摘要：以前中国人喜欢海淘，现在情况反过来了，出现了“反向海淘”，就是海外消费者通过中国电商平台或者独立站购买中国商品，然后用跨境物流运到海外。一开始这是海外华人华侨因为情感需求才这么做的，后来跨境电商和物流发展起来，取代了传统带东西的方式。现在不光是海外华人，越来越

以前中国人喜欢海淘，现在情况反过来了，出现了“反向海淘”，就是海外消费者通过中国电商平台或者独立站购买中国商品，然后用跨境物流运到海外。一开始这是海外华人华侨因为情感需求才这么做的，后来跨境电商和物流发展起来，取代了传统带东西的方式。现在不光是海外华人，越来越多的海外消费者也这样做，他们只要动动手机或者电脑就能轻松买到中国商品，享受便利。

“反向海淘”最初是海外华人的小众购物方式，随着跨境电商的发展，近年来已成为国际消费市场的热门趋势。2004年年末海外视频平台上出现大量指导国外用户在淘宝购物的视频教程，“如何去中国的淘宝买东西”成为热门搜索关键词。

这背后是因为中国商品性价比高、品类丰富以及直播带货等新兴电商模式有吸引力，这些因素共同吸引了全球越来越多的消费者。

查了一下数据，2024 年海外零售电商市场规模预计达 3 万亿美元，占零售总额比重为 12.5%。海外市场体量大、电商渗透率低、增长率高，让中国商家有底气拓展海外业务。

以韩国为例，韩国统计厅最新数据显示，2024 年上半年，韩国“海淘”交易总额达 2.01 万亿韩元（约 106 亿元人民币），其中自中国的交易额为 1.24 万亿韩元（约 64.5 亿元人民币），同比增长 64.8%，占海淘市场的 61.4%，远超美国，居韩国海外直购市场首位。

这些数据表明，在双十一、双十二、圣诞节等购物旺季，越来越多外国消费者在淘宝、拼多多、京东等中国电商平台抢购“中国货”，形成“反向海淘”潮流。

除个人买家外，很多全球知名企业也热衷反向采购。他们不只采购便宜的义乌小商品，像汽车这样的大宗商品也会一次性采购数百辆。

比如，英国最大连锁超市 TESCO 从中国采购 150 辆 MAXUS 新能源宽体轻客 EV90，其中 19 辆车通过空运迅速抵达欧洲。这不仅显示了中国汽车品牌的实力，还创中国汽车品牌史上最大规模空运纪录。特别的是，这些车是加急空运，运费都超过了汽车本身的价值。

当然，反向海淘热潮的兴起，背后是中国电商平台的崛起和全球布局的深化。中国电商平台商品种类丰富多样，物流与支付便捷，还有直播带货这种新型购物模式，这三点吸引了海外消费者。

这些电商平台给海外消费者提供了日常消费品和特色商品的广泛选择，包括服装、美妆、3C 数码、家居用品等多个领域。不管是个性化手机壳还是高品质护肤品，都能满足海外消费者的基本需求，带来多样的购物体验。这种品类的丰富让海外消费者能在中国电商平台上找到很多当地难寻的商品。

在物流方面，现在电商平台跨境物流体系越来越成熟，海外直邮服务和全球布局的海外仓发展迅速。

速卖通等电商平台依靠先进的海外仓体系，能快速配送商品，大大优化了海外消费者的购物体验。菜鸟在全球布局物流设施，提供 72 小时达服务，覆盖 224 个国家和地区，支持了中国电商平台的国际化战略。

同时，淘宝、京东、拼多多等平台与国际物流合作，给消费者提供多样配送选择，最快 6 个工作日能收货。淘宝境外包邮区已扩容至 10 个国家和地区，京东全球售新增马来西亚、泰国包邮站点，相关国家和地区用户满一定额度可免费送货。包邮政策使海外订单量激增，2024 年“双十一”，参与淘宝天猫跨境包邮服务的近 7 万家商家，成交量翻倍增长。

数字支付的普及给交易带来很大便利。信用卡、PayPal 等多种支付方式便捷又安全，一些电商平台还积极与国外支付方式接轨，提供多元化支付方案，适应不同国家和地区的支付习惯，进一步降低海外消费者购物门槛。

同时，直播带货这种中国特色的新兴电商方式对海外消费者有独特吸引力。通过视频直播形式，消费者能实时看到商品展示和使用效果，增加购物互动性和趣味性。直播间还常提供有吸引力的优惠价格，这种高性价比购物体验是吸引海外消费者的重要因素。

此外，“中国制造”的价格优势和文化认同感是海外消费者选择反向海淘的关键。就算不懂中文、转运周期长，他们也不在意，因为价格便宜，像 9.9 元的手机壳之类的。海外消费者的购物动机和偏好增强，推动了反向海淘热潮的升温，他们对中国的服饰、美妆等多个领域的商品需求增加了。

过去“中国制造”被认为是“廉价低质”，现在这种看法已经改变甚至被颠覆了，它注重品质提升和技术创新，在全球市场的地位提高了，进入了高端制造领域，这体现在产品质量、品牌创新能力和竞争力上。

价格优势使得中国商品在海外市场极具吸引力。

特别是在 12 月，欧美很多国家家家户户都装饰圣诞树和圣诞饰品的时候，外国朋友一边抱怨沃尔玛价格连年上涨，一边纷纷转向淘宝、拼多多，感受来自义乌小商品的超值惊喜。

不仅如此，不管是海外华人还是其他海外消费者，都对中国文化很感兴趣并且非常认可。对于海外华人来说，有中国特色的商品不只是生活用品，更是他们内心深处和祖国文化相连的纽带，承载着对家乡的思念和对文化身份的认同。

同时，中国文化在全球的影响力不断变大，越来越多的海外消费者对中国文化的多个方面，比如传统节日、习俗、艺术还有现代文化，都产生了浓厚兴趣。这种文化上的共鸣让他们更愿意选择中国商品，把这当作体验和感受中国文化独特魅力的方式。中国商品成了他们了解中国文化、感受中国魅力的重要窗口。

“反向海淘”这种购物行为的变化，给海外消费者提供了享受中国商品实惠和便利的新途径，也为中国经济持续繁荣提供了新的强大动力。

未来，随着“中国制造”提高质量和创新能力，以及中国电商平台不断升级优化，会更好地满足全球多样化需求。“反向海淘”有可能成为促进中外经贸交流的重要纽带。

来源：市井探索