摘要：作为第三届省旅发大会举办地，衡阳铺排重点观摩项目18个、带动实施“文旅兴城”项目68个，签约引进重大文旅项目19个、总投资180亿元，25个主要景区景点全面升级，文旅业态也更为丰富立体。

湖南日报全媒体记者 刘涛 龙文泱

“旅游业总收入迈上万亿新台阶。”1月14日，在湖南省第十四届人民代表大会第三次会议上，省长毛伟明在政府工作报告中宣布了这一喜讯。

办好旅发大会、繁荣文化事业、推动产业倍增、促进融合创新、提升品牌形象……2024年，湖南文旅频频出彩。

既行好事，也问前程。一年的辛勤付出，终化为成绩单上的耀眼成果。全省全年接待游客超7亿人次，旅游总收入突破1万亿元。

1万亿，是一个标志性的台阶。湖南文旅是如何做到的？

办会兴城，旅发大会含金量不断提升

心中有目标，脚下有力量。

湖南文旅迈上万亿台阶，并非轻易达成，也并非一蹴而就，而是有战略、有战术，一步一步实现。

“到2035年建成世界旅游目的地”战略目标的提出，为全省旅游发展锚定了方向，描绘了蓝图，凝聚了共识。

打造“五张名片”、持续举办省旅游发展大会等战术打法，让全省文旅产业发展有了抓手。再通过财力、人力、政策等支持，文旅产业“满油满电”前行。

“衡阳旅游现在真是出息了!”近期去了一趟南岳里的网友“H少”对衡阳旅游的印象“被颠覆了”。

旅发大会的含金量还在上升。

作为第三届省旅发大会举办地，衡阳铺排重点观摩项目18个、带动实施“文旅兴城”项目68个，签约引进重大文旅项目19个、总投资180亿元，25个主要景区景点全面升级，文旅业态也更为丰富立体。

2024年，衡阳共接待国内外游客7476.37万人次，增速20.34%；旅游总收入764.47亿元，增速18.31%。

省委宣传部副部长、省文旅厅党组书记、厅长李爱武介绍，湖南去年签约投资1000万元以上的文旅项目456个，到位资金133.73亿元，招引“三类500强”或中国旅游20强项目37个。产业倍增计划让湖南文旅产业链条越来越强大。

衡阳旅游出息了，第二届省旅发大会举办地郴州也更上一层楼。据测算，郴州2024年旅游人次超7800万、旅游总收入810亿元左右，同比分别增长12%、11%。

莽山获评首批“世界旅游名山”、汝城获评“中国最佳温泉康养旅游度假目的地”、省级工业旅游示范点3个……荣誉拿到手软。在“体育+旅游”赛道，郴州跑出加速度，“林丹杯”、郴州马拉松、NBL季前赛、飞天山音乐节等节会、赛事强势引流，带动来郴游客超过10万人次。

张家界也越来越高端大气上档次，举办国际康旅产业大会、持续举办世界翼装飞行锦标赛、引进亚洲群星演唱会、草莓音乐节……全市2024年游客接待量、旅游总收入分别增长9.5%、10%。

更重要的是，从事业到产业，从经济到民生，从城乡风貌到干部面貌，从市场格局到社会热度，湖南文旅业高质量发展的成效在各个领域全面显现，办会兴城效果显著。

2024年，湖南省文旅厅全厅系统获国家级荣誉100余项，在党中央首次以旅游发展为主题召开的全国旅游发展大会上作交流发言。

“文化+旅游”玩出花样，“文旅年轻力”激扬

在2024年3月考察湖南期间，习近平总书记提出两道“融合命题”，文旅融合再掀新热潮，“文化+旅游”迎风起舞。

国潮音乐晚会、非遗盛典、汉服巡游、诗词擂台……今年元旦假期，常德河街一口气推出了9项活动，个个文化味十足。自从插上文旅融合的翅膀，常德河街就开始“带游客飞”，2024年河街总客流量达1000万人次，同比增长138%；街区总营业额7.7亿元，同比增长154%。

