微短剧还能这么玩？行业大咖坐不住了！

摘要：本次活动以“微短剧+”为核心，重磅发布“百剧千行”共创计划，并正式成立广东省屏媒产业联盟。该计划由广东省农业农村厅、广东省广播电视局、南方报业传媒集团指导，南方都市报社牵头，通过定制一批、遴选一批、自制一批的方式，将在三年内创作和孵化100部具有广东元素的微短

5月29日，“百剧千行”共创计划发布暨2025中国（增城）仙进奉荔枝合作大会在广州增城隆重举行。

本次活动以“微短剧+”为核心，重磅发布“百剧千行”共创计划，并正式成立广东省屏媒产业联盟。该计划由广东省农业农村厅、广东省广播电视局、南方报业传媒集团指导，南方都市报社牵头，通过定制一批、遴选一批、自制一批的方式，将在三年内创作和孵化100部具有广东元素的微短剧精品力作，赋能广东千行百业的高质量发展，助力“百县千镇万村高质量发展工程”深入实施。

在活动现场的圆桌对话中，行业协会、视频平台、品牌企业、影视机构等各方代表，畅聊微短剧的行业趋势与未来生态，共话增城荔枝的市场价值与文化内涵。

1 精品化、育人才、造IP......

“微短剧+”如何赋能“千行”？

据公开数据，2024年，我国微短剧市场规模已达505亿元，首次超过电影票房规模，业内预计2025年其市场规模将超过680亿元，2027年将突破1000亿元。微短剧正以“短平快、轻量化、高情绪价值、受众精准、传播高效”等优势，吸引了长视频平台、传统影视公司以及主流媒体、文化科技公司、高校、长剧明星导演等各方纷纷入局该赛道。

活动当天，在以“微短剧+”的未来为主题的高端对话环节中，博纳影业集团行政总裁蒋德富，小五兄弟CMO黄家俊，海珠微短剧产业基地负责人、山桃（广东）文化科技有限公司总经理陈嘉胜等嘉宾，与圆桌主持人、南都娱乐执行主编贺蓓对话，畅聊“微短剧+”未来的无限可能。

博纳影业集团行政总裁蒋德富表示，博纳作为一家传统的电影公司，对于如何“焕发青春”有很多新的思考与谋划。就微短剧而言，一是注重质量，当前市场上的作品存在良莠不齐的问题，博纳抱着“解决问题”的态度入局微短剧赛道，要运用自身多年影视创作的思维做精品短剧，提高作品质量。二是拉通人才，数目庞大的微短剧是发现人才、锻炼人才的一大途径，未来可为电影、电视剧领域输送优质人才。蒋德富感慨道，微短剧是一个几千亿的“蓝海”，做微短剧的人都很“卷”。而博纳有这么大的信心来做微短剧，目的就在于留住观众、发现人才以及增加影视的内容创作。

对于“百剧千行”共创计划，他倡导该计划生产的也应是短剧精品，“你只有把剧做好了，你才能跟‘千行’联系起来。如果我们的剧立不起来，你跟谁都联系不上。”他建议不仅可以合作本地人才，还可以吸引在广东的外籍人士加入——“走出去”不只有一条路，可以通过“请进来”的方式，邀请更了解海外市场的人才助力海外传播。

小五兄弟深耕华语内容出海服务多年，CMO黄家俊分享，当前国产微短剧在海外的传播势头非常强劲，但出海的内容开始出现有较多雷同的情况。他认为当前微短剧出海面临的主要挑战在于，如何结合本地文化和人才，产生新的创意、新的内容。

他观察到海外用户在对出海内容的偏好上，不需要有过于华丽的包装，如何结合产品和文化的真实性、在地性更为重要。因此，他建议此次“百剧千行”共创计划能够结合岭南文化，做出更多有特点、有亮点的微短剧，打动国际观众。

海珠微短剧产业基地负责人、山桃（广东）文化科技有限公司总经理陈嘉胜谈到，许多观众对微短剧的印象还停留在反转、狗血的剧情上，但近年来有更多有实力、有想法的团队加入到微短剧的创作队伍中。“微短剧+品牌”便是微短剧发展的其中一个风向，“很多直播带货的达人，他们通过达人流量再去拍微短剧，带来了新的流量入口和新的人气，为广告方和品牌方提供了新的产品宣传思路。”他认为，这是微短剧可以流量变现的一个思路，也可以将产品宣推出去。

