摘要：毫无疑问，AIGC已成为过去一年广告营销行业最大变量。从洞察到创意再到投放，互联网广告营销的运营链路正在被逐步重构。据《2024年数字媒体营销趋势》报告显示，2023年，我国已有近半数广告主在线上营销活动中应用 AIGC 技术，其中超过90%的应用聚焦于内容创
毫无疑问，AIGC已成为过去一年广告营销行业最大变量。从洞察到创意再到投放，互联网广告营销的运营链路正在被逐步重构。据《2024年数字媒体营销趋势》报告显示，2023年，我国已有近半数广告主在线上营销活动中应用 AIGC 技术，其中超过90%的应用聚焦于内容创作和创意开发。
由技术驱动的广告营销新模式正在逐渐成型，为广告主降本增效带来更多可能。在微盟技术开放日暨AI产品发布会上，微盟营销创意中心资深设计师刘海伦，分享了“AI如何赋能设计师团队，提升效率与创造力”，并展示了WAI Pro在实际工作中的运用场景，以及具体的提质增效案例。WAI Pro提供文生图、图生图、AI视频等能力，帮优化师、设计师、剪辑师快速低成本生成高质量创意素材，也帮他们“复制”自己的好创意，实现“1变N”的产能提效。
▲ 微盟营销创意中心资深设计师 刘海伦
在传统的广告营销制作流程中，存在诸多痛点，如版权纠纷、成本高昂、时间紧迫等。其中，版权问题尤为突出，客户在素材较少的情况下，往往需要优化师和设计师自行寻找图片，这不仅容易引发版权纠纷，还增加了素材制作的成本。即使组建拍摄团队，也需要耗费大量时间和人力，难以满足快速变化的市场需求。
在AI生图应用诞生之初，虽然为设计工作带来了一些全新的机会点，但仍存在诸多难以解决的问题，包括：由于语言翻译不准确，导致AI生成的图片与预期不符；因为国外的AI模型对中国传统文化的理解不足，使得生成的图片不符合国内市场的审美需求；大部分AI生图工具无法根据客户的具体需求进行定制，导致生成的图片无法直接使用……
而WAI Pro则能较好地解决上述痛点，不仅提供了丰富的行业模型和客户定制模型，使得设计师能够迅速生成符合特定需求的高质量素材，还集成了多种实用工具，如文案生成、图片生成、视频编辑等，有效提升了工作效率。
除了上述常规工具外，WAI Pro还提供了多种辅助功能，如智能改图、智能拼海报、智能扩图、商品合成、数字人口播、AI配音、一键移除背景、AI风格魔改等特色功能，这些功能不仅提升了设计师的工作效率，还为创意设计提供了更多可能性。
WAI Pro的行业模型涵盖家装、旅游、金融、教育等多个热门行业。设计师在制作某个行业的素材时，可以直接使用该行业的模型，从而快速生成符合行业特点的图片。例如，在家装行业，设计师可以通过选择房间类型、家具风格等选项，一键生成所需的图片。而在为某化妆水设计投放素材时，基于为客户定制的行业模型，设计师只需上传产品图片和文案，系统即可自动生成符合品牌调性的海报，减轻了设计师的工作负担，提高了出图效率。
▲ WAI Pro行业模型一键生图
目前，WAI Pro在微盟营销整体运营团队的渗透率已达80%，在整体项目中的应用率也达到80%左右，经过一年左右的测试，目前AI素材的过审率达到了70%左右，得益于产品的易用性和高效性，大部分客户对WAI Pro呈现出了积极的态度。
以十一黄金周的旅游项目为例，设计团队需要在两周内完成700到800张素材的制作，时间非常紧张。而在使用WAI Pro后，人效提升50%，创意度提高40%，整体工时减少40%，同时实现了优秀的投放效果。
▲ 十一旅游季WAI Pro提效数据
具体而言：通过WAI Pro能够基于多种投放场景，撰写多样化的营销文案，帮助优化师快速批量生成贴合时下热点的文案，原本需要撰写2-3天的文案，准备时间缩短到了1天；通过WAI Pro的行业模型和客户模型，设计师只需要输入简单的关键词，即可快速生成符合营销场景的高质量的图片，将平均找图的时间缩短了60%，同时，AI生成的图片过审率更高，图片使用的重复率有效下降；而通过修图合成功能，设计师只需要上传文字、LOGO、产品图，WAI Pro即可快速生成产品背景，并一键拼贴素材，省去了手动排版和组合的步骤，在批量套版素材的产出上节省约50%左右的时间。
WAI Pro不仅解决了传统工作流中的痛点，还为设计师们带来了前所未有的效率提升和创意空间。刘海伦在演讲中提到：“通过使用WAI Pro，不仅大幅提高了团队的工作效率，还显著改善了团队的协作关系，促进了团队成员的学习成长。”
具体而言，过去，设计团队需要制作大量表格来记录每个广告主的喜好和设计要求，每当有新成员加入时，都需要进行系统培训。而今，借助WAI Pro，设计师能够更加灵活地应对不同项目，不再受限于某一特定领域，团队协作也更加顺畅。
同时，WAI Pro成功解放了设计师的生产力，让他们有更多时间投入到创意类工作中，提升了设计的质量和效率。在传统设计流程中，大量的基础工作占据了设计师的大部分时间，如寻找合适的素材、调整图片尺寸和颜色等。这些重复性的工作不仅耗时费力，还容易导致创意枯竭。WAI Pro通过自动化处理这些基础任务，让设计师能够专注于更有价值的创意工作，从而提升整体设计水平，而WAI Pro生成的图片也成为了设计师获取灵感的重要来源，增强了团队的创新力。
▲ WAI Pro的常用AI工具箱
正如刘海伦所言：“WAI Pro不仅是一个工具，更是设计师们实现梦想的有力助手。团队成员在使用WAI Pro的过程中不断探索新的应用场景，不仅提高了工作效率，还培养了跨领域的综合能力，为个人未来的职业发展也奠定了坚实的基础。”在“好工具”的助力下，设计团队不仅能够更加高效、更具创意地迎接未来的挑战，还能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
结语
未来，微盟营销将继续探索AI技术在广告营销领域应用的更多可能性，帮助品牌商家更好地理解和运用AI工具，提升整体营销效能，同时，不断整合AI Agent能力，以系统完整的解决方案，助力品牌商家实现生产力跃迁。
来源：微盟营销
