摘要：2024年，中国游戏产业一片繁荣，但要说这一片姹紫嫣红中最绚烂的一朵，相信所有人都会毫不犹豫的指向3A大作《黑神话：悟空》。尽管很多人都没有亲自扮演天命人，但在社交媒体上，每个人都被天命人刷过屏。黑神话，凭什么成为2024年现象级的存在，孙悟空，缘何再次成为国

2024年，中国游戏产业一片繁荣，但要说这一片姹紫嫣红中最绚烂的一朵，相信所有人都会毫不犹豫的指向3A大作《黑神话：悟空》。尽管很多人都没有亲自扮演天命人，但在社交媒体上，每个人都被天命人刷过屏。黑神话，凭什么成为2024年现象级的存在，孙悟空，缘何再次成为国人的精神图腾？

大家好，这里是公关启示录。从今天开始，我们将为大家盘点2024年十大公共舆情事件。让我们一起，听那些沸反盈天的喧嚣背后，暗涌着的怎样的浅吟低诉；看那些群情昂扬的面孔之中，又隐藏着怎样的假面真身。今天要讲的是：三千万天命人狂欢 黑神话悟空再封神。

2024年9月4日，索尼PlayStation官方宣布，旗下的射击游戏新作《星鸣特攻》将于9月6日停止服务，并对所有购买游戏的玩家进行全额退款。此时，距离这款3A大作上线仅15天。至此，这款开发时间历时八年，保守估计投入超过两亿美元的3A大作，正式宣告进入休眠。虽然官方表示后续会探讨改进游戏，并向玩家及时通报进展，但考虑到上线后Steam同时在线不过千人，全部销量不足3万份的惨淡成绩，以及因为LGBT元素过多引发的口碑崩坏，《星鸣特工》要想起死回生，恐怕是站在北极点找方向——咋看都是南（难）！

讲述《星鸣特工》的悲惨经历，并不是幸灾乐祸，而是想告诉大家，制作一款成功的3A游戏到底要面临着怎样的风险。大量的金钱（A lot of money），大量的资源（A lot of resources），大量的时间（A lot of time），最后换来的可能是血本无归的回报、一败涂地的惨淡。想象一下，在利用AI技术，短时间就能制作一个小游戏快速收割一波的时代，沉下心来做一款3A游戏，无论对于投资方还是从业者，都是一个算不上明智的决定。

2007年，从华中科技大学生命学院生物医学工程专业毕业，已经在游戏行业浸淫两年的冯骥写下了《谁谋杀了我们的游戏》这篇檄文。文章里充斥着冯骥想要举火烧天的雄心但却回天乏力的无奈，他将整个网络游戏产业称为“GOU日的”，连带着将自己也贬损为“狗东西”，并指出当时游戏产业的五个如癌症般难以绕过的命题：如何让玩家一直沉迷；如何让玩家吐出更多的人民币；如何让玩家拉帮结伙；如何让玩家相互仇视；如何实现隐性的现金赌博和金币交易。

如果只是停留在呐喊和疾呼，那么说好听些，这不过是一个理想主义少年的不谙世事，说难听些，这甚至是一个愤世嫉俗者的哗众取宠。但冯骥显然不止于此，在这篇文章发出去十七年后，冯骥和他的游戏科学带着中国首款3A大作《黑神话：悟空》横空出世，用充满东方美学、美轮美奂的画面，精彩纷呈的动作设计，内涵丰富意蕴悠长的主线叙事，在3A游戏领域留下了中国从业者浓墨重彩的一笔。

与《黑神话：悟空》销售火爆相映成辉的，是游戏在整个社交媒体上的火爆讨论。两者相辅相成，黑神话每一个创纪录成绩的取得，都会掀起新一轮的社交狂欢；而每一轮流量的蜂拥而入，又为黑神话创造新的业绩神话引进了全新的血液。从8月19号黑神话预下载开始到8月25号一周时间内，黑神话仅在微博一个平台就实现了近200个总榜热搜的战绩，平均每天接近30个。其中8月20日当天，登上微博热搜榜的话题多达74个，总阅读量突破20亿。与此同时，黑神话也完美阐释了“叫好又叫座”的内涵，一个个记录被打破：上市首日，在线玩家突破170万人，总销售额15亿元；上线4天，全平台销量突破1000万套，同时在线人数超过300万人；发售一周内，全平台销量已达1500万套。

