摘要：在2024年，消费降级都绕着走的“谷子店”、“吃谷”、“谷圈”突然进入大众的视野，谷子经济成为重要的研究对象和跟踪经济潮流的风向标。在A股市场上，“谷子”概念股同样表现强劲。谷子经济的兴起，不仅改变了线下零售的业态，还体现了一种全新的潮玩模式对整个经济消费趋势

在2024年，消费降级都绕着走的“谷子店”、“吃谷”、“谷圈”突然进入大众的视野，谷子经济成为重要的研究对象和跟踪经济潮流的风向标。在A股市场上，“谷子”概念股同样表现强劲。谷子经济的兴起，不仅改变了线下零售的业态，还体现了一种全新的潮玩模式对整个经济消费趋势的影响。前瞻产业研究院统计，“谷子经济”所代表的IP周边产品赛道已从2016年的53亿元增长至2023年的1024亿元。和抽盲盒一样，吃谷，是新生代年轻人用他们的习惯、偏好和模式，开始影响整个社会的社交、文化和消费潮流的开始，一波一波的新消费潮流一定会陆续出现。

2025年，21世纪过去了四分之一。00后今年开始步入25岁，逐步成为消费主力军。与过去的世代人群不同的是，00后似乎不那么追星、不那么追剧、也不那么追综艺。作为真正的“平板一代”、“智能手机一代”，他们的整个社交、学习和生活、消费方式发生了很多变化。

传播学专家喻国明教授在最近的一篇文章里提到，未来的传播平台还会是抖音或者微信吗？也许不是，过去被认为是“污点媒体”的游戏平台，也许会成为智能传播时代、成为未来传播的“升维媒体”。以ACGN（Animation-动画、Comic-漫画、Game-游戏和 Novel小说）等二次元为内核，形成多元的圈层文化，正是95后和00后Z世代人群的显著特点。《中国二次元内容行业白皮书》显示，2023年中国泛二次元用户规模达到4.9亿人，预计到2026年将增至5.2亿人；年均复合增长率高达52.7%。他们逛海鲜市场（闲鱼）、煤炉（日本二手网站Mercari），他们追初音未来、原神、排球少年、恋与深空、第五人格、小马宝莉，他们喜欢纸片人、私设、委托、养娃……

2025年，75后50岁、80后45岁、90后35岁……正是学习的好年龄！2025年，品牌如何与年轻人沟通，如何跟上新文化潮流，从对这些圈层文化术语洗白（在谷圈，洗白是一个新人掌握术语和规则、从“小白”变成老手的过程）开始吧！ 2025年的消费热潮，也许就在这些“烫词”背后。

01.纸性恋

纸性恋是一个网络流行词，来源于日本二次元文化。指相对于三次元人类，更容易被纸片人（只在文艺作品、游戏、动画漫画等非现实媒介中出现的人物）吸引的一种情感取向。

纸性恋者会认为，了解一个二次元人物，比现实人物要容易得多，只需要搜索就能够知道TA的过去和现在。纸性恋者往往对现实中的真实关系不感兴趣，而是将情感寄托在虚拟世界中的角色上。这种情感取向反映了现代年轻人在快节奏生活中对关注和陪伴的强烈需求。对于纸性恋这种跨次元的爱，在心理学界存在一定的争议。但不可否认的是，这是年轻人二次元文化发展壮大的一个重要的心理情感基础。

近年，网络上对于纸性恋还衍生出更宽泛的涵义：“只爱纸片人和人民币”。

关联词：纸片人 二次元禁断症候群

02.OOC

ACGN里的常用词。OOC （Out of Character），指角色的言行脱离了原有的人设，并且没有合理的铺垫作为转变基础。可以简单理解为背离人设。OOC和“人设崩塌”的意思不同。它主要在角色扮演（RPG）和同人文学中使用，指的是角色的行为或言语与其设定的性格、背景或世界观不符。

在角色扮演活动中，OOC 通常指玩家在游戏过程中脱离其所扮演角色的行为。例如，玩家可能在游戏中突然开始讨论现实生活中的问题，而不是继续他们的角色互动。这种行为会破坏游戏的沉浸感和氛围。

在同人文学创作中，OOC 则指扭曲或完全改变原角色的性格、行为或背景，使其不再符合原作设定。例如，一个原本温柔的角色在同人文中变得冷酷无情，这就可以被认为是 OOC。

