕京啤酒受影响更大的，是流量综艺《奔跑吧》。节目突然停播，大家一开始以为不播了，没想到是要整改。

7 月 12 日，停播两周的跑男终于回归。

节目一开播，场面就被顶流话题主导，原因有三。一是本身节目就有很多粉丝，喜欢里面的明星艺人；二是蔡徐坤粉丝想看看节目里他啥情况，结果发现蔡徐坤直接 “消失”，粉丝们大失所望；三是那些抱着吃瓜心态的人，就想瞧着跑男怎么处理蔡徐坤这事，看看资本会不会因他的负面事件抛弃他 。

这一下，可让吃瓜群众惊掉了下巴，蔡徐坤直接没了，他们只能从画面里的一双脚、某个空间、其他明星肢体语言这些细节，猜测蔡徐坤原本的位置。

有张节目截图，后期估计忙晕了，P 图没 P 干净，空位处还留个黑影。网友们大多是 90 后，那叫一个 “不放过”，把 P 掉的地方放大再放大，这下全网都知道蔡徐坤被 P 掉了，场面相当尴尬。

那阵子蔡徐坤还有演唱会，肯定有大批记者明知故问，为啥跑男把他 P 掉。原本想和蔡徐坤撇清关系的跑男，现在反而因为这事被更多人关注，好多网友看节目时，都顺带找找蔡徐坤在哪。甚至有些网友因找不到蔡徐坤，直接生气了。

其实这一系列现象，像燕京啤酒下架海报、央视下架视频、跑男 P 掉蔡徐坤，都是在合理规避风险。

最新的消息还停留在去年夏天，蔡徐坤靠着新代言杀回内娱了。奢侈品品牌范思哲，官宣蔡徐坤为全球品牌代言人，这可太让人意外了。要知道，自从 “事件” 后，这是蔡徐坤第一次正式出现在公众视野里。上回他被热议，还是因为跑男那高超的 P 图技术，一夜之间，曾经的顶流就 “原地消失”。

之前，他先是拿下范思哲全球代言人，打响了回归的第一炮。好家伙，他代言的那个万元马甲，还有9000块的裤子，直接被粉丝们抢疯了，一上架就没了，这购买力太惊人！

8月他生日的时候，在格莱美官网发布了新歌，还被Grammy Global Spin点名表扬。这歌上线才一周，播放量就破千万，在海外大火，在好多国家的iTunes榜单上都拿了冠军。

而且，他还登上了荷兰版《Numéro》电子刊的封面，这可是该杂志头一回请华语男艺人，排面直接拉满！海外开的演唱会更是场场爆满，粉丝们大老远飞过去支持，太疯狂了。

话说回来，蔡徐坤的星路一直就不顺利。当年为了摆脱天价违约金，和经纪公司打官司，最后赔了300万，真的很有魄力。

后来参加《偶像练习生》，从一个素人一路打拼，C位出道，带着NINE PERCENT成为超火的男团。大家还记得那个篮球梗吧，当时全网都在玩，他心态超好，把这变成了自己出圈的契机。 现在看来，他这是“曲线救国”，国内不好发展，就先去海外闯。

如今，归来的蔡徐坤不仅突然有了新代言，代言头衔还升级了，直接和李宇春、赵露思处于同一咖位，加入了范思哲代言家族。

粉丝也没让品牌失望。官宣半小时后，范思哲蔡徐坤同款商品全部卖光了，不管是3千的配饰，还是3万的皮衣，粉丝们疯狂买买买，消费力超强。

范思哲官宣微博的转发、评论数突破百万，点赞数超千万，评论区都成了 “晒单区”，订单截图刷都刷不完。线上卖空后，粉丝们又跑去实体店专柜，把店员 SA 高兴坏了。

范思哲门店

还有粉丝建议范思哲开放预售抢单名额，因为竞争太激烈根本买不到。粉丝们用 “钞能力” 证明：顶流回来还是顶流！

不过，这事儿是有人欢喜有人愁。虽说销售额很惊人，但范思哲牵手蔡徐坤还是引发了不少争议。

网友们都很震惊，感叹互联网真没记忆。范思哲有 “辱华” 黑历史，现在又和卷入桃色风波的蔡徐坤合作，网友吐槽：范思哲和蔡徐坤可真是 “双向奔赴” 啊，都太 “饿” 了。蔡徐坤捡漏 “辱华” 品牌还登上热搜第一，真是尴尬到让人脚趾抠地。

最尴尬的当属李宇春的粉丝，当初李宇春顶着铺天盖地的质疑声接下这个代言，重新开拓中国大陆市场，没想到最后像是给别人做了嫁衣。

粉丝内心 os：范思哲，我们终究是错付了！不得不说，蔡徐坤这次 “复出” 代言，把各种情况都展现出来了，他高调杀回内娱的目的算是达到了。

从网友对范思哲全球品牌代言人的评价能看出，在大多数网友心里，范思哲还被钉在 “辱华” 的耻辱柱上。2019 年，范思哲设计的一款 T 恤，把香港、澳门单独列为国家，还有人发现范思哲官网对全球开店地址的分类，把 “中国、台湾” 分开标记，被网友质疑涉嫌 “港独”“澳独”。

当时，代言人杨幂马上宣布解约，终止和范思哲的合作。

当晚，范思哲就道歉了，还说第一时间把那款 T 恤在所有销售渠道下架并销毁，并重申尊重中国领土主权。虽说范思哲道了歉，也下架了衣服，但品牌形象大不如前。

不过，奢牌的目标客户是高消费群体，近几年奢牌定位越来越年轻化、个性化，这和选秀打投出身的蔡徐坤粉丝群体重合度很高：他们愿意为偶像花钱，消费意愿强，年轻粉丝占比大。

这有利于品牌向年轻群体渗透，培养他们的消费习惯。这次奢牌被抢购，都有 “大卖场” 的热闹劲儿了，亮眼的销量就是最好证明，充分展现了代言人的商业价值。

范思哲官宣 “争议艺人”，放弃大众化口碑，换来了真金白银，也不算亏。

无独有偶，蔡徐坤借代言杀回内娱，Angelababy 也是这样。卷入 “疯马秀事件” 后，Angelababy 账号被平台禁言，很多人都觉得她职业生涯要结束了。代言品牌的评论区被网友攻陷，都要求品牌终止合作，和争议艺人划清界限。

半年后，有网友发现之前说 “已经撤换代言人” 的猫人，又给 Angelababy 铺了地广，算是庆祝她 “复出” 的惊喜。

去年双十一，骆驼大促广告让 Angelababy 在风波后首次露脸，给粉丝吃了颗定心丸。

从蔡徐坤和 Angelababy 的事儿能看出，明星代言有个新趋势：品牌代言成了争议艺人再次活跃的机会，也是公关的重要部分。品牌力挺代言人，和代言人紧密捆绑，借助粉丝圈层文化打破品牌壁垒，能提升产品销量，建立品牌忠诚度，实现粉丝经济的长期效应。当然，启用争议艺人，肯定会有舆论质疑，给品牌带来影响。这其中怎么取舍，就看品牌怎么权衡了 。

来源：空气猫的老婆婆