摘要：工资还在发，饭也照吃，快递照样签收，但就是不敢“撒开了花钱”了。

这两年你有没有这样的感觉：

工资还在发，饭也照吃，快递照样签收，但就是不敢“撒开了花钱”了。

不是没钱，而是越来越不敢花钱。

但问题是——全国人都开始不敢花钱，那生意怎么做？消费怎么拉？经济怎么转？

这不是个体的问题，这是集体焦虑的结果。

今天咱们就聊聊：中国消费不振，背后的真相到底是啥？老百姓的钱，都去哪儿了？

一、数据不骗人：消费“疲软”是真实的

先看几组数据，不吹不黑：

2023年全国社会消费品零售总额增长率为7.2%，看起来不低，但跟疫情放开后的预期相比，是明显低于预期的。

而今年一季度，居民消费意愿指数跌到10年来低点，尤其是三四线城市，明显感到“人流在，消费不在”。

还有个更扎心的：储蓄率创下历史新高。根据人民银行数据，2023年全年住户存款新增17.84万亿元，同比多增3.17万亿，创历史记录。

换句话说，钱还在，只是进了银行。

大家都攥着钱包不花。

为啥？

二、“不确定感”是最大的问题

一句话总结：不是现在没钱，是怕以后更没钱。

这几年，一波又一波的冲击，让老百姓心里没底了：

疫情三年，太多人亲眼见过“好好的一个公司说没就没”。

裁员、降薪、倒闭，身边活生生的例子太多了。

房价开始松动，不少人突然发现，“靠房子保值”的老思路不灵了。

医疗、教育、养老成本节节攀升，尤其孩子教育费越来越吓人，一掐指一算：还是先把钱攒着吧。

就像一句话说的——“穷不是没钱，是看不到未来。”

在这种不确定感下，大家自然变得“谨慎理性”，花钱也“更有计划”。

三、三大“无底洞”，吞掉了居民的钱袋子

你以为大家的钱没了？不，它只是换了个地方待着。

1. 房子：不买也得供

尽管房地产进入调整期，但过去20年，老百姓的钱有很大一部分都进了房子里。

据统计，中国居民总资产中，房地产占比高达70%+。

哪怕不买新房，房贷还在还着。

举个例子：一个月工资8000，房贷占4000，这个人看起来是“有收入”，但实际可支配的消费能力只有一半。

更夸张的是很多人月供占比超过60%，你指望他去搞什么“消费升级”？不降级就不错了。

2. 教育：怕输在起跑线，拼到掏空钱包

“别人生孩子，是多了个家庭成员；我们生孩子，是多了个项目经理。”

鸡娃是个“吞金兽”。

别说上国际学校了，就是普通家庭，一年各种补课、培训、兴趣班，也得万八千。

而且这钱是硬刚出来的，属于“不可不花”。

你说让这部分家庭“释放消费潜力”？得先问补课班答不答应。

3. 养老：看似遥远，其实很近

很多人其实心里都在打着一个“小算盘”：趁还能挣，先把老了的花销垫上。

尤其是独生子女的一代，上有老下有小，肩上的压力不是一户，是三代。

医疗、看护、失能照护……这些账一算，谁还敢大手大脚？

有句话说得好：年轻人不是不孝顺，是孝顺得提早了。

四、“消费降级”其实是“消费理性化”

你可能发现一个现象：

很多人还在消费，但变得非常“讲究”。

手机不换最新款了，“够用”就行。

衣服不买大牌了，开始爱上平替、直播间。

吃饭不讲排面了，讲性价比。

旅游不出国了，改成周边游、自驾游。

这不是消费萎缩，是消费结构的调整。

一句话：不是不消费，而是不再“为品牌买单”，而是“为价值付费”。

所以你会看到：

海底捞打折，拼命做亲民；

喜茶降价，奶茶开始9.9元拼性价比；

薇娅走了，李佳琦变天，真正崛起的是“村播”、“工厂主”，讲的是实在。

中国人不是没钱，而是更聪明了。

五、消费恢复，得先让人安心

那怎么办？想让消费动起来，得解决一个根上的问题——信心。

人们敢花钱，得有几个前提：

收入稳定、有预期

物价合理、不忽高忽低

保障到位、没大后顾之忧

房子不贬值、资产有安全感

只要这几个条件稍微有改善，人们自然就会开始“松口袋”。

想刺激消费，不是发点券、做点活动就完事了，而是：

让普通人敢想未来，敢花今天的钱。

一句老话说得好：“民富则国强，民安则国兴。”

六、写在最后：消费不是任务，是结果

你有没有发现，现在网上很多声音都在说：“大家要消费啊！国家靠你们救啊！”

但老百姓不是不讲道理，而是讲现实。

咱们不是什么都不买，而是变得更理性、更谨慎、更怕“被收割”。

有人说，中国人是世界上最能吃苦的民族。

但也别忘了：中国人也是最讲算计的民族。

算得清生活，才活得安心。

说到底，消费不是一种任务，而是一种安全感的自然流露。

最后一句话总结：

“你让我掏钱，得先让我安心。”

这，就是中国消费的真相。

来源：财富情报局一点号1