摘要：品牌崛起的黄金时代2002年，贵人鸟邀请刘德华担任品牌形象代言人，这一举措犹如一颗石子投入平静的湖面，激起了层层涟漪。刘德华作为当时炙手可热的巨星，他的加盟让贵人鸟在竞争激烈的体育用品市场迅速崭露头角，品牌知名度瞬间飙升。次年，张柏芝出任形象大使，更是将品牌热
品牌崛起的黄金时代
2002年，贵人鸟邀请刘德华担任品牌形象代言人，这一举措犹如一颗石子投入平静的湖面，激起了层层涟漪。刘德华作为当时炙手可热的巨星，他的加盟让贵人鸟在竞争激烈的体育用品市场迅速崭露头角，品牌知名度瞬间飙升。次年，张柏芝出任形象大使，更是将品牌热度推向了一个新的高度。那时的贵人鸟，凭借着明星效应，产品销量一路攀升，市场份额不断扩大。
在荣誉的殿堂里，贵人鸟也收获颇丰。它斩获了“产品质量国家免检”等诸多荣誉，这些荣誉不仅是对产品质量的肯定，更是对其品牌价值的认可。在那个时期，贵人鸟的产品几乎成为了品质与时尚的代名词，无论是运动鞋还是运动服，都深受消费者的喜爱。消费者们愿意为贵人鸟的产品支付更高的价格，因为它代表着一种身份的象征，一种对品质生活的追求。
品牌影响力的拓展
2010年，贵人鸟签约11位世界顶级斯诺克球星，如奥沙利文、亨德利等，这一战略布局再次让品牌站在了聚光灯下。斯诺克运动在当时有着广泛的受众群体，这些顶级球星的加盟，不仅提升了品牌的国际知名度，还为品牌注入了更多的专业运动基因。同时，贵人鸟还携手中国国家队男子举重总教练陈文斌、WCBA金牌教练隋菲菲等5位知名教练，通过与体育界专业人士的合作，进一步拓展了品牌在体育领域的影响力。
这些合作不仅为贵人鸟带来了更多的曝光机会，还让品牌与体育精神紧密相连。在各种体育赛事中，人们都能看到贵人鸟的身影，它成为了体育精神的传播者和践行者。无论是运动员们脚上穿着的贵人鸟运动鞋，还是身上穿着的贵人鸟运动服，都成为了品牌宣传的活广告。那时的贵人鸟，犹如一颗璀璨的明星，在体育品牌界熠熠生辉，无人能出其右。
业绩下滑与退市风险警示
然而，辉煌总是短暂的，困境却如影随形。2020年，贵人鸟因连续三年亏损被实施退市风险警示，这一消息犹如晴天霹雳，让所有关注贵人鸟的人感到震惊。曾经的“鞋王”如今却面临着如此严峻的形势，这背后究竟隐藏着怎样的问题？
从市场环境来看，体育用品市场竞争日益激烈，国内外众多品牌纷纷涌入市场，瓜分着有限的市场份额。在这样的竞争格局下，贵人鸟的产品优势逐渐被削弱，消费者的选择也越来越多。同时，随着消费者需求的不断变化，贵人鸟在产品创新和市场营销方面未能及时跟上步伐，导致产品逐渐失去了市场竞争力。
从企业自身来看，贵人鸟在发展过程中存在着诸多问题。一方面，企业过度依赖明星代言和广告宣传，而忽视了产品本身的品质和研发。虽然明星效应在短期内提升了品牌知名度，但长期来看，没有优质的产品作为支撑，品牌的发展必将难以为继。另一方面，企业的管理也存在一定的问题，决策失误、资源配置不合理等现象时有发生，这些都严重制约了企业的发展。
市值缩水与创始人困境
2021年7月，贵人鸟的上市公司股票简称变更为“ST贵人”，这一变更更是让企业的处境雪上加霜。林天福，这位曾经的“泉州首富”，也陷入了困境，从风光无限的商业巨头沦为被限制高消费对象。这不仅是他个人的悲剧，更是整个企业发展的悲哀。
2024年3月22日，ST贵人收到上交所终止上市决定书，因长达20个交易日收盘价低于1元，触及退市底线，停牌前股价仅0.67元/股，市值大幅缩水至11亿元。这一消息犹如一记重锤，敲在了所有贵人鸟人的心上。曾经的辉煌仿佛就在昨日，如今却面临着如此凄凉的结局，这让人不禁感慨万千。
引入重整投资人与业务调整