除了注重文化赋能，湖南文旅还坚持守正创新。“我们始终把‘文旅年轻力’当作核心竞争力，把收获年轻人的喜爱当作努力方向，培育更多具有科技感、时尚范的新业态、新消费、新玩法。”李爱武介绍。

过去一年，湖南推出一批低空飞行、水上体验、自驾露营、森林康养、演艺娱乐等新产品，评定第二批文旅消费“新生代·新场景”200个，湖南文旅新业态示范基地85家；引进、培育周杰伦演唱会、“厂BA”、Z1无人驾驶挑战赛等广受年轻人欢迎的演艺、赛事产品。

2024年，湘潭通过“我的韶山行”研学活动，吸引了43.24万师生接受红色文化洗礼，带动社会化研学90.29万人次，前往韶山研学总人次达133.53万，较2023年同比增长72.34%。“研学活动取得了学生受教、家长满意、社会认可的显著效果。”韶山思政教育实践中心主任向燕表示。

“我想复活每一个湖湘文化的代表人物，让他们生动、鲜活、有趣。”导演李彦对湖湘文化的不断挖掘，在2024年催生了文旅演艺《桃花江竹海幻境》，以年轻人喜欢的方式，展现了不一样的屈原。这一演艺也入选了文旅消费“新生代·新场景”。自2024年9月公演以来，全年接待了近3.8万人次，营收近350万元，带动周边消费1000万元，“这个成绩让我们感到非常惊喜，新的一年再创佳绩！”公司董事蔡欢很激动。

依托全世界最高的土家族吊脚楼形态建筑，张家界七十二奇楼景区自开业以来人气居高不下。2024年，入园人次200万，营收逾1.1亿元。其中，境外游客超33万人次。

绝版山水，加上丰富新潮的新业态，让张家界成为湖南入境游的首选。2024年，张家界接待入境游客超183万人次，同比增长166.3%；张家界口岸出入境53.2万人次，稳居中西部非省会城市第一。张家界全年入境旅游创汇10.08亿美元，同比增长504.3%。

2024年，湖南全省接待入境游客322.4万人次，同比增长187.7%，入境旅客总花费161671.9万美元，同比增长456.5%。

湖南文旅，不仅中国人喜欢，外国人也喜欢。

“文化+科技”碰撞火花，“高冷”行业变热门

模糊的字迹变得清晰，难懂的古文有了讲解，化身古代文人骚客游览浯溪八景……2024年12月6日，摩崖石刻数字博物馆在永州祁阳浯溪碑林开馆，AI馆长元结盛情为八方来客介绍自己珍藏的“打卡”胜地。

可互动、可体验的文旅新场景背后，是先进数字技术对摩崖石刻文字的精准还原。互动屏幕、全息投影等技术，则让广大游客得以体验中国摩崖石刻文化的迷人魅力。

我省深入推进“文化+科技”深度融合，通过实施文物保护利用“六大工程”、建设数字博物馆等举措，拉近文博行业与大众的距离。

如梦似幻的“生命艺术——马王堆汉代文化沉浸式数字大展”、绚丽动人的马王堆动态复原展“一念·辛追梦”、“数字汉生活”文创产品……打造“最亮眼的数字博物馆”，湖南博物院人气越来越旺。数字文博大平台“山海”App的文物数字化采集效率是传统采集的10倍，日活跃用户峰值超70万。

科技赋能，文化产业加快迭代升级。在室内即可轻松拍摄星辰大海、戈壁雪山；输入几个字，系统3分钟自动生成相应主题的短视频……马栏山视频文创产业园引进华为、爱奇艺等3800余家上下游企业，形成了涵盖创意、内容制作、储存、播发、交易的数字文化产业链，设立了视频超算等十多个研发创新平台。

文化与科技互相滋养，从前因专业性极强让大众觉得“高冷”的行业变得生动有趣，热度高涨。新的文化业态拔节生长，为生活添彩，为产业添金。

来源：湖南日报