摘要：1月9日，哔哩哔哩（简称“B站”）宣布与中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》达成重要合作。除夕夜，B站将全程同步直播央视春晚，并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台。这将是B站成立15年以来，首次直播央视春晚。
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Morketing营销周刊
一周要闻速览
B站首次拿下央视春晚转播权
1月9日，哔哩哔哩（简称“B站”）宣布与中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》达成重要合作。除夕夜，B站将全程同步直播央视春晚，并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台。这将是B站成立15年以来，首次直播央视春晚。
抖音电商发布2025九项政策，扶持商家
1月6日，抖音电商发布九条扶持政策，包括：在2025年内将在直播与短视频场景中免佣；推出推广费自动返还政策；优化算法机制；推进多项措施降低退货率；提升规则透明度和商家申诉效率；严打恶性竞争；设立“小商家帮扶基金”；降低运费险与保证金；强化商家沟通。
字节成立短剧业务团队，并上线 App
1月7日，字节跳动短剧出海业务传出新进展。据了解，字节跳动已成立海外短剧业务团队，并已在海外上线一款名为“Melolo”的短剧APP，与其国内短剧平台红果一样主打免费模式。Melolo相关负责人回应称，Melolo已于2024年11月中旬在印尼、菲律宾等市场上线，将通过提供免费短剧资源，满足海外用户看剧需求。
巨量引擎AIGC工具“即创”正式版上线
巨量引擎旗下创意生产平台 AIGC工具“即创”正式版已上线，具备AI脚本生成、智能成片、数字人、商品卡等多体裁内容生成能力，新增“爆款裂变”“一键过审”等功能。
亚马逊广告推出基于生成式AI的SQL生成工具
2025年1月9日— 在2025年国际消费电子展（CES）上，亚马逊广告发布了亚马逊营销云中的新功能—SQL生成工具 (SQL generator) 。亚马逊营销云是一项安全、保护隐私，基于亚马逊云服务的净室解决方案，为不同规模的亚马逊广告主提供全渠道的广告规划和衡量功能，广告主可以将自身的第一方信号与亚马逊广告的信号相结合，洞察消费者购物之旅并构建和激活受众群。
OpenAI CEO奥尔特曼：预计第一批AI智能体今年“加入劳动力大军”
北京时间周一上午，OpenAI CEO山姆·奥尔特曼（Sam Altman）发布了一篇以“反思”为主题的博客长文，侧面回应了围绕OpenAI的争议话题。“我们的愿景不会变，而战术还将继续演变。”奥尔特曼表示，现在OpenAI有信心说自己已经知道了如何构建AGI（通用人工智能）。相信2025年人们将会看到第一批AI智能体“加入劳动力大军”，从根本上改变各公司产出的东西。OpenAI也已看向更远的远方，目标已经转向了真正意义上的超级智能。关于智能体的展望，奥尔特曼此前已提及过一次，他在去年10月底表示，下一个重大突破将是智能体。
营销商业生态 | 全局观
广告主动态
古茗已通过港交所聆讯
据报道，新茶饮品牌古茗已于本周四通过港交所聆讯。
海底捞牵手小米，开设北京首家海底捞企业火锅
近日，“海底捞|企业火锅”北京小米店开启试营业，这也是海底捞企业火锅北京区域首家门店。据了解，海底捞于去年推出“红石榴计划”，旨在推动业务的多元化、多层级发展。旗下全新的餐饮业务不断落地，品类从火锅跨界到烤肉、炸鸡，场景和体验日趋丰富。
伊利与海底捞达成战略合作
1月6日，伊利集团和海底捞集团在伊利上海创新中心正式签署战略合作协议，标志着双方将建立多层次、全方位的沟通机制，充分发挥双方的资源优势，就品牌推广、市场开发、业务融合、品牌共建、组织建设、研发创新等领域展开深入合作。伊利集团执行总裁王维表示，餐饮消费作为国人必不可少的生活方式，也是乳制品的重要消费场景。
