摘要：SVOD前几年的整体历程大概是这样的：首先在SVOD先发者的Netflix早在2016年就开始引领全球运营并取得成功。而好莱坞应对流媒体潮流的Hulu虽然在美国取得一定成功，但一定程度受限于合资股东的不同态度和战略而有所迟疑。而此前华纳兄弟的HBO在多次并购风
最新的Antenna数据显示，更便宜的SVOD广告计划点燃了整个行业的增长热潮。广告支持的体验甚至赢得了广告怀疑论者的支持。
畅语快评：
SVOD前几年的整体历程大概是这样的：首先在SVOD先发者的Netflix早在2016年就开始引领全球运营并取得成功。而好莱坞应对流媒体潮流的Hulu虽然在美国取得一定成功，但一定程度受限于合资股东的不同态度和战略而有所迟疑。而此前华纳兄弟的HBO在多次并购风潮与波折中虽然起个大早赶个晚集——好在最后总算变身为Max有所觉醒。比较重要的是，作为近年好莱坞代表的迪士尼最先在2018-2019觉醒并试图在全球推进其Disney+，算是取得比较好的用户规模。其后跟进的WBD（华纳兄弟探索公司）、派拉蒙等好莱坞机构流媒体此后都经历曲折也跟进这种全球化运营。
但在疫情期间的流媒体加速过程中，Netflix（和Disney+）获得显著进步，拉大和好莱坞流媒体为代表的第二阵营订户规模。更重要的是，而在数年不计成本的订户争夺竞争后，好莱坞流媒体在2023年前后面临重大财务损失，并疫情后的全球经济整体下滑中不得不进入战略调整乃至产业整合阶段——Max和Paramout+都是在此期间产业整合的结果。
于是，2023年之后的SVOD在数年大战之后，不得不寻求涨价之外之外的新的增长曲线，这就是SVOD广告支持服务（也可称为混合SVOD服务）的由来。
更多美国SVOD竞争情况，请参考《海外观察|流媒体转折期关键的过渡》。
广告支持层级重燃Netflix的增长
Netflix的用户增长在美国和加拿大，似乎在三年前就停滞不前了。2020年底，用户数量达到7400万，并在接下来的两年里一直在这个数字上下波动。2022年末，情况开始发生变化，Netflix开始更改对观众的推广：
2022年11月，Netflix引入每月6.99美元的广告支持层级；
2023年5月，该公司采取密码共享限制举措；
2023年7月，它停止了面向新订户的9.99美元的无广告basic层级。
这些行动对增长具有变革性，在2023年Q2推动订户发展再次起飞，并使该公司到2024年底增加了1600万额外的付费客户。确保密码共享者有一个便宜的广告支持服务来注册是一个妙招，这使得密码共享限制取得成功。来自Antenna的新数据表明，更便宜的广告支持层级不仅为Netflix，也为整个SVOD行业带来了第二波增长。
广告层级是SVOD市场的重要组成部分
Antenna的最新报告《新的订阅状态:新增与广告支持（State of Subscriptions： Adds & Ads report）》显示美国现在有1亿个广告支持层级订户——但不包括Prime Video。该报告显示了广告层级对行业的重要性:
75%的流媒体用户尝试过广告支持服务。
在过去的九个季度中，广告支持服务在SVOD保费收入净增额的占71%。
广告支持服务的订阅量同比（一年中）增长32.7%，而无广告服务订阅量下降0.1%。
在有广告层级的优质SVOD服务中，46%的客户正在看广告，在过去的九个季度中，72%的净增加是广告层级。
同样明显的是，广告支持服务有利于增长，但在很大程度上未能鼓励无广告层级客户改变服务。2025年Q1有65%的新广告支持服务客户是新订户，只有11%的现有订户转向广告支持服务。
流媒体广告的广告容忍度成长体验
SVOD服务最初的成功部分是由于观众对传统电视上沉重的广告负荷越来越厌倦。在SVOD，他们找到了一个避难所，在那里他们可以完全沉浸在他们正在播放的节目和电影中。然而，随着人们开始尝试广告支持的流媒体，Antenna表示，四分之三的人已经尝试了广告支持服务，更轻的广告负载似乎正在赢得他们的支持。
根据Hub Entertainment的研究，表示不能容忍广告的人的比例从2021年6月的17%下降到2024年6月的12%。与此同时，在同一时期，如果广告内容好，乐于观看广告的比例从26%上升到35%。同样，在同一时期，表示宁愿通过看广告来省钱的比例从58%上升到66%。
可见，较低的价格似乎也足以说服之前对某项服务犹豫不决的人。
畅语快评：
混合SVOD服务无疑是成功的。当然，要进一步探究其成功，Netflix在混合业务的成功还与打击密码共享举措和无广告服务的涨价乃至相关举措的推出时间密切相关。在这一点，Disney+的抄作业行为似乎并不完全成功。另外，按照最新的发展变化情况来看，体育直播也已经是SVOD新增长曲线的关键部分（参考《海外观察|流媒体在体育直播的作用日益》）。
来源：流媒体网