摘要：小龙虾等“五红”类食品热销且不提，粽子市场更是刮起了“跨界风”“健康风”“定制风”：在传统口味之余，创新口味、健康低糖、药食同源的新品也广受欢迎，年轻人格外愿意为颜值高、低糖健康的新式粽子买单。

□ 吴云青

“虎符缠臂，佳节又端午。门前艾蒲青翠，天淡纸鸢舞。粽叶香飘十里，对酒携樽俎。”这两天，南京人把端午节过得仪式感十足——

小龙虾等“五红”类食品热销且不提，粽子市场更是刮起了“跨界风”“健康风”“定制风”：在传统口味之余，创新口味、健康低糖、药食同源的新品也广受欢迎，年轻人格外愿意为颜值高、低糖健康的新式粽子买单。

还有艾草、菖蒲。这些传统香草不仅在菜场里以亲民价格热卖，成为市民装点门庭、祈福纳祥的首选，而且进入花店和生鲜平台，搭配香囊、五彩绳、祝福卡片，甚至被制作成精美的花环、门挂，转眼便身价倍增，成为年轻人的新宠。

“我们的节日”是传统的，也是新潮的；当传统民俗与现代消费碰撞，古老的节庆商品焕发出新的生机，也为文旅市场带来新的热点。从美食到休闲，从游乐到手作，从龙舟赛到演唱会，从“新中式”到新锐潮牌，从新开业的商业综合体到大小商圈聚焦端午主题举办的各种活动，众多新场景、新业态、新产品不仅让人们感受到传统文化的多彩魅力，也拉动了“端午经济”持续升温。

消费是最终需求，既关乎经济发展，也关系着人民群众对美好生活的向往。端午消费不断焕新，契合了居民消费向发展型、享受型和品质型消费升级的趋势。应当看到，随着经济发展和居民收入增长，消费向发展型、品质型、多样化升级趋势不会改变，消费潜力足、韧性强的特点没有改变。持续优化产品、创新服务，以高质量的供给满足需求、引导需求，创新消费场景以提升消费应用与消费感知体验，才能打动消费者，激发有潜能的消费。

正如网友所说，“传统节日被玩出新花样，氛围感直接拉满！”把握趋势，创新思维，把老百姓喜欢的消费热点培育得更好，才能更好地满足人们多元化、个性化、品质化需求；在传承中创新，在创新中发展，赋予传统节日新的表达方式，更能让国潮之风赋能“端午经济”，让我们的节日“潮”起来、“火”出圈。

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