李宁回应取代安踏成奥委会合作伙伴
近日，就“李宁极有可能取代安踏，成为中国奥委会在 2025-2028 周期的新官方合作伙伴”一事，李宁向媒体回应称：“感谢对李宁品牌的关注和支持，相关事宜请以官方信息为准。”
安踏体育：2024年安踏品牌零售金额同比取得高单位数正增长
安踏体育在港交所公告，2024年全年，安踏品牌产品零售金额（按零售价值计算）与2023年相比取得高单位数的正增长。FILA品牌零售金额同比取得中单位数的正增长。所有其他品牌产品零售金额同比取得40-45%的正增长。
戴尔启动品牌重塑计划，戴尔宣布新一代设备将统一为戴尔品牌
1月7日，戴尔公司宣布了一项重大品牌调整决策，其沿用几十年的个人电脑产品系列名称“XPS”和“Inspiron”将被取消。未来，戴尔的笔记本电脑和个人电脑（PC）产品将简化为统一的戴尔（Dell）品牌名称，旨在简化产品线，提升品牌一致性。戴尔表示，这一决策是公司在品牌战略上的重要一步，旨在适应市场变化，满足消费者对简洁、统一品牌形象的追求。
广汽集团自主品牌开启整合
一份广汽内部文件显示，广汽集团将整合传祺、埃安的营销领域，设立品牌营销本部，该部门将负责广汽集团旗下自主品牌传祺、埃安、昊铂的大客户业务，并统筹传祺、埃安、昊铂品牌市场营销、整车销售、渠道建设和售后服务、新媒体营销等工作。广汽集团自主品牌的营销本部（传祺营销本部、埃安营销本部、昊铂营销本部）自2025年1月1日起成立实施，财务本部、采购本部、产品本部下设“室”统一更名为“部”。
肯德基与汽车品牌乐道合作，推出“车速取”服务
近日，百胜中国旗下知名品牌肯德基与蔚来旗下乐道汽车在无锡海归小镇签署战略合作协议，双方将携手打造“车速取 2.0”服务，为消费者带来更智能、更便捷的车行生活体验。合作内容包括肯德基“车速取”，通过提前点餐，可让客户无需下车，无需等候，摇下车窗即可取餐，这种模式契合了乐道家庭品牌定位。
Burton任命前阿迪达斯高管为首席营销官
1月8日，Burton任命Jennifer Valentine为首席营销官，向Burton首席执行官John Lacy汇报工作。Jennifer Valentine在阿迪达斯工作了18年，期间在财务、战略、销售和商品等多个部门担任职务。加入Burton之前，她负责阿迪达斯足球业务的全球商品和市场策略。
雅戈尔集团收购法国童装品牌Bonpoint
近日，雅戈尔集团从私人投资公司 EPI 手中收购法国童装品牌「Bonpoint」100% 的股份，交易条款尚未对外披露。EPI 对 WWD 表示，“EPI 认为此次交易是一个机会，可以让 Bonpoint 加速其强劲的增长势头，并在熟悉亚洲市场和品牌发展的新股东的支持下开启历史的新篇章。”
阿迪达斯与梅赛德斯-AMG 马石油 F1 车队达成多年合作伙伴关系
1月7日， 阿迪达斯宣布与梅赛德斯-AMG马石油F1车队达成多年合作伙伴关系。自此，两大品牌将一起坐上飞速前进的“赛车”，共同抓住未来新机遇。此次合作是阿迪达斯发展历程中的一个重要时刻，标志着阿迪达斯正式进军代表着赛车运动巅峰竞技水平的Formula1®。
互联网平台
希音（SHEIN）计划在上半年进行伦敦IPO
据报道，希音（SHEIN）计划在上半年进行伦敦IPO。
淘宝推出“送礼物”功能：部分订单支持微信支付
1月7日消息，续微信推出礼物功能后，淘宝也上线了“送礼物”功能。淘宝客服表示，该功能已上线，平台目前部分订单是支持微信支付。对此，淘宝官方暂无说法。据悉，部分产品“支持送礼”，点击”去送礼“，完成下单支付（不用填写收货地址），点击送给朋友，通过淘口令、二维码等方式分享给朋友，即可完成送礼物。对于收礼物的人来说，可以复制分享链接到淘宝APP，点开礼物 -填写收货地址和安全口令- 收下礼物，等待物流运输，即可完成收礼物。
迪士尼：旗下流媒体平台含广告订阅用户1.57亿
华特迪士尼公司当地时间1月8日在拉斯维加斯消费电子展（CES）上表示，迪士尼旗下Disney+、Hulu和ESPN+平台的月活跃用户达到1.57亿，其中美国和加拿大占1.12亿。该公司将这些用户定义为连续观看广告支持内容超过10秒的用户，并估计每个流媒体订阅有2.6人使用。
