品牌故事对中小企业成长期的品牌建设有哪些具体影响？-中小企实战运营和营销工作室博客

摘要：引发情感共鸣：品牌故事能够通过讲述企业的创立背景、发展历程、价值观等内容，触动消费者的情感，让消费者产生共鸣。如一家手工巧克力品牌，讲述了创始人因对祖母手工巧克力的怀念而创立品牌的故事，这种对亲情和美好味道的追求，能让消费者在品尝巧克力时，感受到浓浓的情感，从

品牌故事在中小企业成长期的品牌建设中具有多方面的重要影响，它能从情感、认知、形象等多个维度助力企业发展，具体表现如下：

1，建立情感连接

引发情感共鸣：品牌故事能够通过讲述企业的创立背景、发展历程、价值观等内容，触动消费者的情感，让消费者产生共鸣。如一家手工巧克力品牌，讲述了创始人因对祖母手工巧克力的怀念而创立品牌的故事，这种对亲情和美好味道的追求，能让消费者在品尝巧克力时，感受到浓浓的情感，从而与品牌建立起深厚的情感纽带。增强品牌忠诚度：当消费者被品牌故事所打动，就会对品牌产生更深的情感认同，进而更愿意选择该品牌的产品或服务，并成为品牌的忠实拥护者。他们不仅自己持续购买，还会主动向他人推荐，为品牌的长期发展提供稳定的客户基础。

2，塑造品牌形象

突出品牌个性：通过品牌故事，可以将品牌的独特个性和价值观生动地展现给消费者。例如，一个主打环保的服装品牌，在其品牌故事中强调使用可持续发展的面料和环保的生产工艺，体现出品牌对环保的坚持和对时尚的独特理解，使品牌在消费者心目中树立起环保、时尚、有社会责任感的个性形象。区别于竞争对手：在竞争激烈的市场中，独特的品牌故事能够使中小企业从众多竞争对手中脱颖而出。以两家同样生产咖啡的企业为例，一家讲述了其传承百年的咖啡烘焙工艺和对品质的执着追求，另一家则强调其与全球各地咖啡农的公平贸易合作以及对社区发展的支持，两个不同的品牌故事使它们在消费者心中形成了截然不同的品牌形象，吸引了不同需求和价值观的消费者群体。

3，提升品牌认知度

易于记忆和传播：生动有趣的品牌故事更容易被消费者记住和传播。当消费者被品牌故事所吸引，他们会更愿意将这个故事分享给身边的人，从而扩大品牌的影响力和传播范围。例如，江小白以其青春、文艺的品牌故事，在年轻消费者群体中广泛传播，通过消费者之间的口口相传，江小白迅速提升了品牌知名度，成为了备受关注的白酒品牌。加深品牌印象：品牌故事能够为品牌赋予丰富的内涵和意义，使消费者对品牌有更深入的了解和认识。当消费者在购买产品或服务时，品牌故事能够在他们脑海中形成清晰的品牌形象，从而加深对品牌的印象。如提到苹果公司，人们就会联想到乔布斯追求创新和完美的故事，这个故事让消费者对苹果品牌的创新精神和高品质有了更深刻的认识，进而在购买电子产品时更容易想到苹果品牌。