关联词：IC（In Character） 忒修斯悖论

03.OC

在二次元领域，OC指的是Original Character，即个人原创的角色。它不局限于某一特定作品，而是由粉丝或创作者自行创造的人物。这些角色往往拥有独特的背景故事，有时会与官方角色或设定产生联系，有些则是个人完全自创。

有的二次元爱好者会养OC角色，并自己完善其人设和形象，自己撰写人设故事，或委托画师、手作艺人做出OC人设画、3D形象或玩偶。

OC相关的还有自设和私设等不同术语，网络上没有特别统一的解释。一般“自设”强调创作者根据自己形象想象并设定的角色，相当于其在二次元世界中的身份。而“私设”一般对应官方设定，是创作者私人自己设定的人设，可能和官方人设不同。C圈爱好者参与漫展、C圈活动时，往往会通过展示自己私设的Cosplay角色或者人设图、Cos照、背景故事文案，以及一些独特的表演等，来推广自己的私设角色。

关联词：自设 私设

04.养娃

“养娃”现在主要指收藏和装扮棉花娃娃的行为，在年轻人中非常流行。更广义的娃圈养娃，还包括BJD、DD、小布、azone、ob11等几十种分类的各种材质造型的娃娃。

棉花娃娃是一种用棉花填充的人形玩偶，通常大小在10-20厘米，有的甚至更大。棉花娃娃外观可爱，种类繁多，分为有属性（有特定原型，如偶像或漫画人物）和无属性（无特定原型）的，后者通常由爱好者自行创作、私人订制。“娃妈”会根据自己喜好对“裸娃”进行DIY，搭配发饰、挑选服饰、准备娃娃的“生活用品”，并带娃到处游玩打卡拍照晒照，参加线下养娃爱好者聚会，相互晒娃。看似“过家家”，但对“娃妈”来说，乐趣无限。

棉花娃娃的流行起源于韩国，最初是一位粉丝在EXO演唱会上带来了以成员形象为蓝本的手工棉花娃娃，因其可爱治愈的形象迅速走红。在国内，娃圈主要在微博，2019年创建的超话#棉花美娃娃，目前已有155万娃娃；在小红书上，棉花娃娃有59万+件商品。早在2021年，棉花娃娃线上交易额就已突破10亿元。有数据显示，在潮玩市场中，棉花娃娃以连续3年品类增长率超过200%的速度强势崛起，有望成为像盲盒一样的现象级品类。

关联词：娃圈 BJD 娃妈 娃娘 Z娃 D娃 有属性 无属性 rua娃

05.痛包

随着谷子店的兴起，“痛包”成为吃谷人群的新宠。痛包原指造型很奇怪和夸张的包，二次元文化中指的是挂满二次元人物徽章和玩偶的包包，通过外侧的透明夹层展示谷子。奥运冠军全红蝉就曾展示自己的痛包。

痛包是吃谷人群晒谷的一种方式。制作痛包的过程被称为扎痛包。扎一个个性的痛包，背着痛包，展示自己喜爱的角色人物的“吧唧”（徽章）、纸片（明信片、镭射票、小卡……）等，是二次元粉丝群体对自己喜欢的角色人物表达爱意的一种方式。

这种“痛文化”，从包延伸到万物。有人“痛厕所”，将厕所、化妆镜装饰满谷子；有人把办公桌摆成痛桌，还有人痛床、痛车、痛房。痛文化不仅折射出年轻人的个性化需求，更是他们社交与消费行为的风向标。

关联词：扎痛包 吧唧 纸片 痛桌 痛床 痛车

06.梦女

最初用于描述那些幻想自己与二次元角色发生互动的女性，现在被广泛地使用，不仅是文学作品、游戏或者虚拟世界中，也包括对现实世界中的明星的幻想。梦女会将自己代入故事中，想象自己与角色之间发生的各种故事，包括但不限于爱情故事。梦女的行为在一定程度上反映了现代社会中人们对虚拟世界和幻想的追求。

一部分梦女会将自己的幻想写下来，或者创作同人作品来表达自己的想象。梦女的作品通常带有很强的个人色彩，作者会将自己的性格和形象融入到作品中，形成一种自我代入的感觉。

