摘要：在这个信息瞬息万变、新点子层出不穷的时代，怀揣创意的人犹如过江之鲫，可真正能让创意落地生金的，却只是少数幸运儿。症结究竟在哪？其实，一个人如果想向社会兜售他的创意，就必须建立自己的积极形象，也就是我们所说的声誉。从传播学的“信号理论”来讲，个人声誉是向外界释放
在这个信息瞬息万变、新点子层出不穷的时代，怀揣创意的人犹如过江之鲫，可真正能让创意落地生金的，却只是少数幸运儿。症结究竟在哪？其实，一个人如果想向社会兜售他的创意，就必须建立自己的积极形象，也就是我们所说的声誉。
从传播学的“信号理论”来讲，个人声誉是向外界释放的关键信号。受众面对海量创意时，往往倾向于采信有着良好声誉之人所传达的内容，因为声誉意味着更低的风险与更高的可信度，能削减信息接收中的不确定性。
就拿近年来风生水起的国货美妆崛起浪潮来说，这契合大众对本土品牌关注度飙升的社会热点。花西子这个品牌，初入市场时，美妆赛道早已拥挤不堪，国际大牌盘踞已久。但花西子剑走偏锋，先从品牌声誉打造入手。它深挖传统文化，将东方美学融入产品包装，从精致雕花口红到古色古香的眼影盘，每一处细节都彰显对传统文化的尊重与传承。品牌还邀请专业美妆师做成分科普、试用分享，传递专业、负责的形象。靠着这份文化传承与专业的好名声，消费者对其新品创意满怀期待。2023年，花西子某系列新品上线首日，销售额便突破千万，品牌声誉成功为创意营销开道。据美妆行业报告显示，超70%的消费者会因品牌声誉尝试国货美妆新品，可见声誉的魔力。
再瞧瞧知识付费领域，得到APP的创始人罗振宇，并非一开始就顺风顺水。在知识付费还混沌未开之时，质疑声此起彼伏，不少人觉得线上卖知识是“割韭菜”行径。罗振宇却沉下心，每日坚持60秒语音分享知识干货，风雨无阻，用这份坚持和诚意塑造靠谱形象。之后搭建知识平台，邀请各路学界、业界大咖入驻，精心打磨课程内容，从历史解读到商业洞察，每一门课都严控质量。长期积累的良好声誉，让用户愿意为平台上的创意课程买单，如今得到APP已积累海量忠实用户，年营收颇为可观，声誉成了知识变现的底气。
职场中，声誉对创意的助推或阻碍也十分显著。小林和小刘同处一个创意项目组，小林平日里热心帮同事润色方案、分享资料，是大家公认的“热心肠”；小刘则自私自利，有好点子藏着掖着，生怕别人抢功劳。一次公司征集新业务拓展创意，小林提出的方案，同事们纷纷支持，主动帮忙完善细节，领导也高看一眼，觉得靠谱值得一试；小刘的方案即便有闪光点，却鲜有人问津，大家担心他执行时只顾私利。职场研究表明，在职场有良好声誉的员工，创意方案被重视的概率比声誉不佳者高出50%。
体育界同样不例外，苏炳添的故事激励着无数人。在短跑这个被欧美选手长期称霸的领域，黄种人要突围太难。苏炳添没有急于抛出训练新创意，而是用日复一日的刻苦训练、谦逊自律的赛场外表现，塑造坚韧不拔的声誉。他的每一次突破、每一回赛场失利后的复盘重来，都被大众看在眼里。当他尝试全新的起跑技术、训练模式这些创意方法时，舆论给予的是鼓励与期待。最终，他创造亚洲纪录，惊艳世界，良好声誉助力创意训练法开花结果。
创意就像一颗潜力无限的种子，声誉则是滋养它的肥沃土壤。别让你的创意因无声誉加持而被埋没，从点滴日常做起，用真诚、专业与担当塑造积极形象，当声誉之门敞开，创意的繁花自会绚烂绽放。
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来源：皮狗谈科技v