摘要：肌肤健康问题正成为影响现代人生活质量的关键因素。数据显示，过去一年，近90%的消费者曾出现皮肤泛红、紧绷、瘙痒、脱屑等皮肤屏障受损症状，这表明皮肤屏障受损已呈现普遍化趋势。

文｜青禾

绽妍十年，专注皮肤问题解决方案

“美来自健康与自信，从公立医院走出来的绽妍，将始终坚持医研共创和生物科技，以此创造出更有生命温度的产品。”绽妍创始人的这番话，生动诠释了品牌十年如一日的初心坚守。

绽妍创立于2015年，但其专业积淀始于1998年。近30年来，绽妍创始团队深耕皮肤健康领域，长期协助一线皮肤科医生为临床患者辅助治疗皮肤问题。在长期研究和解决皮肤问题的过程中，绽妍发现，皮肤问题影响的不只是健康，还有自信。

基于多年的一线临床观察，绽妍发现，护肤品滥用和非规范美容服务是导致皮肤问题加重的关键因素，并使消费者陷入“越护理越糟糕”的恶性循环。

基于这一科学洞察，绽妍以“可验证的实际效果”为核心的产品开发体系；与医学权威深度合作的医研共创机制；严格遵循安全性和功效性双重标准的产品准则；坚持长期主义，用科学理性的态度，探索皮肤修护方案的发展理念。

依托医研共创与生物科技创新，绽妍为各类肌肤问题提供精准、高效的解决方案，让健康与自信由内而外自然绽放。经过10年深耕，绽妍已跻身皮肤科医生临床选择TOP3品牌，产品覆盖1400+家公立医院和私立医疗机构，累计为1200万+消费者提供问题肌肤的解决方案。

可以说，正是这种源自公立医院的专业坚守，始终驱动绽妍以解决皮肤问题为己任。通过临床验证的专业配方与安全有效的修护方案，绽妍不仅帮助消费者重获健康肌肤，更在功效护肤领域树立了专业标杆地位。

破圈传播新路径，三大组合拳立体策略

在品牌创立10周年之际，绽妍秉持向公众普及科学护肤理念的初心，创造性地将“5·25全国护肤日”打造为品牌专属IP——「绽妍品牌日」。

为深化科学护肤理念的普及，绽妍在此次5.25期间实施了立体化传播战略，通过多维度、多层次的整合营销，实现了品牌影响力的跨圈层渗透与行业引领。

其一，专家义诊：一对一的专属解决方案。

在“5·25全国护肤日”期间，绽妍联动全国20余个核心城市（涵盖西安、成都、上海、武汉等）的250家公立医疗机构，为公众提供免费的皮肤健康咨询和面诊服务。

同期，绽妍在全国重点连锁药店开展60余场专业义诊，特邀资深皮肤科医师坐诊，并配备专业检测设备，为消费者提供精准皮肤诊断及个性化护肤方案。同时，绽妍还举办70余场专业护肤课堂，为各类皮肤问题提供专业修护解决方案，传递科学护肤理念。

值得关注的是，绽妍还与屈臣氏深度合作，推出门店义诊活动。并在西安核心商圈打造的限时主题快闪店中特别设置了义诊服务专区。

通过“一对一专家义诊”活动，绽妍构建了线下全渠道、多维度的专业服务体系，确保了不同需求层次的消费者都能便捷获得专业的皮肤健康服务，这不仅巩固了绽妍在皮肤学级护肤领域的专业领导地位，还提升了品牌影响力与用户信赖度，实现了专业价值与品牌价值的双重提升。

其二，线上爱肤打卡：助力品牌实现破圈传播。

在线上，绽妍以抖音和私域为核心阵地，协同小红书、微博等社交平台矩阵，由品牌代言人孙坚发起爱肤打卡活动，鼓励消费者从每日基础护肤开始，号召大家积极参与，从好好护肤开始，给自己一个温柔的修护时刻。

为实现传播效果最大化，绽妍制定了双引擎驱动策略：明星引爆+圈层渗透。通过孙坚号召视频打造情感爆点，同时精准布局旅行、生活、美妆等抖音垂直领域达人矩阵，形成多圈层内容共振，这一活动吸引了广大网友自发晒出爱肤打卡内容，掀起全民科学护肤热潮。

