摘要：近日，农心集团以“奶嘶辣”为产品核心口味概念，重磅推出新品——辛拉面拓霸，通过“线上种草+线下体验”的全域整合营销传播矩阵，掀起一场辣味革新风暴，重塑年轻消费者对辣味拉面的认知，开启New Spicy“奶嘶辣”时代。

近日，农心集团以“奶嘶辣”为产品核心口味概念，重磅推出新品——辛拉面拓霸，通过“线上种草+线下体验”的全域整合营销传播矩阵，掀起一场辣味革新风暴，重塑年轻消费者对辣味拉面的认知，开启New Spicy“奶嘶辣”时代。

焕新品牌活力，携手潮流艺人徐明浩

此次辛拉面拓霸产品上市，为传递品牌的年轻化形象，农心邀请艺人徐明浩担任辛拉面品牌代言人，创意拍摄品牌TVC。作为Z世代艺人，徐明浩的魅力不仅仅展现在舞台实力上，更凭借真诚态度和优良品质受到年轻人喜爱，其鲜明的潮流态度与辛拉面拓霸“辣味革新”的理念高度契合。

品牌此次与代言人徐明浩形成合力，更是在Z世代年轻群体中掀起一股“奶嘶辣”浪潮，助力辛拉面拓霸成功破圈传播。

创新口味“奶嘶辣”：双重暴击激发味觉新体验

在口味创新上，此次拓霸新品以辛拉面经典辣味为基底，融入奶香芝士粉包，打造 “辣得酣畅，香得浓郁”的全新口感体验。通过辛拉面专属辣味与浓郁奶香碰撞，实现 “一口辣味直击味蕾，两口奶香层层递进”的绝妙味觉体验，精准契合年轻人对新潮饮食体验的追求，为辣味拌面赛道带来前所未有的风味突破。

线上传播：多维互动引爆社交声量

在线上传播的策略上，农心通过持续释放一系列代言人营销内容抢占年轻用户心智，逐步夯实品牌年轻化战略。

4月30日，农心与徐明浩共同发布TVC官宣徐明浩辛拉面品牌代言人身份，微博同步开启辛拉面拓霸海报设计征集活动。在5月8日，农心也发起了“辛拉面创意吃法”“TVC同款动作打卡”等，以趣味内容与网友进行深度沟通。

此外，农心于5月16日在线下五城：上海、杭州、北京、长沙、深圳启动户外广告联动。

农心集团自4月22日启动辛拉面拓霸的“奶嘶辣”狂欢季以来，通过多元场景化营销持续深化年轻消费群体联结。其中，驻上海韩国文化院"奔赴韩国文化院的汉江拉面野餐逸趣"主题活动已圆满收官，通过还原汉江边煮制拉面的沉浸感体验，吸引了众多对韩国文化感兴趣的消费者进行深度体验；当前校园快闪正在上海、郑州、广州三地6所高校火热开展，以辛拉面拓霸元素为核心设计快闪装置，持续吸引学生群体参与产品试吃体验。

与此同时，品牌于5月26日启动北上广三地6家核心便利店变身“农心辛动补给站”主题店，并制作打卡互动区吸引年轻人消费者参与体验，而自5月1日开放的延吉拉面体验馆则通过品牌产品打卡墙、巨型拉面桶艺术装置等创意场景，持续吸引各地游客体验地域文化与品牌融合的独特魅力。

以“辛”味道推动辣味文化新浪潮

此次，农心集团通过“体验+传播”双轮驱动策略，将“奶嘶辣”深度植入Z世代的生活场景与文化圈层，突破传统辣味方便面框架，以创新口味与多元互动重新激活品牌年轻力。未来，农心将持续探索美食与全球文化的融合之道，以“辛”味道链接更多消费者，推动辣味饮食文化的新浪潮。

来源：美食创客