摘要：抖音平台对某些特定类目实行定向邀约制，即所谓的报备白名单制度。这类制度要求商家必须通过平台的入驻邀请及严格审查，获得许可后才能发布对应类目的商品。未经邀约和审核通过的商家无法上架这些类目的商品。报白成功后，商家可以在直播间正常销售商品，并在小黄车和橱窗中展示这

一、什么是定向邀约（报白）类目？

抖音平台对某些特定类目实行定向邀约制，即所谓的报备白名单制度。这类制度要求商家必须通过平台的入驻邀请及严格审查，获得许可后才能发布对应类目的商品。未经邀约和审核通过的商家无法上架这些类目的商品。报白成功后，商家可以在直播间正常销售商品，并在小黄车和橱窗中展示这些商品。

二、定向邀约（报白）类目的优势

1. 宽松的审核标准： 报白成功的商家在抖音系统内享有更宽松的审核标准。例如，某些特殊类目的词汇在普通商家的直播间可能会导致警告、限流甚至禁播，但经过报白的商家可以正常直播并发布相关内容，不受这些限制。

2. 流量扶持： 经过报白的商家会获得一定的流量支持，有助于提升曝光率和销售额。这使得账号更加安全和稳定，减少了因违规行为导致的风险。

3. 增强信任度： 报白意味着商家已经通过了平台严格的资质审核，增强了消费者对其的信任度，从而提高购买转化率。

4. 优质资源优先获取： 报白商家有机会优先参与平台组织的各种促销活动和优惠措施，享受更多的营销资源和支持。

5. 优化运营环境： 平台会对报白商家进行指导和帮助，优化其供应链管理和运营流程，进一步提升服务质量和效率。

三、为什么要进行报白？

抖音小时达平台为了确保商品质量和服务水平，对某些特定类目实施了“报白”制度。以下是主要原因：

1. 保障商品质量和安全

对于高风险类目（如生鲜食品、数码产品等），平台希望通过严格的审核机制来确保商品的真实性和安全性。这些类目通常涉及较高的品质和安全要求，报白可以有效防止假冒伪劣商品流入市场。

2. 维护消费者权益

通过报白制度，平台可以更好地监督商家的经营行为，确保其遵守相关法律法规和平台规则。这有助于提升消费者的购物体验，增强用户对平台的信任度。

3. 规范市场秩序

针对一些竞争激烈或容易出现乱象的类目，平台引入报白制度，以规范市场秩序，避免不正当竞争和恶意低价倾销等情况的发生。这有助于营造公平、透明的市场环境。

4. 提升服务质量

报白制度可以帮助平台筛选出具备一定资质和实力的商家，从而提供更优质的服务。经过报白审核的商家往往在供应链管理、售后服务等方面表现更为出色，能够为消费者带来更好的购物体验。

5. 政策合规性

某些类目可能涉及到国家或地方的特殊监管政策，如食品安全法、医疗器械管理条例等。平台通过报白制度确保商家符合这些政策要求，降低法律风险。

实施报白制度的具体类目

目前，抖音小时达主要针对以下类目实施报白制度：

生鲜食品：如水产（螃蟹、大闸蟹）、水果（榴莲、车厘子、草莓）等。

数码产品：如手机、电脑、智能穿戴设备等。

美妆护肤：如护肤品、彩妆等。

母婴用品：如婴儿奶粉、尿布等。

其他高风险类目：根据实际情况调整。

这是12月16日新增的定邀类目，不妨自查一下。

对商家的影响及建议

如果您主营上述类目，想要入驻抖音即时零售（小时达/次日达），建议尽早准备。如果不知道怎么操作，很乐意帮助你！

来源：可可聊项目