关联词：乙女 原女 病娇女 逆后宫 玛丽苏

07.产粮

源自ACG（动画、漫画、游戏）爱好者圈子。指创作者（通常被称为“太太”）为喜欢的角色或CP（Character Pairing，角色配对）、事物创作同人作品的行为。在粉丝圈和二次元世界里，指的是粉丝们出于对心仪人物或事物的热爱，自发地创作出的一系列衍生作品。这些作品形式多样，可能是幽默诙谐的段子，引人入胜的小说，生动形象的漫画，或是精心制作的MV。

粉丝们往往通过“产粮”来满足自己对偶像的热爱和追求，同时也丰富了ACGN文化的内容。当粉丝们钟爱的二次元角色长时间未出现在公众视野，他们便会挖掘角色过去的作品素材，通过巧妙的剪辑和再创作，为其编织出新的故事线，这样的作品往往能引发粉丝们的热烈反响。

关联词：同人 太太 厨子 粮仓 买饭 自割腿肉 肉 糖 刀

08.氪条

来源于网络游戏，是“氪金”的一种具体表现，也被称为氪金条，指游戏中的累积充值。“氪条”可以理解为玩家在游戏中为了获得更好的体验或者竞争优势而进行的金钱投入的总和，它是衡量玩家在游戏中消费程度的一个指标。

当玩家累积充值达到一定程度，很多游戏都会有额外的特权或奖励给到玩家。玩家通常通过充值或购买游戏内货币来增加自己的氪条等级，从而享受更多的游戏特权。不仅仅是指直接购买游戏内的虚拟物品，还包括购买各种礼包等，这些礼包可能包含角色、武器、道具等游戏内奖励。

关联词：氪佬 微氪 小氪 重氪 满氪

09.代肝

源自于网络游戏领域，指的是代替他人进行游戏内的训练和升级。在许多游戏中，会有大量重复性高、耗时且有时限的任务或活动。要达成这些目标，可能需要玩家不惜牺牲休息时间，夜以继日地沉浸在游戏中。根据中医理论，长时间的熬夜会对身体造成损害，尤其是肝脏。因此，玩家之间流传着“爆肝”的说法，用以形容这种过度投入游戏的行为。当玩家因为健康、时间或其他原因无法继续自行完成游戏任务时，他们会选择聘请代肝服务，即让其他人代替自己去完成游戏中的任务和活动，从而减轻自己的负担，更有效地管理自己的游戏进度。代肝需要玩家把游戏账号交给代肝玩家，有一定的风险。网络上有一些代练平台，如咕噜代练、代练妈妈、易代练等，都提供代肝接单。

关联词：肝不动了 又肝又氪 越氪越肝

10.烫门

网络热词，可以简单理解为“热门”的最高级，因为“热门”还不足以形容其受欢迎程度，所以网民创造了这个词。这个词语在网络社区和讨论中被用来形容某些特别受欢迎或关注度极高的事物或话题。

例如，在动漫、游戏等爱好者的社区中，某个角色如果非常受欢迎，可能会被称为“烫门”，意味着这个角色的周边商品、手办等非常抢手，很难买到。同样地，如果某个话题在网络上引起了极高的关注和讨论，也可以称其为“烫门”。

对应“烫门”和“热门”，新生代网民还创造了“温门”、“冷门”来分别形容角色或者谷子的受欢迎程度，所谓的推/担ta的人有多少。

关联词：热门 温门 冷门 同推

11.委托

二次元里的委托，通常指的是参与者付费与二次元（动漫、游戏等虚拟世界）形象扮演者（Coser）在现实中约会的一种活动。Coser会根据单主的需求，扮演角色并与单主进行约会，提供情绪价值，如陪伴、倾听和互动。这种服务允许人们与自己喜欢的二次元角色在现实生活中进行互动，提供了一种独特的体验经济。

随着二次元文化的普及和扩大，二次元委托服务逐渐成为一个新兴行业。在社交平台上，与Cos委托相关的笔记、帖子非常多，显示出这一服务的受欢迎程度。Cos委托一般在微博、抖音、小红书等社交平台上完成委托，专业的cos论坛上也会有相关版块。也有通过线下的爱好者活动，如Cosplay比赛、展览、交流会等，现场委托。由于委托业务的快速发展，服务质量参差不齐，存在一定的法律风险。

