摘要：在端午佳节粽叶飘香之际，上市药企积极探索传统节日与企业战略的契合点，将文化传承、健康科普与商业创新有机结合。聚焦女性健康的株洲千金药业股份有限公司（以下简称“千金药业”）、深耕肠胃调理的湖南汉森制药股份有限公司（以下简称“汉森制药”）以及致力于中医药现代化的启

本报记者 肖伟

在端午佳节粽叶飘香之际，上市药企积极探索传统节日与企业战略的契合点，将文化传承、健康科普与商业创新有机结合。聚焦女性健康的株洲千金药业股份有限公司（以下简称“千金药业”）、深耕肠胃调理的湖南汉森制药股份有限公司（以下简称“汉森制药”）以及致力于中医药现代化的启迪药业集团股份公司（以下简称“启迪药业”），通过差异化的端午实践，为行业发展提供了新的参考范式。

端午时节，高温多雨的气候易使人体出现上火、咽喉不适等症状。千金药业精准捕捉节日消费需求，将传统养生智慧与现代茶饮文化融合，重点打造的“菊贡茶”成为节日亮点。这款代用茶以菊花、枸杞子、胖大海为核心原料，经科学配比而成。其中，菊花清肝明目、清热解毒，枸杞子滋补肝肾、益精明目，胖大海利咽开音、清热润肺，三者相辅相成，恰好契合端午期间人们对抗暑热、调养身心的需求。

端午期间，千金药业通过线上线下双线发力推广“菊贡茶”。千金药业董秘朱溧在接受《证券日报》记者采访时表示：“我们希望通过端午这一传统节日，将中医药文化与现代健康茶饮深度融合，菊贡茶不仅传递健康理念，更能让消费者感受到中医药在日常生活中的实用性和创新性。未来我们会继续挖掘传统节日与产品的结合点，推出更多贴合消费者需求的健康产品。”

端午节期间，人们常因饮食油腻、生冷食物摄入过多引发肠胃不适。汉森制药以“端午肠胃保卫战”为主题，开展系列科普与公益活动，强化四磨汤口服液在肠胃调理领域的专业形象。

汉森制药董秘兼财务总监戴江洪对《证券日报》记者表示：“端午期间的肠胃健康问题是一个重要的市场切入点，我们希望通过科普和公益活动，让更多消费者了解四磨汤口服液的功效，同时也提升品牌在肠胃调理领域的专业形象。”

作为中华老字号，启迪药业以“古汉养生潮，端午焕新颜”为主题，通过沉浸式体验、跨界合作等方式，推动马王堆医学文化与现代生活深度融合。公司延续此前成功举办的“古汉潮玩养生市集”模式，在端午期间推出特别版活动，市集设置“端午祛五毒”主题展区，通过VR技术还原马王堆汉墓中的养生场景，让参与者体验汉代药浴、导引术等传统养生方法。

结合马王堆汉墓考古发掘50周年，启迪药业与湖南博物院联合推出“端午・马王堆养生密码”系列活动，线上发布《马王堆里的“精气神”》短剧续集，以端午习俗为背景，讲述古人如何通过饮食、运动预防疾病；线下在湖南博物院设置专题展览，展示马王堆医书中记载的端午养生方剂，并通过互动装置让观众体验中药炮制过程。

启迪药业董秘颜立军在接受《证券日报》记者采访时表示：“我们希望通过端午这一传统节日，将马王堆医学文化与现代消费需求相结合，不仅传承中医药文化，更要让古老智慧在现代生活中焕发出新的生命力。”

某券商医药行业首席分析师对《证券日报》记者表示：“端午期间，药企的系列活动不仅展现了企业的社会责任担当，也为企业自身的发展开拓了新的空间。通过挖掘节日背后的中医药文化内涵，企业可增强品牌的文化厚度与情感共鸣；针对节日特定健康需求推出产品与服务，能够有效提升消费者黏性；通过沉浸式体验、跨界合作等方式，企业可打破传统营销模式的局限，构建‘文化+健康’的新型产业生态。这种探索不仅为企业自身发展开辟了新路径，更为中医药文化的现代化传播提供了可借鉴的范式。”

来源：证券日报