摘要：随着美国政府针对 TikTok 的“不卖就禁”最终期限日益逼近，除非出现奇迹般的转机，这个在全球范围内拥有巨大影响力的短视频平台，或将在 1 月 19 日被正式拒之美国门外。

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随着美国政府针对 TikTok 的“不卖就禁”最终期限日益逼近，除非出现奇迹般的转机，这个在全球范围内拥有巨大影响力的短视频平台，或将在 1 月 19 日被正式拒之美国门外。

对于字节跳动而言，失去美国这个最大的单一市场，无疑是一场巨大的危机，然而事实却有些变化...

最近各路媒体发现，随着TikTok禁令临近，字节跳动旗下的“海外版小红书” Lemon8下载量迎来暴涨，试图承接 TikTok 留下的巨大用户缺口。

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同时，真正的小红书海外版同样下载量暴增，似乎TikTok禁令反而让更多美国用户拥抱中国APP？

无论 TikTok 的最终命运如何，Lemon8和小红书的崛起都为我们提供了一个观察这轮科技冲突和社交媒体平台迁移的绝佳案例。

本周四晚8点，王煜全就会以此为案例，解释这轮科技冲突的本质，透露另个社会趋势变化的新观察。

如果你想了解更详细，更深入的分析，欢迎点击文首入口，锁定周四直播间。

1.小黄书，TikTok的Plan B

Lemon8最初被称小黄书，被认为是TikTok在海外复刻小红书的尝试。

如今，Lemon 8反而称为了TikTok的平替，在功能开始高度同质化，同样以图文和短视频为主要内容形式，同样强调个性化推荐和社区互动。

对于 TikTok 用户而言，不但使用体验变化不大，Lemon8 还允许用户直接使用 TikTok 账号登录，甚至可以保留相同的用户名，这无疑大大降低了用户转移的门槛。

不少用户在社交媒体上分享经验，表示 Lemon8 可以自动同步在 TikTok 的一些信息，甚至有转移粉丝的可能性。

正因为这种无缝衔接的策略，让 Lemon8 成为媒体眼中TikTok的Plan B。

2.Lemon 8的崛起

Lemon8 的崛起之路我们此前也介绍过，这款小红书仿品起家于亚洲市场，借助强力的本地化运营成功融入各个国家。

在日本，Lemon8 聚焦于美妆和穿搭内容，精准抓住了日本女性用户的核心需求；在泰国，Lemon8 则瞄准了东南亚市场缺乏优质生活方式社区的空白，增设了诸如皮肤护理、健康和宠物等更细分的分类。

2023 年 3 月，Lemon8 便跻身美国 App Store 下载总排行榜前十，并在生活分类榜单中名列榜首。

随着 TikTok 在美国的前景愈发不明朗，Lemon8 的战略地位也愈发凸显。过去一年，字节跳动明显加大了对 Lemon8 在美国市场的投入，通过广告投放和与网红合作等方式，积极推动其用户增长。

最近一个月，Lemon8 的下载量更是大幅攀升，一度成为苹果应用商店中排名最高的免费应用程序之一。

3.Plan B真的安全吗？

为了规避潜在的监管风险，Lemon8 在应用商店的信息中强调其开发商是位于新加坡的 Heliophilia 公司，试图将其与美国强售令中的“外国对手”身份进行区隔，实际上这家公司与字节跳动新加坡办公室共享总部。

目前，美国联邦法律限制的是字节跳动对其旗下应用程序的管理权，这确实让Lemon8 逃脱限制，但这并不意味着它高枕无忧。

一旦美国政府将目光转向 Lemon8，并认定其依然受制于字节跳动，那么 Lemon8 的命运恐怕也将重蹈 TikTok 的覆辙。

4.最终利好谁？

如果 Lemon8最终也无法承接 TikTok 的用户和流量，最终赢家会不会是小红书？

让我们把问题放得更大一些，这场危机会不会仍然是中国APP的机遇？

为了更深入地探讨这些问题，欢迎锁定1月16日晚8点的前哨直播间，王煜全将准时与你探讨眼下的波动和未来的周期。

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来源：王煜全