京东即将接入支付宝
支付宝客服表示，支持在京东支付。谈及是否支持所有用户时，该客服表示，请咨询京东，以京东客服的答复为准。京东客服则表示，支付宝使用正在逐步开放中，部分商家和特殊商品无法使用支付宝，是否可用以页面提示为准。支付宝不可用时，可以选择京东支付、云闪付、微信支付等支付方式。
马来西亚社交媒体新法生效，微信和TikTok获运营许可证
据当地媒体1月2日报道，马来西亚通信监管机构表示，根据本国新的社交媒体法，已向微信和TikTok颁发在该国运营的许可证。马来西亚的社交媒体法旨在打击日益猖獗的网络犯罪，该法律要求在马来西亚拥有800万以上用户的社交媒体平台和信息服务提供商必须获得许可，否则将面临法律诉讼，该法律于2025年1月1日生效。
搜狐董事长张朝阳：即将前往CES，还要去好莱坞买美剧
搜狐董事长张朝阳透露，自己即将前往CES逛展，届时尤其关注中国企业在国际舞台上的表现，并将在明日与TCL董事长李东生展开一场对话。对于今年AI在搜狐业务的应用，他称，还是将AI视作效率工具，应用在搜狐的社交、内容等业务。他还透露CES过后将去好莱坞采购美剧。
抖音副总裁辟谣网传敏感词，称将“钱”读成“米”是以讹传讹
近日，抖音宣布将推动算法和平台治理透明化。有网友问“抖音到底允不允许用户提及‘钱’、‘死’这类字眼儿，字幕上故意出现的各种错别字，以及一些没文化的盲流子‘米’、‘si’之类的字幕，太恶心了。是不是也应该算‘平台治理透明化’透明澄清一下，顺便治理治理。”
对此，抖音副总裁回应称：“这个分情况，电商场景等一些营销场景，主播的表述要遵循相关法律法规，这个在我们电商规则中心可以查具体的要求。普通用户创作没有这类限制。‘米’这种词都是以讹传讹，市面上有很多所谓的抖音运营秘籍，列了很多所谓的敏感词，大家深信不疑，之前也辟谣过，但很多人不知道，后面再看怎么加大力度。目前产品里做的柔性提示，检测到有不规范表达，系统会给作者发提示建议他更正。”
抖音生活服务连锁商家生意同比增长超 80%
1月8日，抖音生活服务NKA 务召开年终盛典大会。据介绍，抖音生活服务平台 2024 年新增破亿的连锁品牌超百个，整体连锁商家生意同比增长超 80%，74% 的连锁品牌实现经营门店数量增长，覆盖到店零售、游玩、餐饮、到店服务等多个线下行业。
数据 | 报告 | 洞察
2024年Q4中国手机市场激活量排名出炉：华为和小米领跑、苹果第三
市场调研机构数据显示，2024年Q4，按中国手机市场新机激活量最新排名，华为、小米占据前二，苹果位列前三。其中，华为新机激活量达1308.78 万台，市场份额 18.04%，排名位居第一；小米新机激活量达1243.22 万台，市场份额17.14%，排名位居第二；苹果新机激活量 1241.17 万台，市场份额 17.11%，同比大幅下滑 17.3%。全年来看（W1-W52)，国产厂商包揽前三，华为、小米凭借高速增长，拿下第二、第三。苹果跌出前三，位列第四。
机构：2024年全球新能源汽车销量将突破1750万辆
据高工产业研究院（GGII），在中国市场强劲增长带动下，2024年，全球新能源汽车销量将突破1750万辆；GGII预计2025年全球新能源汽车销量有望突破2100万辆，全球汽车电动化渗透率将达到23.2%。2024年，中国新能源汽车销量预计达到1285万辆，电动化渗透率40.9%；2025年以旧换新、税收优惠、购车补贴等政策有望延续，刺激车市需求保持增长。叠加中央经济工作会议要求支持新能源汽车下乡和以旧换新政策持续推进，GGII预计2025年我国新能源汽车销量将达1610万辆，电动化渗透率有望突破50%。
联合国报告预测2025年全球经济增长将维持在2.8%
当地时间1月9日，联合国发布《2025年世界经济形势与展望》（WESP）报告。报告预测，2025年全球经济增长率将维持在2.8%，与2024年持平。尽管全球经济展现出较强的韧性，经受住了一系列相互叠加的冲击，但增长水平仍低于疫情前3.2%的平均水平，主要受到投资疲软、生产率增长乏力以及高债务水平的制约。
来源：Morketing