目前，由南方都市报牵头的广东省屏媒产业联盟已汇聚超百家行业伙伴，对于“微短剧+”赋能“千行”上，嘉宾们期待联盟能从哪些关键方面入手，推动内部有效协同，并产生实效？嘉宾们也给出了自己的见解。

蒋德富指出，“百剧千行”共创计划不仅要有“三年打造100部微短剧”的短期目标，还应该有更长远的发展方向，不仅可以做剧，还可以盈利，这点尤为重要。“现在的‘卷’是因为挣不到钱，如果能挣到钱就不‘卷’了。我希望这个共创计划是良性的，能够有‘回路’的，在这个‘回路’当中发挥联盟的作用，让这100部微短剧不光依靠补助和资助，更希望有更多商业品牌加入合作，让我们的市场、联盟能够逐渐扩大。”

黄家俊表示，做微短剧的出海发行，不是为了“赚吆喝”，而是要赚钱，变现的链路要非常清晰。“打造一个好的微短剧生态，让大家可以在投入创作的同时，一步一步地打造出整个IP，包括商品、文旅、产品等，大家才会更有体系地去把这件事做成功。”

“优秀作品和优秀人才离不开钱。”陈嘉胜介绍，山桃文化最近成立了文化产业基金，希望为文化产业做出更多奉献，以资金撬动文化，寻找更优秀的项目。山桃文化第一部要拍的“出海”微短剧，他要求团队不能做“穿越、霸总”等同质化内容，而是要做出能够体现中国文化、精细化的内容。

2 从“卖产品”到“卖文化”

“仙进奉”荔枝还有哪些可能性？

在岭南贡荔·鼓“荔”大会环节中，来自文化、农业、企业、媒体等领域的专家和大咖从历史文化、种植科技、品牌建设、传播策略等角度，探讨增城荔枝和“仙进奉”这一品种的更多可能性。

文学博士、文史学者、专栏作家周松芳表示，有记录可考、有文献可考的广东荔枝史上，增城的荔枝就是广东第一，甚至可以说就是中国第一，文化赋能的空间大有可为。

广东省农业科学院二级调研员、广东荔枝产业协会会长向旭从育种、种植、风味等方面分享了仙进奉在现代科技的介入下焕发出新的生命力，使传统荔枝产业的形态也发生了很大的变化。他认为从岭南荔枝谱系的古法种植到今天当下的荔枝，仙进奉的进化历史恰恰是中国农业科技革命的微观缩影。“当咬开一颗科技滋养的荔枝时，品尝的不仅仅是果肉，更是一个产业从惊艳走向精准、从地域走向全球的智慧跃迁。”

广州创鲜农业发展有限公司总经理何家朗分享打造荔枝品牌的经验，他们推出“小佳荔”自主品牌并进行了文化创作、IP赋予，谐音“小佳丽”是古风小佳丽的人物形象，增强消费黏性。

达咖科技创始人、总裁黄舰韦更看重短视频在“荔枝皇后”仙进奉品牌传播过程中的穿透性和效率，通过微短剧、网红直播等方式，讲好C端故事。

南方都市报社编委、N视频CEO陈伟斌也特别强调把广东的自然资源、文化底蕴跟农副产品、文旅结合，用“微短剧+”的形式，赋能品牌传播，利用新媒体、新IP实现合作共创和传播记忆点。

随着新质生产力加快发展，仙进奉荔枝如何向新而行，激活新力量？周松芳、向旭、何家朗、黄舰韦、陈伟斌几位嘉宾都不约而同提到发挥科技优势和文化赋能，实现从“卖产品”到“卖文化”的价值转变，仙进奉通过微短剧等形式打造品牌和深挖文化意涵，可以作为广东新质生产力的样本，促成仙进奉荔枝以文化为根、科技为翼、创新为帆，在全球舞台上书写更甜美的荔乡传奇。