摘要：TikTok 是美国最受欢迎的社交媒体应用程序之一，它即将消失，这促使营销人员、代理商和创作者竞相寻求替代品——即使他们并不完全相信 TikTok 本月实际上会退出美国。
鞭牛士报道，1月13日消息，据纽约时报报道，TikTok 是美国最受欢迎的社交媒体应用程序之一，它即将消失，这促使营销人员、代理商和创作者竞相寻求替代品——即使他们并不完全相信 TikTok 本月实际上会退出美国。
营销人员正在将资金转移到 Instagram，并修改与社交媒体明星的合同，这样他们就不会因为该应用的缺失而被迫为 TikTok 赞助帖子付费。
创作者恳求粉丝在其他平台上关注他们，同时收集他们的电子邮件地址以便在其他平台上联系。
而人才经纪人则告诉 TikTok 明星暂时不要买房或买车。
「我的粉丝才刚刚达到 3000 万，10 天后我可能会失去所有粉丝。」26 岁的乔·梅尔 (Joe Mele) 说道。他是一位来自纽约长岛的 TikTok 明星，从大学一年级开始就发布笑话。「这有点可怕。」
TikTok 归中国公司字节跳动所有，该公司正试图推翻总统乔·拜登于 4 月签署的一项法律，该法律要求字节跳动将该应用出售给一家非中国公司，否则将于 1 月 19 日在美国被禁。TikTok 声称出售是不可能的，并挑战该法律违宪。在下级法院败诉后，该公司在周五在最高法院就此案进行了最后一次法律辩论，但情况不容乐观。
TikTok 的消失将颠覆社交媒体和营销格局，数十亿美元的广告费用将流向 Meta 的 Instagram 和谷歌的 YouTube 等竞争对手平台，并分散其每月 1.7 亿美国用户。TikTok 以其能够快速调整以适应用户兴趣的视频流而闻名，自 2020 年以来已成为一个文化巨头，催生了畅销书、病毒式食谱、Billboard 100 热门歌曲，甚至还有《周六夜现场》的演员。
零售商 American Eagle Outfitters 的首席营销官克雷格·布罗默斯 (Craig Brommers) 表示：这要么会成为营销史上最大的头条新闻，要么会成为过去十年来对系统的最大冲击。
一些营销机构和创作者正在采取比其他机构更大的措施，为可能被 TikTok 封禁做准备。
网红营销机构 Village Marketing 的创始人维姬·西格尔 (Vickie Segar) 表示，她公司的客户本月将把一些广告活动从 TikTok 转移到 Instagram，这样他们的营销活动就不会在 1 月 19 日停摆。
营销和传播机构 Shadow 的创始人 Lisette Sand-Freedman 最近开始在与创作者的合同中添加条款，规定如果 TikTok 消失，可能会切换渠道。
她说，如果某个品牌与创作者的协议包括三篇 TikTok 帖子，而该应用在美国停止运营，那么该品牌就可以将其切换到 Instagram 或其他平台上的帖子。许多创作者在多个平台上发布短视频和其他内容。
桑德-弗里德曼说，现在对于在 TikTok 上表现非凡但在 Instagram 上表现糟糕的人来说，真是个糟糕的时代。「我现在可能不会让他们出演任何大制作。祈祷他们的内容在其他地方能成功是毫无意义的。」
尽管如此，许多创作者和营销人员仍在他们非常现实的担忧与怀疑之间寻找平衡。西格尔说，自当选总统唐纳德·特朗普的第一个任期以来，就一直有传言称 TikTok 可能会被禁止，这让新法律失去了动力。
她说：我想我们内心深处都感觉到这实际上不会发生。
TikTok 和字节跳动都是私营企业，没有公开披露财务状况。但咨询公司 Madison and Wall 的分析师兼创始人 Brian Wieser 估计，TikTok 去年在美国带来了 80 亿美元的广告销售额，不包括电子商务、小费和其他业务。
公司可以向 TikTok 付费，让其投放视频广告或将帖子发送给更多观众。他们还经常付费推广签约创作者的帖子。TikTok 还从其强大的电子商务业务 TikTok Shop 中赚取一定比例的销售额，尽管在过去一年半中，这项计划需要该公司投入大量资金。
负责管理创作者的机构——帮助他们与利润丰厚的品牌赞助以及书籍、电视和商品交易建立联系——长期以来一直建议创作者在社交平台上多元化发展。
但 TikTok 禁令凸显了社交媒体业务的普遍不稳定性，尤其是创作者经济，高盛预计到 2027 年创作者经济将增长至 4800 亿美元。
Palette Media 是一家代理 230 多位社交媒体明星的机构，其首席执行官丹尼尔·达克斯 (Daniel Daks) 表示，目前该公司有一名员工专门负责联合发布——本质上就是将创作者的 TikTok 内容上传到其他平台，包括 Instagram Reels、YouTube 和 Snapchat。这项工作大约在九个月前开始认真开展。
达克斯表示，他的公司也一直在建议创作者在 TikTok 的法律纠纷平息之前，不要进行大规模金融购买。
另一家创作者管理公司 Creator Society 的首席营销官麦迪逊·卢斯科姆 (Madison Luscombe) 表示，她一直在敦促社交媒体明星收集 TikTok 粉丝的电子邮件地址和电话号码。她说，该公司的一些创作者正在新闻通讯平台 Substack 上建立电子邮件列表。
「还记得 Myspace 是下一个大热门吗？」Brommers 说。「还记得 Vine 非常火爆的时候吗？还记得 Clubhouse 吗？还记得 BeReal 吗？作为一名营销人员，这次可能的禁令提醒我，事情总会有变化，即使这次的规模是我们从未见过的。」
许多营销人员表示，如果 TikTok 消失，创作者将遭受最大的损失，尤其是在 TikTok 上比在其他平台上更受欢迎的创作者。
「品牌不会有事。」桑德-弗里德曼说。「那些原本不起眼的小人物，后来却成了名人，开始赚大钱，并以此为生，他们将会受到影响。」
但并非所有创作者都敲响了警钟。
玛丽黛斯和奥斯汀·特伦科夫妇以“Cost n' Mayor”的昵称在 TikTok 上跳舞而出名。他们说，疫情期间，他们在专业舞蹈界的演出机会减少，于是开始在 TikTok 上发帖。27 岁的玛丽黛斯·特伦科说，娱乐业的工作教会了他们“知道你所做的一切都是有限的”。
「在疫情刚开始时，当我们所有的舞蹈工作都停摆时，你本可以和我们进行同样的对话——你可以打电话给我们，问我们，‘你的工作要停摆了——你接下来打算做什么？’」Telenko 说，她后来与 Home Depot 等大品牌合作，并与丈夫合作在沃尔玛出售一款舞蹈游戏。「如果 TikTok 真的消失，我们会找到下一个目标。」
来源：鞭牛士
