摘要：近日，德化陶瓷产业迎来“两大中心”的创新布局：全球陶瓷供应链管理中心正式揭牌，“中国白·德化瓷义乌优品选品中心”落户国际小商品贸易枢纽——浙江义乌。面对全球经济增速放缓、外部环境不确定性加剧的双重挑战，这是德化陶瓷致力产业链整合与全球市场平台搭建的两大积极举措
近日，德化陶瓷产业迎来“两大中心”的创新布局：全球陶瓷供应链管理中心正式揭牌，“中国白·德化瓷义乌优品选品中心”落户国际小商品贸易枢纽——浙江义乌。面对全球经济增速放缓、外部环境不确定性加剧的双重挑战，这是德化陶瓷致力产业链整合与全球市场平台搭建的两大积极举措。
第137届广交会上，外国客商在德化陶瓷展位选品洽谈。（郑智得 摄）
宋元时期，德化瓷搭乘航船，远销“海上丝绸之路”沿线国家和地区，在历史长卷中留下璀璨的商贸印记；如今，这座因瓷而兴的城市已发展成为全国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地。去年，德化瓷超60%的产品销往全球190多个国家和地区，持续拓展海内外贸易版图。德化县委书记方俊钦强调，面对全球发展变局，德化正以创新为引擎，在研发生产、平台拓展等方面持续发力，坚定不移走国际化路线，加速德化瓷“优品出海”，在全球贸易激浪中以强大韧劲阔步前行，推动“中国白·德化瓷”更好地“做出来、摆出来、传出去”。
产品革命：“智造+创造” 产业链双轮驱动突围
市场竞争的核心始终是产品力的角逐。深谙此道的德化陶瓷，近年来持续推进产业链转型升级。作为创新主体的各陶瓷企业，通过“智造+创造”双轮驱动，在生产端推进自动化改造和数字化变革，带动制造能效跃升，并在设计端强化艺术赋能，实现创意突破。这场全方位的“产品革命”，正将“德化制造”持续淬炼为品质更佳、价值更高的“德化优品”。
今日德化的陶瓷生产场景颇具“科技范儿”，这些生产新范式不仅实现产能飞跃，降低生产成本，更为“德化优品”征战全球市场注入核心动能。
陈伟斌向记者介绍畅销海内外的果蔬系列产品
走进德化兴业陶瓷的生产车间，自动化注浆生产线正开足马力运转，“机械臂”短短1分钟便完成注浆工序；相邻的自动滚压生产线同步启动，迅速将泥料塑造成规整的器型，工人只需通过程序化控制，即可完成关键环节的操作。
在德化佳诚陶瓷，4条全自动生产线、8条半自动生产线、自动上釉机、自动喷色机等轮流运作，而传统窑炉在改为66米的隧道窑之后，每日烧制量从30立方提高到100多立方，用电量可节省30%以上。
作为德化首家引入5G工业互联网技术的企业，德化华茂陶瓷通过5G网络将生产设备互联，实现对现场生产的智慧赋能；依托线上数据管理系统，后台实时监控陶瓷生产流程，并对关键参数进行精准采集，为工艺优化提供数据支撑。
在德化同鑫陶瓷的3D打印区，经过图纸建模后，数据传输至3D打印机，一个镂空曲面造型的花器仅需30分钟便完成了传统工艺需数小时雕琢的工序……
德化陶瓷企业借助AI设计的马克杯，去年售出10多万件。
不仅追求科技赋能，也强调艺术赋能。新技术、新设计、新产品、新市场——德化陶企在“逐新”中“求变”，在变化中赢得新未来。
“在当下消费市场，‘颜值经济’已成为不可忽视的趋势，优秀的产品设计是企业赢得市场竞争的关键筹码。”德化华茂陶瓷副总经理陈伟斌表示，“面对全球市场逐渐增多的不确定性，设计创新是我们能够主动掌控的核心竞争力。”
作为年外贸产值超5000万元的日用陶瓷企业，华茂陶瓷有其独特的设计创新体系：实时跟踪国际流行趋势，定期与海外买手碰撞灵感、捕捉需求；连续三届牵手海峡两岸大学生设计工作坊，数百名两岸学子的创意注入，为产品创新不断输血，设计成品转化率近60%。谈及其明星产品“果蔬系列”，他表示，将番茄、彩椒等造型巧妙融入餐具设计，在海外市场广受欢迎。“除了造型，未来在工艺上，我们正在尝试陶瓷与布艺等辅料进行多材质的跨界混搭，突出产品的差异性，增加附加值。”陈伟斌透露。
在德化兴业陶瓷的自研展厅里，近百个主题系列、数千个工艺瓷产品琳琅满目，其中有不少AI辅助设计产品。兴业陶瓷总经理林毅铭向记者展示了一对以“胡桃夹子”为灵感的粉色圣诞马克杯，“如今我们也瞄准了AI+设计赛道，通过智能算法延伸创意效果，这款产品一经推出就获得了约10万件的订单量。”
平台破圈：多元窗口 让世界看见“德化优品”
生产车间里，圣诞老人、姜饼人、麋鹿造型等圣诞主题日用餐具系列完成彩绘上色后，正整齐陈列在架台上。德化华茂陶瓷这批产品将于7月发往英国、德国等欧洲市场。陈伟斌介绍，企业原先60%的产品销往美国市场，主要客户为大型商超和中小批发商，但受近期美国关税政策调整影响，企业及时调整市场战略，将美国市场份额缩减至20%，同时通过国际展会等渠道积极开拓新市场。
德化陶瓷企业生产车间内，自动化注浆线正在运行中。（许华森 摄）
“我们正在实施多元化市场布局战略。”陈伟斌表示，“计划将欧洲市场份额提升至30%，同时开发东南亚、南美等新兴市场。”在今年春季广交会上，企业已与多个新兴市场的客户建立联系，目前合作事宜正在积极推进中。