黑神话的商业表现固然神奇，但其在大众舆论中掀起的热议浪潮才真正是种奇观。仔细拆解以上热搜我们会发现，最密集、讨论量最大的热搜话题，与《黑神话：悟空》在国外市场的表现，与国外玩家、国外媒体的看法紧密相关。

· 有关心黑神话在Steam平台下载表现的，如#黑神话悟空Steam销量或达2000万份 #黑神话Steam在线人数历史第二 #黑神话悟空Steam在线玩家数破240万等。

· 有关心黑神话在外国玩家眼里的表现的，如#外国玩家为玩黑神话恶补西游记 #老外给黑神话玩家写200页西游科普 #黑神话走红老外说原来悟空是中国的 #黑神话悟空上了日本的热搜 #老外头戴紧箍玩黑神话悟空 #外国人反向安利黑神话悟空等。

· 有关心外国媒体对黑神话评价的，如#韩国博主点评黑神话悟空 #全球54家媒体给黑神话悟空平均打82分 #日媒评黑神话悟空等。

这其中不乏中国诸多媒体的推波助澜，而将这种讨论推上最高潮的则是外交部的介入，8月21日，#外交部回应黑神话悟空席卷游戏界登顶微博热搜榜第一位，成为大众舆论对于《黑神话：悟空》海外市场表现关切的最佳写照。

你可以将这种现象简单的归结为“民族主义情绪”，说我们太过于渴望自己的文化被别人关注，我们的价值观被别人认可。但不可否认的是，《黑神话：悟空》的确凭借过硬的产品质量，在被欧美日主导的3A游戏版图里撕开了一个口子，第一次将中国力量、中国美学、中国故事更加全面的呈现在了世界游戏舞台面前。就如同无数个曾被誉为“工业皇冠上的明珠”行业，在一代代中国从业者前赴后继的模仿、学习、研究、创新之后，最终成为业内顶级玩家一样，在游戏行业这个最高规格、最体现技术、资金实力的细分领域里，我们终于实现了染指。尽管在此之前，类似《原神》这样的手游已经扮演过这种角色，实现过类似的输出，但就像巴黎奥运会上每一枚金牌都值得被我们铭记，潘展乐的100米自由泳和郑钦文的女子网球单打金牌格外令人热血沸腾一样，我们在一块类似别人家的“自留地”里，他们圈儿里的“保护区”中，插下了一面来自东方的旗帜。

时来天地皆同力，运到英雄皆自由。当《黑神话：悟空》取得商业和口碑的双重丰收之后，闻风而动的各路英雄好汉们蜂拥而上，用各自不同的方式为这场盛宴奉上各自的美酒佳肴。各地文旅，借用《黑神话：悟空》取景地的头衔，分享这泼天的富贵，36个取景地独占27处的山西首当其冲，成为游客们拍照打卡的热门景点；各路名人，只要靠上黑神话相关的话题，同样能够瓜分这汹涌的流量，张大仙、雷军、周鸿祎，八仙过海各显神通的搭上筋斗云的快车，你方唱罢我登场的成为热搜主角；还有那些苦苦受困于消费不振的各路快消品品牌，与黑神话的联名产品一旦推出，就能迎来瞬间售罄的火爆场面。人们说，一鲸落而万物生，而黑神话则实现了“金猴起而万物长”的盛况。

截至2024年底，《黑神话：悟空》的销量预计超3000万套。坦白讲，《黑神话》还远没有到完美的境界，硬件配置要求高、引导缺失，以及一度冲上热搜的“空气墙”问题等，都证明这款游戏还存在着诸多不足；但它依然是里程碑式的作品，他证明了当我们秉持初心，全力而为的时候，那些原本看上去遥遥无期的目标，终会触手可及，终能揽入怀中。

来源：公关启示录