摘要：2024年12月18日，蔚来发布第三品牌“firefly萤火虫”，同时公布了品牌LOGO，这个被定义为 “Y”字形的不规则图形，上半部分象征萤火虫羽翼，下半部分代表闪烁光芒。随着萤火虫LOGO的亮相，蔚来展厅的灯光忽然暗了下来。全息投影在展台上空交织出一片夏夜
2024年12月18日，蔚来发布第三品牌“firefly萤火虫”，同时公布了品牌LOGO，这个被定义为 “Y”字形的不规则图形，上半部分象征萤火虫羽翼，下半部分代表闪烁光芒。随着萤火虫LOGO的亮相，蔚来展厅的灯光忽然暗了下来。全息投影在展台上空交织出一片夏夜森林，无数光点从"Y"字形标志中翩跹飞出，在观众惊呼声中组成流动的星河。这个充满童话感的开场，暗示着新品牌将打破新能源汽车行业的叙事逻辑。
萤火虫品牌总裁李明阳走上舞台时，脚下踩着会发光的涟漪。"我们不想再造一辆'更便宜的车'。"他身后大屏切换出动态数据流，"通过NT3.0平台模块化改造，萤火虫系列电池成本降低37%，但续航反而提升15%。"现场响起一片掌声，镜头扫过观众席时，不少业内人士正在快速记录投影上的参数曲线。
最令人意外的发布环节出现在演示尾声。当李明阳说出"现在请见证萤火虫的第一次呼吸"时，所有展车同时亮起呼吸灯，而展厅穹顶突然降下数百架微型无人机。这些带着荧光剂的无人机在人群中穿梭，最终在离地两米处拼出巨型的立体LOGO。有观众伸手触碰，光点便如真正的萤火虫般四散飞开，又在三秒后重新聚拢。
"智能不该是冷冰冰的参数堆砌。"李明阳指着正在观众头顶游动的光点，"萤火虫系列全系标配情绪交互系统，车灯能根据音乐节奏起舞，空调会学习乘客的体温变化规律。"大屏适时播放用户场景视频：深夜加班的母亲收到车辆自动调整的座椅按摩，雨夜中独自等车的女孩被前格栅投射出的光毯温暖包围。
散场时，每位嘉宾都收到了装着真萤火虫的生态瓶。瓶身刻着新品牌的Slogan："微光亦能照亮整个夜晚"。据现场工作人员透露，这些昆虫来自蔚来在莫干山建立的生态基地，正是研究生物发光现象时获得的灵感。当最后一位记者离开，展厅里的全息萤火虫突然集体飞向LOGO墙，在金属表面灼烧出细小的光痕——这被后来者称为"新能源汽车行业最具诗意的技术宣言"。
最近，firefly萤火虫发布了IP设计。
#01
蔚来萤火虫发布新LOGO，像蚊子？
从蔚来萤火虫官方发布的消息看，LOGO中间的“Y”字形似乎要被更巨具象的萤火虫代替。
大大君大胆猜测，蔚来萤火虫以后的LOGO会不会这样：
（以官方为准）
说回来IP设计，firefly萤火虫IP名为“闪崽”。整体呈现出一个拟人化的卡通形象，带有眼睛和简单的面部特征，整体线条圆润，风格更偏向可爱和亲和力，非常呆萌。
对比图形设计，前者呈现出一种简洁、冷峻的几何美感，后者则是一个具象的卡通形象，容易与观众产生建立起情感的共鸣。
除此之外，还延展了一系列的表情包，可爱有趣。
还有手机支架、车贴、水洗标、徽章、涂装汽车等。
对于此次新 IP 设计，网友们褒贬不一，有人觉得 “闪崽” 十分可爱，其呆萌的形象让人一眼就爱上；也有人认为它有点像蚊子。
不过无论如何，firefly 萧火虫通过这次IP形象的焕新，向我们展示了一个更加年轻化、更具活力和创造力的品牌形象。
来源：汽车掌上社评
