摘要：1月7日，根据观察者网从权威调研机构获取的数据，2024年第四季度，按中国手机市场新机激活量最新排名，华为手机新机激活量为1308.78万台，同比增长14.1%，以18.04%的份额高居榜首；紧随其后的是小米，以激活量1243.22万台，17.14%的激活份额
华为小米领跑2024手机市场
虽然国内手机市场暂时进入中场休息时间，但各大厂商在2024年提交的答卷也到了出成绩的时候。
目前来看，第四季度是华为小米在市场一路领跑。
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1月7日，根据观察者网从权威调研机构获取的数据，2024年第四季度，按中国手机市场新机激活量最新排名，华为手机新机激活量为1308.78万台，同比增长14.1%，以18.04%的份额高居榜首；紧随其后的是小米，以激活量1243.22万台，17.14%的激活份额位居第二，激活量同比增长5.3%。相比华为小米的高歌猛进，苹果在第四季度的新机激活量1241.17万台，市场激活份额17.11%，同比大跌17.3%，仅排到第三。
除了上面三家外，2024年第四季度，vivo新机激活量1145.66万台，激活份额15.79%，排在第四，激活量同比增长11.6%。荣耀新机激活量962.28万台，激活份额13.26%，排名第五，激活量同比下滑13.4%。而其他品牌共计第四季度共激活1354.12万台，份额18.66%，同比下降11.41%。
对于这个成绩，最先表示出喜悦的就是雷军。1月8日，雷军专门在个人微博上发了小米手机第四季度国内市场份额第二的消息。在雷军看来，小米第四季度的优异表现，小米15系列和红米K80系列功不可没。
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小米15系列和红米K80系列是小米2024年最重要的两波新品，从产品设计、研发、宣发到上市后的市场反馈都非常不错。
小米手机事业部负责人卢伟冰曾在直播中透露，小米15系列开售仅9天就已经突破百万销量，远比去年小米14系列破百万要快得多。而据了解，小米14系列销量破百万可是花了约1个月时间，再加上今年旗舰机普遍涨价的大背景，小米15系列在消费者心中的认可度可见一斑。
红米K80系列是红米更换LOGO后的推出的第一款机型，同时也可能是最后一款主打中端市场性价比的K系列机型了。小米数字系列冲击高端市场后，REDMI品牌定位和产品定位也随之调整。未来REDMI的K系列将会持续向上突破，成为REDMI冲击高端的主力。后续推出的Turbo系列将会接棒K系列，继续延续在中端手机市场的性价比神话。
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官方信息显示，REDMI K80系列在11月底发布并开售后，首日销量突破66万台，该成绩不仅超越了前代K70系列三款产品的首销销量，更是刷新了整个K系列的首销纪录。
借助小米15系列和REDMI K80系列的热销，小米成功夺得2024年11月中国手机市场激活量第一的宝座。
华为自去年后逐步恢复了正常的新品宣发节奏，上半年4月推出Pura70系列，到2024年10月中旬，Pura70系列销量突破650万台，12月更有消息表示Pura70累计发货已超千万。下半年推出的华为Mate XT非凡大师，又凭借市面罕见的三折叠手机吸引全网关注，掀起三折叠热潮，让消费者对华为在手机设计、研发、创新等方面的能力又有新的认识。
年底推出并开售的华为Mate70系列，更是长期处于供不应求的状态，据供应链消息，华为Mate 70系列已加单30%，总备货量提升至1700万台，以应对市场需求。
有数码博主根据激活量数据预测，华为Mate 70系列销量有望突破千万大关。这一预测无疑彰显了市场对华为Mate 70系列未来长线表现的信心。
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除此以外，华为还推出了中端小折叠nova Flip、中端直板nova13、中低端畅享70X等满足不同价位消费者需求的机型，并对Mate 60系列等多款机型进行降价优惠。这一系列动作对销量的提振作用还是比较明显的。
