摘要：日前，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会现场，湖南馆的文创产品吸引了众多游客驻足。其中，以马王堆汉墓出土文物为主要元素的文创产品非常受欢迎，如狸猫、纹样冰箱贴，T型帛画图案帆布袋等。

曾衡林

日前，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会现场，湖南馆的文创产品吸引了众多游客驻足。其中，以马王堆汉墓出土文物为主要元素的文创产品非常受欢迎，如狸猫、纹样冰箱贴，T型帛画图案帆布袋等。

湖南，这片有着深厚历史文化底蕴的土地，孕育出了独具魅力的文创产业。近年来，湖南文创产业发展迅猛，在文化传承与创新的道路上不断探索，以独特的湖湘文化为根基，融合现代创意与科技，呈现出多元而繁荣的景象。

湖南文创产业紧紧依托当地丰富的文化资源。马王堆汉墓、岳阳楼、张家界等历史遗迹与自然风光，为文创产品的开发提供了源源不断的灵感。如以马王堆汉墓文物为原型开发的文创产品，从精美的丝绸制品到小巧的饰品，通过现代设计的手法，将古老的汉代文化以全新的面貌展现出来，让人们可以把历史“带回家”。张家界世界地质公园则将石英砂岩峰林、土家族吊脚楼等自然与人文符号融入旅游商品，土家织锦围巾、西兰卡普背包等产品年销售额过亿元，成为文旅融合的标杆。这些文创产品不仅是商品，更是湖湘文化的传播使者，让更多的人了解到湖南独特的历史文化。

科技与文创的融合也是湖南文创的一大亮点。在马栏山视频文创产业园，科技创新为文创产业注入了强大的动力。园区内众多企业运用AI、VR、5G等前沿技术，推动了文创产业数字化转型。例如，马栏山音视频实验室研发的一站式全流程AI视频翻译工具，为微短剧出海解决了翻译难题，使湖南微短剧在全球市场大放异彩，进一步提升了湖南文创的国际影响力。草花互动打造的《花语月》等国风手游，将岳阳楼、凤凰古城等湖南地标融入游戏场景，全球下载量超2亿次。

湖南文创还积极探索多元化的发展模式。新消费品牌与文创产业深度融合，茶颜悦色便是其中的典型代表。茶颜悦色构建起“茶饮+文创”的独特生态，其门店设计融入岳麓山、爱晚亭等元素，周边产品涵盖徽章、笔记本、盲盒等200余款，如与湖南博物院联名的异形书签和明信片，深受消费者的喜爱。2023年，茶颜悦色文创衍生品销售额达1.2亿元。

跨界联名也成为湖南文创产业发展的新趋势，不同行业、企业通过合作，整合资源，打造出更具吸引力的文创新IP，实现品牌与文化的双赢。如湖南博物院与华为合作推出的“马王堆”主题手机壁纸和主题套装，上线首月下载量超1000万次；中联重科与湖南省美术馆联合推出“工程机械艺术展”，将挖掘机、起重机等工业设备转化为艺术装置，实现工业美学与文化创意的破界融合。

此外，湖南文创产业在政策的支持下不断发展壮大。湖南省委、省政府将文创产业列为“十四五”重点发展的千亿级产业，出台《关于推动文化创意产业高质量发展的若干政策措施》，从资金扶持、人才培养、知识产权保护等方面构建政策体系。省级财政设立5亿元文创产业专项资金，重点支持IP开发、科技融合等项目；“湖湘青年英才”计划每年选拔50名文创领域青年人才，给予最高50万元资助；马栏山园区推出“房租减免+税收返还+人才公寓”组合政策，吸引2000余家文创企业落户。政府还通过搭建平台、举办赛事等方式，为文创企业和创作者提供了广阔的发展空间。

未来，湖南文创将继续以传承湖湘文化为使命，不断创新发展。在保持传统文化特色的基础上，进一步加强与科技的融合，拓展国际市场，开发更多具有创新性和实用性的文创产品，让湖湘文化通过文创产业这一载体，走向全国，走向世界，绽放出更加耀眼的光芒。

来源：湖南日报一点号1