关联词：Coser 委托老师 管委 私委

12.毛娘

来源于二次元的Cosplay文化。“毛娘”指专门护理和打理Coser（角色扮演者）所佩戴的假发的专业人士。这些假发通常被称为“毛”，因此负责打理这些假发的人就被形象地称为“毛娘”。在Cosplay时，角色的发型对于整体造型非常重要，因此“毛娘”的工作一般是确保假发既忠实于原著，又可以艺术再现二次元角色的独特发色和特殊造型。

给Coser化妆的人则被称为“妆娘”。因为大部分是女生从事类似的这些职业，所以一般都被称为“X娘”。但并不特指男女性别。

制作假发的过程，被称为“捏毛”，因为二次元角色的独特发型，往往要使用很多发胶，然后捏出造型。网上有很多免费的捏毛教程。

关联词：毛 捏毛 妆娘 手作娘

13.同担

起源于日本饭圈文化，后延展到二次元圈层。指同一个偶像（爱豆）或角色的粉丝们，互相之间可以称为“同担”。粉丝们相互之间互称“同担”，以显示共同的喜好和身份，增强粉丝之间的亲近感。

也有将“同担”与“同推”做了更细致的区分，前者指对同一个偶像的喜爱，后者指对同一个角色或人物的喜爱。

同时，还存在“同担拒否”现象，指不愿意与同担们交往的行为。这类粉丝对偶像或者角色的喜爱，有一种“独占欲”，不愿意与别的粉丝分享。

关联词：同推 多担 双担 同担拒否 同梦

14.冰学

冰学是一个源自网络的文化现象，指对大冰的写作风格及其所传达的价值观的调侃和概括。

大冰，本名焉冰，1980年10月出生于山东省烟台市。大冰的作品，写的大多是自己的旅途故事，让大家看到，似乎真的有人在过着你想要的生活，“人在江湖，既可朝九晚五，又可浪荡天涯”。冰学的特点还在于大冰的多重身份和他在自我介绍中所展示的幽默与自信。例如，他会介绍自己为“主持人、作家、民谣歌手、酒吧掌柜、油画画师、皮匠，银匠，手鼓艺人、老背包客、法国骑士、黄金左脸、禅宗弟子”等，这种夸张且丰富的自我描述方式也是冰学的一部分。“冰学简历”成为一个网络热梗，被网民纷纷模仿。很多网民都在个人简介中模仿“冰学简历”风格列出个人的各项才能，并自诩“冰学硕士”、“冰学博士”。

从深层次来看，冰学的兴起，体现的是年轻人对多元文化和多元发展的包容和追求，对个性化和创新价值的肯定。

网络热门学科的兴起，可谓百家争鸣。缘起于甄学，对《甄嬛传》的网络研究热潮。而后的花学、姐学，则分别源于综艺《花儿和少年》、《乘风破浪的姐姐》，还有源于明星的（明学）黄晓明、佐学（向佐）、珂学（叶珂）等。而与冰学齐名的晚学，则是对豆瓣红人晚晚的调侃为主，通过网络文学深入研究，将网络名人拉下神坛以获得爽感。

关联词：冰学简历 冰学硕士 冰学博士 晚学 翰语言文学 花明姐学

15.刀学

刀学是2024年网络上兴起的最新学科，是一门基于刀郎本人及其音乐作品所衍生的学问，是对刀郎音乐文化的研究。

2024年随着刀郎巡回演唱会的热潮，刀学开始兴起。很多人开始研究刀郎的音乐曲调的民族性和歌词深藏的隐喻和暗讽，研究刀郎音乐背后传统文化故事和文化传承的意义，以及刀郎个人遭遇背后的人生故事。在短视频平台，不少博主纷纷自封“刀学第一人”，从刀郎的音乐作品到处世哲学，纷纷给出解读。2024年，还有粉丝在线下举办了“刀郎作品高级研讨会”，真材实料地做分析研究。

与其它网络文学不同的是，刀学的主要拥趸是下沉市场的中老年人。很多刀郎歌迷认为，刀郎的音乐道路十分波折，这么有才华和思想的艺人，一定要正能量全力支持。中老年“刀粉”像饭圈一样，追捧刀郎的演唱会。刀学的兴起，也体现了新银发人群对网络文化潮流影响的新趋势。

关联词：马户 又鸟 勾栏

参考资料：

本文词汇资料参考来源于纳米搜索、KIMI、百度百科、百度贴吧、微博等平台

来源：CMO训练营班丽婵