摘要：1 月 11 日庭审结果一出，TikTok 似乎陷入了前所未有的危机。“快乐老家”濒临拆迁，房子塌了，TikTok 用户“流离失所”。TikTok 的终审结果将在 1 月 19 日发布，而或许不会封禁 TikTok 的特朗普 20 号才上台。总统的大腿抱不动，

1 月 11 日庭审结果一出，TikTok 似乎陷入了前所未有的危机。“快乐老家”濒临拆迁，房子塌了，TikTok 用户“流离失所”。TikTok 的终审结果将在 1 月 19 日发布，而或许不会封禁 TikTok 的特朗普 20 号才上台。总统的大腿抱不动，用户只能自寻出路。

外国数字原住民的迁徙路线

这些外国数字原住民的迁徙路线，并非预想中的 Instagram、Facebook 等本土社交媒体，而是直奔远东的小红书。没错，甚至不需要一个小红书海外版，就是你手边常用的“小红书”本书。千里因缘网线牵，这场跨越千里而网速五厘米的相遇，在小红书用户的围观中发酵了。

“和监视我的中国间谍说：再见朋友，我爱你”。如果封禁 TikTok 是一场保卫数据的意外，那 TikTok 用户和 TikTok 应该是真爱。在这场美国政府对 TikTok 的查禁中，美国的老中青网友们团结一心，一致对内。有外国网友在尚存的 TikTok 上发布视频，拿出一沓纸质资料，向想象的中国的“监视”组织单膝下跪，请求他们拿走自己所有的数据。网友@thiqydissy“给你五百万，离开我儿子”的肥皂剧豪门恩怨，在这场人机离别中演化为“给你我所有的个人信息，成全我和 TikTok”。坚贞、诚恳、决绝，堪比中世纪骑士的浪漫爱。对于部分美区网友而言，传言中通过 TikTok 监视他们的跨国私人间谍，是 21 世纪数字空间的“这个间谍不太冷”。如同杀手里昂和小女孩可以并肩走在路上，美区网友和 TikTok 的拟人化身“私人间谍”，也曾相伴日夜、同步悲喜。网友@KristieB 陪伴是最长情的告白，美区网友对 TikTok 的离别赠言是：再见，谢谢，你是我的朋友。还是普通话版本。网友@neeky 再见了朋友，今晚我就要远航，别为我担心，因为我马上就要搬去中国了。自由美利坚，移民每一天。有网友拍摄了搬家视频，打包了行李箱，在房间里左右张望，表示准备在中国定居。网友@evan acklin 长亭外，古道边，我带了我的数据线。无论法律还是信息墙，美国政府都不能把我们分开。一屏手机尽余欢，今宵别梦寒。

小红书成了最大赢家?

如果 TikTok 倒台，谁能接住这泼天的流量？也许 Instagram 或 X 翘首以盼，但从数据来看，它们貌似不是 TikTok 用户的意中人。真正的意中人是个中国研发的社交媒体，它不一定会踩着七彩祥云来接你，但当你打开它的一瞬间，它会对你说：抖音，记录美好生活。不对，外国人下不了抖音。是：小红书，你的生活指南。一个诡异并幽默的现象产生了，超过字节旗下的 Lemon8（因界面酷似小红书被不少人调侃为小黄书），小红书冲上了美国 appstore 排行榜第一位，甚至这个 app 完全是中文。

关于为何外国网友选择涌向小红书，原因也五花八门。有人在小红书向中国网友吐槽，因为 Ins、Facebook 的内容太无聊了，也有人愤怒发言称，“美国社交媒体在贿赂美国政府官员要求禁止 TikTok，作为抗议我们不再选择它们，而是选一款别的中国应用。”“既然美国政府说中国在利用 TikTok 收集我们的数据，那我们自己过来，让他们更轻松获得。”也有网友调侃道。无论是何种原因，许多中国网友的小红书首页，已经被洋人占领了。这一次，是美国“流民”投奔咱们来了。

玩转 TikTok 的美国网友，刷起小红书来也是毫不含糊。他们学以致用，把求关注、求 follow 乃至于开直播的路数在小红书用上了。猫可能是全球通行的社交货币，像这种“猫咪外交”就取得了成功，评论区里充满了快活的空气。有些 TikTok“难民”的发帖已经获得了 1w+点赞，有些人，可能真的是先天自媒体圣体。他们用英文介绍了自己，解释来小红书的原因，还向中国网友表示了友善和歉意，希望中国网友不要觉得被打扰。有些帖子还贴心地附上了中文翻译。中国网友纷纷表示：终于知道自己写的英语作文在外国人眼里是啥样了。一生要强的中国网友，准备拿小红书里的外国人练练手，争取把作业写了。

小红书国际化的第一步

小红书国际化的第一步，似乎是“汉语桥”化。不少中国网友让小红书抓紧上线一键翻译功能。也有网友一觉醒来感觉天塌了，小红书突然变得太“洋气”，原先感兴趣的内容都被 TT 难民的帖子取代了，让他们感觉失去了互联网的一片净土。互联网上的热点总是转瞬即逝，小红书的“TikTok”财还能发多久，或许要等 1 月 19 日庭审过后，才能真正揭晓。

小红书面临的挑战与机遇

挑战

• 语言和文化适配需求：大量海外用户的涌入，带来了语言和文化上的适配需求。用户已经呼吁平台尽快上线翻译功能，但技术实现只是第一步，如何在推荐算法中有效识别并适配多文化内容，将是更大的考验。小红书过往依赖的中文社区氛围，可能会受到外语用户涌入的冲击，其特有的精致与共鸣感是否能跨越文化障碍延续，是一个未知数。

• 内容生态治理：面对不同法律环境下的内容监管问题，小红书需要适应并满足不同国家的监管规则。海外用户的增加还可能影响小红书的商业模式。海外用户的消费习惯、产品需求与中国用户差异显著，小红书现有的广告变现模式和内容创作者生态需要快速调整，才能匹配海外市场的需求。

• 用户体验：目前的小红书在海外定位上本质还是个华人社区。其对美国本土用户来说，产品力并不强。平台上没有太多适合美区用户消费的优质内容，语言障碍和社区氛围的差异，也让外国用户难以融入。虽然有些用户用翻译工具来参与，但对他们而言，体验并不好，很难形成长期粘性。

机遇

• 品牌价值提升：美国政府对 TikTok 的打压，意外地给予了小红书泼天的流量。这些美国用户选择小红书，不管是出于对 TikTok 禁令的无奈妥协，还是对政策的一种“反讽”式回应，都无形中对小红书的品牌价值和全球认知度构成了加分。

• 市场拓展：小红书在美国 appstore 排行榜上的表现，显示了其在国际市场的潜力。如果能够有效应对上述挑战，小红书有望进一步拓展国际市场，吸引更多的海外用户，提升其在全球社交媒体市场的份额。

• 内容创新：海外用户的加入，带来了不同的内容创作视角和风格，这将促使小红书在内容形式和题材上进行创新，丰富平台的内容生态，提升平台的吸引力和竞争力。

TikTok 的封禁危机，不仅对 TikTok 本身及其用户产生了重大影响，也给小红书带来了前所未有的机遇和挑战。小红书能否抓住这一机遇，成功实现国际化转型，关键在于其能否有效应对语言和文化适配、内容生态治理以及用户体验等方面的挑战。无论如何，这场风波已经让小红书在全球社交媒体市场中崭露头角，未来的发展值得期待。

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来源：一根线