在青眼分析看来，“用户共创+明星赋能+达人共振”的三维联动模式，为绽妍破圈传播注入强劲动力：用户参与筑牢社交互动根基，明星效应提升品牌影响力与话题度，达人内容精准触达多元圈层，三者相互赋能、协同发力，推动品牌成功破圈。

其三，打造沉浸式场景：派发绽妍脆敏皮速修包。

活动期间，绽妍还在西安「脆敏皮速修站」限时主题快闪店特别推出各类特色体验活动，品牌代言人孙坚空降现场，通过互动游戏，现场派发“绽妍脆敏皮速修包”，此外还有达人@嘎啦嘎啦担任一日店长，现场互动氛围满满。通过现场互动活动，绽妍不仅充分了解消费者肌肤问题现状，传递科学护肤知识，同时联合皮肤专家为消费者提供即时肌肤问题解决方案。

可以说，该快闪店充分发挥了线下高流量场景优势，最大化提升了品牌曝光与用户触达效率。同时，产品小样的精准派发策略则降低了消费者的体验门槛，有效缩短了从体验到转化的路径。

从绽妍此次“5.25”整体活动布局来看，品牌实现了公益营销模式的全面升级：从传统的单一义诊形式，创新拓展为包含线上爱肤打卡、产品派样、护肤科普等多元化的公益关怀矩阵。这种转变不仅丰富了品牌公益的内涵，更通过多渠道触达，显著提升了公众参与度。

尤为值得关注的是，绽妍构建的创新营销体系实现了人群的破圈：一方面深耕原点人群（皮肤问题人群），通过专业义诊建立品牌信任；另一方面借助明星代言、达人矩阵和社交互动，将“先健康再美丽”的品牌理念辐射至更广阔的泛人群。这种“专业圈层突破+大众圈层渗透”的双轨策略，既确保了品牌专业调性，又实现了破圈传播。

科研力与产品力的双重驱动

在绽妍发展的十年历程中，如何坚持使命和初心，并且保持坚定不移？对于这个问题，绽妍创始人曾公开强调，“持续增强研发实力是至关重要的一环。”

绽妍已构建起完整的生物科技研发体系：旗下西安德诺海思和成都英普博集两大基因工程平台，在基因重组、发酵工程等关键技术领域取得重要突破，并构建了行业领先的多维重组蛋白修护体系。

值得关注的是，绽妍作为国内实现重组贻贝粘蛋白产业化的企业，其技术突破具有里程碑意义。通过基因工程技术量产的重组贻贝粘蛋白，不仅保留了天然贻贝粘蛋白的优异黏附性能，还实现了95%的高纯度，以及5.81%的高多巴含量（远超医用行业标准19倍），确保了产品的安全性和有效性。

据悉，绽妍已累计获得10项重组贻贝粘蛋白相关发明专利，并发表了近30篇相关学术论文。2023年，绽妍主导制定了我国首个《敷料用重组贻贝粘蛋白团体标准》，填补了行业技术规范空白。

▍绽妍主导制定的《敷料用重组贻贝粘蛋白团体标准》

在重组胶原蛋白研发热潮中，绽妍同样取得重大突破。据悉，绽妍生物已掌握高温稳定三螺旋结构胶原蛋白生产技术，成为国内少数能够利用微生物分泌表达系统（包括酵母与大肠杆菌）生产高温稳定三螺旋结构胶原蛋白的企业之一。目前，绽妍已实现4种分型胶原蛋白的规模化生产，其中“重组Ⅲ型人源化胶原蛋白”作为核心原料，已广泛应用于医疗器械和化妆品中。

▍绽妍速修精华

历经十年深耕，绽妍以持续的科研创新和产品突破，确立了在功效护肤领域的专业、领先地位。

站在新10年的起点，随着“医研共创”模式的深化与品牌价值的全面升级，绽妍正蓄势待发，开启更具想象空间的成长新纪元。

来源：青眼