摘要：近年来,随着人们健康意识的日益增强,养生已不再是银发群体的专属,越来越多的年轻人也开始重视自己的身体健康,养生成为了新一代人的生活方式。这一趋势的兴起,大大促进膳食营养补充剂(VDS)行业的快速发展,为各大企业带来了广阔的市场机遇。作为VDS行业领导品牌,汤臣

近年来,随着人们健康意识的日益增强,养生已不再是银发群体的专属,越来越多的年轻人也开始重视自己的身体健康,养生成为了新一代人的生活方式。这一趋势的兴起,大大促进膳食营养补充剂(VDS)行业的快速发展,为各大企业带来了广阔的市场机遇。作为VDS行业领导品牌,汤臣倍健凭借其敏锐的市场洞察力和灵活的应变能力,准确捕捉到了年轻消费群体的健康需求,推出了一系列贴合年轻人口味和消费习惯的创新产品,赢得了市场的积极反馈。

汤臣倍健之所以能够成功,关键在于其能够灵活调整战略以适应市场变化,并精准推出满足消费者需求的产品。公司不仅在功能性饮品、软糖、泡腾片等品类上不断创新,还非常注重产品的包装设计和口味优化,力求同时满足年轻人对美味、便捷和健康的追求。这背后,离不开汤臣倍健对市场趋势的精准把握和深刻理解。

回顾汤臣倍健的发展历程,其成功离不开不断创新的战略布局。自成立以来,汤臣倍健就展现出了强大的市场适应能力和前瞻性的战略眼光。在VDS行业初步发展阶段,汤臣倍健就敏锐地察觉到了行业的巨大潜力,并迅速在药店渠道布局,逐步建立起了自身的品牌优势和市场壁垒。

2012年,行业遭遇困境,VDS市场受到严重冲击,公众对行业的信心丧失。在这个关键时刻,汤臣倍健推出了业内首个“透明工厂”,通过向公众开放生产环节和原料来源,展示其产品的高品质和严格标准,成功重塑了消费者的信任,并为整个行业树立了新的标杆。

随着时代的不断变迁,汤臣倍健也在积极探索新的发展路径。2014年,面对跨境电商的崛起和海外品牌的激烈竞争,汤臣倍健主动进行战略调整,推出了“大单品战略”,并在电商平台积极布局,顺利进入了线上市场。同时,公司还通过跨境并购策略,成功收购了澳大利亚知名专业益生菌品牌“lifespace”等,为品牌在细分领域的快速发展提供了有力支撑。

这些战略举措使得汤臣倍健在竞争激烈的市场中稳步前行,并在2019年成为了行业市占率领先的品牌,之后一直保持着市场领导地位。

当前,VDS行业已经进入了新的发展周期。随着电商平台的迅猛发展,价格战和流量战成为了市场的常态,白牌和贴牌品牌纷纷涌现,给传统企业带来了不小的压力。面对这些挑战,汤臣倍健并未盲目追求短期的流量红利,而是坚守初心,专注于提升产品力,持续创新,力求在保持市场份额的同时不断开拓新的增量市场。董事长梁允超曾明确表示:“放弃产品创新,就是放弃未来。”

汤臣倍健的最新举措也彰显了其对科学营养战略的坚持。近年来,公司对旗下多个品牌的产品进行了升级,提高了原料、配方、含量和工艺的标准。特别是在蛋白粉和健力多等单品的升级中,汤臣倍健通过加强产品差异化和科学研发,确保其在市场中保持竞争优势。此外,公司还针对维生素、钙等产品,开展了不同人群和不同场景的定制化研发,并计划推出多项拓盘计划,以进一步扩大市场份额。

身为行业龙头,汤臣倍健凭借其精准的市场洞察力和灵活的战略布局成功应对了市场的挑战,并不断引领行业的创新和发展。无论是迎合年轻消费群体的健康需求,还是面对新周期中的市场变革,汤臣倍健都展现出了出众的品牌实力和可持续发展的能力。随着健康理念的普及和深入,汤臣倍健将继续引领营养品行业,为全球消费者提供更加优质、创新的健康产品。

来源：直播周口