摘要：人们披着毛毯、踩着地垫，有的在刷手机，有的干脆坐地上玩“拆盒预演”，排队的理由很出人意料：为了抢一只“丑萌”的拉布布。

三点的伦敦摄政街，冷得人直打哆嗦，但泡泡玛特门口，依然排着长队。

人们披着毛毯、踩着地垫，有的在刷手机，有的干脆坐地上玩“拆盒预演”，排队的理由很出人意料：为了抢一只“丑萌”的拉布布。

这只九牙精灵不是第一次制造抢购奇观，从纽约到东京、从曼谷到巴黎，泡泡玛特门店都成了“国际打卡点”，有人连夜排队，有人托朋友跨国代购，甚至还有人为了一盒“隐藏款”拉布布，一口气花掉半个月工资。

它长得乍一看并不讨喜，甚至有点怪：尖牙、圆眼、总是一副不屑的表情，但就是这样一只“不合群”的小怪兽，硬是在全球潮人圈杀出一条血路。

而这股热潮不仅停留在线下。在TikTok、小红书、Instagram等平台上，关于“拉布布盲盒”的开箱视频早已突破十亿播放，甚至有人笑称：拉布布就是成年人最后的童话梦。

别小看这只巴掌大的小东西，它不仅带火了一整个品牌，更撑起了一个近130亿的潮玩帝国。

根据泡泡玛特2024年财报，公司总营收高达130.4亿元，同比翻倍。

其中，拉布布所属的“怪兽系列”收入超30亿，增速达726%,海外市场表现得更是惊艳，收入突破50亿，同比增长超375%。

看似卖的是玩具，实际上卖的是概率、稀缺和情绪价值，盲盒机制下，拉布布的隐藏款概率低到1/144，却能在二手市场被炒到1.6万元。

不少人靠转卖拉布布实现了“财务自由”，也有人把它当成“塑料茅台”收藏，坐等涨价。

不仅如此，拉布布的周边经济也水涨船高，联名服装、限量挂件、数字藏品，甚至“二改作品”也成为市场焦点。一位靠改妆拉布布为生的“娃师”，月流水轻松破5万元，客户排队预约一个月都约不上。

更夸张的是，部分“重度玩家”已发展出“仓储盲盒仓”，每月从门店批量扫货，然后等待市场升值。

这种模式下，拉布布早就脱离了玩具的范畴，变成了“潮玩理财产品”。

拉布布的走红，不是撞大运，它精准拿捏了Z世代的审美口味：要“有梗”、要“反差”、要“别来惹我”。

当迪士尼还在输出甜美公主，拉布布已经用一副“你管我”的丧脸赢得满堂彩。

年轻人喜欢它，不是因为它可爱，而是它“怪得很让人共情”。抑郁、社恐、自嘲，这一代人内心的孤独和倔强，都在这只小怪物身上找到了共鸣。

审美不再讨好主流，而是表达真实的自己，这是Z世代消费的内核逻辑。

而拉布布提供了一个极具情绪张力的载体，它是青春的倔强，是社交疲惫后的自我安抚，是一种“我可以不酷，但不能随便”的个性态度。

盲盒本来是个玩具，现在却变成了“社交密码”。

走在东京原宿街头，一个潮人背包上的拉布布，能立刻引起搭讪；在小红书上，一条“开出隐藏款拉布布”的视频，能收获数万个点赞。

更别提BLACKPINK的Lisa、蕾哈娜等明星多次公开展示自己的拉布布收藏，直接拉高了它在全球年轻人心中的“身价”。

拉布布变成了一种“新奢侈品”，它代表了一种“我懂这股潮流”的好品味，也是一种“我不被定义”的自我表达。

不少消费者甚至为它设立专属展示空间，在客厅做玻璃柜、在床头建盲盒墙，在朋友圈晒拉布布早已不是小众行为，而是与穿搭、化妆、生活方式并列的“标签展现”。

但这股潮流越是热，我们越要冷静。拉布布虽然红，但也很容易过气。

当一个玩具的价格炒到超过iPhone，说明价值泡沫就开始出现了。

隐藏款、联名款的过度炒作，正在让一些原本抱着兴趣消费的玩家转向功利心态，“抽不到就买隐藏款，买不起就贷款”，这已经不是热爱，而且一种贪念带来的焦虑。

2023年后期，已有不少投资者在社交媒体表示“高位接盘”，收购价超5000元的隐藏款在数月内回落至3000元以下，一些专做潮玩回收的商家甚至在春节后暂停收货，“市场不稳、库存难转”成了关键词。

别忘了，当年的炒鞋、炒盲盒、炒NFT，也是这样从热到爆、从爆到塌。

一旦情绪退潮，二手市场砸盘，泡泡玛特靠一只拉布布能不能撑住？这是它必须面对的问题。

撇开泡沫不谈，拉布布至少完成了一件事：让全球年轻人知道，中国也能做出顶流文化IP。

从“世界工厂”到“文化输出者”，这是一次很华丽的转身。过去我们做玩具，现在我们做品牌；过去我们卖代工，现在我们卖情怀。

但想成为“下一个迪士尼”，靠爆款不够，拉布布没有完整的故事体系、没有影视内容加持、没有持续叙事能力。它能否长红，还得看泡泡玛特有没有长期经营IP的耐心和内容力。

中国潮玩品牌在IP塑造上的系统化能力还处在初期，内容体系的构建、长期审美风格的统一、跨媒介的延展能力都值得进一步打磨。

拉布布终会降温，这是市场的常态。但这场潮玩神话提醒我们，真正的IP，必须有能穿越周期的能力。

当黄牛退场、热搜降温、价格回落，那些还愿意为拉布布买单的人，才是真正的用户。

泡泡玛特若能抓住这批人，把他们从“盲盒粉”变成“IP粉”，才有可能跑出一条真正的文化路。

比起再炒出一个“天价隐藏款”，泡泡玛特或许更该思考，如何让拉布布活得更久一点。

毕竟，真正的潮流，不靠稀缺和跟风，而靠共鸣和时间。

来源：历史白名单