华为的麒麟芯片和鸿蒙原生系统，在国内手机厂商中始终有着不一样的地位，这也注定了华为手机天然对消费者有不同的吸引力。
几家欢喜几家愁
当然了，有人进步就有人退步。
苹果凭借下滑17.3%成为了退步最快的厂商。
对2024年9月才推出的iPhone 16系列的苹果来说，正处于新机上市的销售季，但销量排名显然不如人意。
这里当然有多方面的原因，其一是这一代苹果手机本身创新不足。如果纵向和历代苹果产品相比，那iPhone 16系列显然是有进步的，但是如果横向和其他手机厂商比较，这个进步可能就要大打折扣了。
iPhone 16被称为苹果首款AI手机，不少果粉在期待对2024年春季发布会推出的Apple Intelligence上线iPhone 16。但后续官方却表示，Apple Intelligence要到2024年10月才能推出，且短期内仅限于美国本土的苹果用户，12月才会逐步拓展到澳大利亚、加拿大、新西兰、南非和英国等地。要到2025年才能逐步支持英语之外的中文、法语、日语和西班牙语等其他语言。
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消息一出，原本就是因为Apple Intelligence而对新一代iPhone期待值拉满的消费者大呼失望，再加上中国大陆方面要上线该功能可能会更换AI公司合作，这更加剧了大众的失望。
以为苹果要放个大招，没想到拉了坨大的。
没了苹果首款AI手机的噱头，iPhone 16也就没有那么惊艳了。硬件更新依然小修小补，手机整体没有什么大突破。相较于国内厂商在技术和设计方面内卷不休，苹果仅仅丰富了颜色选择，颇有种坐拥万贯家财后就开始“躺平”的架势。
另一方面，受到当前形势的影响，一直有传言表示苹果在要求中国用户放弃微信，虽然后续双方暂时握手，但很难说未来又会如何。国际形势确实也在一定程度上影响了消费者对苹果产品的信心，倒不是担心质量，更多消费者表示担心安全性。
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此外，苹果税也是影响销量的一点。用户从苹果应用商城下载应用，苹果会抽取服务费，这也被业内称为“苹果税”，作为常规服务收入的一部分。而在中国市场，用户通过iOS应用商店购买软件，苹果会收取15%—30%的订阅费，全球最高，引发消费者不满。
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毕竟，充值同样的金额，苹果只能获得70%到80%，其他品牌手机则是百分百获得，换谁都会多考虑下吧。
为了挽救iPhone 16销量，苹果在不到2个月时间内先后两次发起降价活动。一次是2024年双11，彼时发布仅1个月的iPhone 16系列全系降价，可领取500元优惠券。第二次是近日，苹果中国官网进行“叱咤福利”新年促销活动，活动期间，以符合条件的支付方式购买指定商品，每位顾客每个产品类别限购2件，最高立省800元人民币，换购新iPhone还享折抵优惠。
有消息称，苹果将从2025年1月中旬开始量产春季“廉价版”iPhone新机型。此举被认为是iPhone16系列销量承压，苹果为降低影响采取的补救手段。
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手机厂商进入竞争新阶段
随着华为新品发布节奏正常化，鸿蒙系统和麒麟芯片再次成为市场关注的焦点。华为的强势回归必然会给其他厂商更大的压迫感，从而倒逼各大厂商由内而外开始内卷，甚至努力向自研芯片和操作系统。
2025年，手机厂商之间的竞争显然只会更加激烈。
更重要的是，目前的智能手机市场其实已经是存量市场，现有的手机及功能已经能够满足绝大部分消费者的需要，加之消费观念转变，换机周期延长，各大厂商不仅要面对新用户增量放缓，还有现有用户群体规模维系这一大难题。
届时，手机市场又会如何风云变幻，各大厂商又该如何发挥自身优势，从激烈竞争中杀出重围，我们拭目以待。
作者 | 唐仁
来源：科技头版
