摘要：在近日举行的行业峰会上，中国音像与数字出版协会的重要领导敖然先生发表了对于小游戏未来发展的深刻见解。他指出，随着技术的不断进步和更新，小游戏将迈入一个全新的发展阶段，不仅玩法维度将更加丰富多彩，还将深度融合更多中华文化的精髓和精神标识。这一趋势将使小游戏成为展

在近日举行的行业峰会上，中国音像与数字出版协会的重要领导敖然先生发表了对于小游戏未来发展的深刻见解。他指出，随着技术的不断进步和更新，小游戏将迈入一个全新的发展阶段，不仅玩法维度将更加丰富多彩，还将深度融合更多中华文化的精髓和精神标识。这一趋势将使小游戏成为展现我国新时代风貌和发展成就的重要载体，通过“小载体”来承载“大文化”，用简洁的“轻表达”传递深远的价值。敖然先生还期望小游戏能够实现从商业成功向艺术精品的蜕变，经受住时间的考验，不断提升产品的吸引力和影响力。

数据显示，从2023年第一季度至2024年第四季度，抖音小游戏平台取得了显著的增长。GMV持续攀升，付费用户数更是实现了300%的飞跃。在内容生态方面，游戏攻略、用户原创的搞笑内容、现实题材映射等多样化内容百花齐放，小游戏直播也呈现出迅猛的增长势头。IAP游戏流水增长了105%，小游戏开播的独立用户数（UV）提升了375%，启动UV也增长了200%。与此同时，抖音小游戏用户的活跃天数从2023年的3.66天增加到2024年的4.78天，提升了31%。游戏内容的观看总时长同比增长13%，游戏直播的观看时长更是同比增长了32%。

面对用户规模的迅速扩大和日益激烈的竞争环境，游戏厂商们发现，单一的买量策略在达到一定阶段后会遭遇瓶颈，难以有效转化那些没有游戏经验的新用户。为此，巨量引擎为游戏厂商提供了一个重要的平台，通过深度整合内容和平台的各个场景，使短视频、直播、社交等抖音的各类内容生态和场景都能成为触达用户的途径。特别是在直播场景下，抖音第四季度的公会日耗环比提升了158%，内容供给再创历史新高。平台还不断扩展主播的“带货”工具库，例如推出播中换挂功能，让主播能够随时随地推广小游戏。

在游戏的长线运营阶段，游戏厂商面临着平衡跑量与长期投资回报率（ROI）的难题，同时也需要努力提升用户的回流和复访率，以最大化延长产品的生命周期。针对长线运营的需求，抖音升级了UBMAX 7日ROI产品和综合ROI产品等能力。为了提升小游戏的用户留存率，厂商们应充分利用首页侧边栏、小游戏中心、综合搜索等多种复访入口，通过奖励机制引导用户完成复访流程，从而养成良好的用户习惯。

一些成功案例也展示了这些策略的有效性。例如，某款古风经营模拟小游戏抓住版本更新的时机，在抖音平台利用开屏弹窗和好游风向标等推广方式，获得了千万级别的曝光和超过50万的新增用户。另一家小游戏厂商则通过添加桌面功能和利用侧边栏复访入口，成功将活跃用户的次日留存率稳定在84%和71%。

来源：ITBear科技资讯