在困境中，贵人鸟并没有放弃，而是积极寻求转型之路。2021年，启动破产重组的贵人鸟引入重整投资人黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，后者将粮食业务注入。这一举措标志着贵人鸟正式开启了跨行业“自救”之路。
2023年9月22日晚间，贵人鸟股份有限公司发公告宣布，其打算优化调整公司经营业务，逐步退出运动鞋服业务。这一决定虽然让人感到意外，但也体现了企业求变的决心。在运动鞋服业务逐渐萎缩的情况下，贵人鸟选择了及时止损，将目光投向了其他领域，以寻求新的发展机会。
更名金鹤农业的战略考量
2025年1月9日，贵人鸟股份有限公司名称变更为金鹤农业股份有限公司。这一更名并非简单的品牌重塑，而是战略发展规划的关键一环。金鹤农业最大股东为黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，该公司专注大米销售、粮食贸易、仓储加工等业务，涉及粮食供应链平台和订单农业合作等多个维度。
从市场角度来看，农业市场具有广阔的前景和发展空间。随着人们生活水平的提高，对优质农产品的需求不断增加，农业产业的附加值也在不断提升。贵人鸟通过更名金鹤农业，正式进军农业领域，有望在这一新兴市场中分得一杯羹。同时，农业产业相对稳定，受经济周期波动的影响较小，这对于曾经经历过大起大落的贵人鸟来说，无疑是一个较为稳妥的选择。
从企业自身来看，更名金鹤农业有助于企业摆脱运动鞋服业务的困境，重新塑造品牌形象。在消费者心目中，贵人鸟曾经是一个专业的运动品牌，如今转型为农业企业，需要重新建立消费者对品牌的认知和信任。通过更名，企业可以摆脱过去的一些负面印象，以全新的面貌出现在消费者面前，为企业的转型和发展创造有利条件。
农业市场的机遇
农业市场是一个庞大的市场，涵盖了种植、养殖、加工、销售等多个环节。在当前消费升级的背景下，人们对农产品的品质、安全和营养等方面的要求越来越高，这为农业企业提供了广阔的发展空间。金鹤农业可以凭借其在粮食销售、粮食贸易等方面的优势，进一步拓展市场份额，提升品牌影响力。
此外，随着国家对农业产业的重视和支持，出台了一系列优惠政策，如农业补贴、税收优惠等，这为农业企业的发展提供了有力的政策保障。金鹤农业可以充分利用这些政策红利，降低企业运营成本，提高企业的盈利能力。
品牌重塑的挑战
然而，贵人鸟转型为金鹤农业也面临着诸多挑战。首先，品牌重塑是一个漫长而艰难的过程。在消费者心目中，贵人鸟已经形成了固有的品牌形象，要让消费者接受金鹤农业这一全新的品牌形象，需要投入大量的时间和精力进行品牌宣传和推广。同时，农业市场竞争激烈，众多企业已经在市场上占据了一席之地，金鹤农业作为后来者，需要在品牌建设、产品质量、销售渠道等方面不断创新和突破，才能在竞争中脱颖而出。
其次，农业产业与运动鞋服产业在经营模式、技术要求、市场规律等方面存在着较大的差异。贵人鸟需要重新搭建团队，培养专业人才，学习和掌握农业产业的相关知识和技能。在转型过程中，企业可能会面临人才短缺、技术瓶颈等问题，这将对企业的转型和发展带来一定的阻碍。
贵人鸟从昔日的“鞋王”到如今的金鹤农业，这一转型之路充满了艰辛与挑战。虽然企业在转型过程中面临着诸多问题，但只要坚定信念，勇于创新，积极应对各种困难，就一定能够在农业市场中闯出一片新天地。我们期待着金鹤农业能够在未来的市场竞争中脱颖而出，再次书写属于自己的辉煌篇章。
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来源：炎哥漫谈