作为德化陶瓷拓展国际市场的重要窗口，国际展会为企业带来了多元机遇。今年春季广交会上，德化陶瓷企业携工艺瓷、高端日用瓷等精品亮相，其中融入非遗扎染、刺绣、故宫元素等的中国传统文化展区备受瞩目。外国客商们围聚展台，或俯身仔细端详，或现场下单采购。此番热闹的采购场景，既展现德化陶瓷在全球市场的独特魅力，也为像华茂这样的企业打开了市场多元化的新通道。
据了解，今年以来，德化县积极组织150家企业参加春季广交会和锦汉馆展会，组织71家（次）企业参加德国、日本等7场境外展会，推动外贸企业利用展会平台接触市场、获取订单。“要打好‘平台建设’攻坚战，用好会展平台，深入实施推动会展经济发展三年行动，筹备办好国际陶瓷文化周、高端餐具展等展会，推动会展与酒店、文旅、制造业深度融合，进一步放大会展经济‘溢出效应’。”德化县县长吴志朴表示。
C端市场、“小单快反”、TikTok平台零售、邮件营销……为应对国际贸易风险，多平台布局已成为不少德化陶瓷企业的共识。当前，它们正从单一的B端业务向“B端+C端”双线并行转型，通过线上线下融合的“多条腿走路”模式开拓新增长极。“虽然C端市场并非我们的传统优势领域，但我们正在通过‘小单快反’模式进行尝试性布局。”林毅铭表示，兴业陶瓷已着手在TikTok等跨境电商平台试水零售业务，并计划后续开展直播带货等新型营销模式，以此作为传统外贸订单的有力补充。此外，企业还构建多渠道获客体系，通过邮件营销精准触达客户、利用国际站等平台实现流量引流、聚焦社交媒体进行动态传播，实现从“被动接单”到“主动营销”的转变。
德化县持续开展跨境电商业务培育孵化，组织跨境电商线上线下宣讲培训60场（次），先后帮助200多家企业新开展跨境电商业务，今年以来跨境电商交易额同比增长60%。
政策搭桥：“两大中心” 激活全球供应链网络
当前，世界百年未有之大变局加速演进，新一轮科技革命和产业变革深入发展，全球产业结构和布局正经历深度调整，德化正面临技术创新瓶颈、供应链稳定性波动、国际市场拓展受限等全新风险与挑战。面对挑战，德化县以政策为桥梁，发起市场开拓攻坚战，持续扮演“产业推手”角色，创新“德化优品”出海路径。近日，全球陶瓷供应链管理中心正式揭牌，“中国白·德化瓷义乌优品选品中心”同步落户国际小商品贸易枢纽义乌，“两大中心”协同激活全球供应链网络，为德化陶瓷产业内外贸高质量发展配备强大引擎。
为链通全球资源，推动“德化优品”出海破浪，助力德化陶瓷迈向千亿产业集群，德化县将依托全球陶瓷供应链管理中心，围绕“前端研发设计、中端智能制造、后端品牌销售”三个环节改造升级陶瓷全产业链。其中，研发设计环节联动平台推进“陶瓷+”融合，拓展新兴市场；智能制造环节以新质生产力为核心，运用前沿技术攻关，推动“智改数转”；品牌销售环节实施品牌战略，依托五大陶瓷平台打造展贸专区、建设选品中心，提升国际知名度和影响力。
德化陶瓷生产车间内，工人赶制订单。（许华森 摄）
作为“两大中心”的另一重要组成部分，中国白·德化瓷义乌优品选品中心则聚焦德化瓷精品展示与选品服务，通过数字化手段精准对接采购需求，缩短产销链条，为德化瓷搭建展示、推广、销售的一站式平台。这一布局不仅强化了德化瓷在长三角地区的市场渗透，更借助义乌的全球贸易网络，为陶瓷企业打通“内外双循环”路径，推动“德化优品”通过“义乌窗口”走向世界。
在“走出去”稳固拓展国际市场的同时，德化县坚持“两条腿走路”，积极“向内看”，开拓国内市场，加快内外贸一体化发展。今年德化县依托春节消费黄金期，发动电商企业联动天猫、京东、拼多多等平台开展“网上年货节”促销活动，实现线上线下融合发展；同时深化与安溪县、永春县的对接合作，举办“国潮泉州·茶瓷相伴—安溪永春德化产业融合发展大会”，推动茶器、陶瓷、香道跨界融合，创新“茶瓷香一体化”消费场景。下一步，德化还将抢抓“6·18”“双11”等消费节点，整合生产厂家、销售企业、电商平台、金融机构等资源，举办汽车生活节、美食文化节等大型促销活动，全面激发消费潜力。
为推动内外贸高质量发展，德化打出政策“组合拳”，为产业发展保驾护航：通过“政银企担”对接机制，落实“技改贷”“专精特新中小企业专项贷”等优惠贷款，缓解企业资金压力；深化校地合作培养专业人才，常态化开展线上线下招聘活动，破解用工难题，夯实人力资源支撑；强化知识产权保护，严厉打击侵权行为以优化创新环境，激发企业研发活力；加大高科技陶瓷扶持力度，发挥创新券引导作用培育创新企业，推动产业向高端化升级；建立外贸企业税务“白名单”，优化出口退税服务缩短办税周期，助力企业轻装上阵……一系列举措精准聚焦企业“痛点”，为陶瓷产业创新发展提供全方位保障，助力企业在复杂市场环境中行稳致远。
□泉州晚报社融媒体记者 洪娜娜 庄建平 通讯员 林婉清 文/图（除署名外）
来源：泉州发布