摘要：5月15日，在一场以“唱响全球.中国消费名品出海”为主题的论坛上，来自政府、学界、企业的代表们，以东北老工业基地转型为切入点，共同探讨中国品牌突破文化壁垒、重构全球市场的新图景。

5月15日，在一场以“唱响全球.中国消费名品出海”为主题的论坛上，来自政府、学界、企业的代表们，以东北老工业基地转型为切入点，共同探讨中国品牌突破文化壁垒、重构全球市场的新图景。

中国消费名品全球传播推广计划启动仪式

老工业基地的＂出海觉醒”

当前，我国传统外贸企业、跨境电商企业、品牌企业主动采用新型出海方式，积极拓展海外市场，取得了显著成效，为中国品牌出海提供了有益参考。

中国品牌出海如何抓住新时代新机遇，推动我国制造业向全球价值链高端攀升，是值得各方共同研究探讨的问题。

辽宁作为老工业基地的转型先锋，正在书写开放合作的新篇章。锦州市人民政府副市长王晓科的推介，揭开了这座城市的产业密码：地处北纬42。黄金农业带，粮食年产量已超过50亿斤，饲料加工年产值25亿元，拥有黑山褐壳鸡蛋、北镇葡萄等12个国家地理标志性产品。

四大农产品加工集聚区(黑山庞河、北镇沟帮子、凌海大有、义县七里河)汇聚九丰食品、达莲海鲜等龙头企业，推动全产业链升级。

锦州市还拥有57个老字号品牌，这些品牌历经岁月洗礼，依然保持着旺盛的生命力和市场竞争力;凌海市展望生物科技有限公司作为东北最大的湿巾生产企业，销售网络已覆盖全国600多个市县区及国外40多个国家。

毗邻的营口则以“百年港城”的底蕴诠释另一种可能。当“营口海蜇”以80%的全国贸易量成为“渤海明珠”，东北钢琴厂打破“中国不能生产中高档钢琴”的历史，这座城市正在重塑“东方贸易良港”的荣光。

此外，营口市人民政府副市长李人杰表示，营口积极响应国家对绿色、低碳、节能等政策要求，生物降解材料及制品产业集群被科技部批准为国家创新型产业集群，为“双碳”目标下的出海路径提供绿色样本。

两地的实践揭示一个共性：东北老工业基地的出海觉醒，绝非简单的产能转移，而是以产业基因构建差异化竞争力。

正如辽宁省委党校教授李海鹏在论坛上展示的“辽宁品牌地图”，从营口海蜇到锦州海参，从兴城泳装到岫岩玉器，500余项区域品牌正在编织一张“辽字号”网络。

李海鹏强调：“当辽宁舰保家卫国时，我们还应打造一艘‘品牌航母，，让‘匠心辽品，不断走向国际。”

新经贸格局下的战略破局

在全球化遭遇逆流的当下，中国品牌出海面临怎样的挑战?长江经济带研究权威专家、南通大学原党委书记成长春的分析切中要害：全球FDI(国际直接投资)连续四年下降、关税政策导致全球供应链紊乱、贸易保护主义与地缘冲突加剧供应链割裂。

但危机中亦有转机———RCEP(区域全面经济伙伴关系协定)区域内90%货物零关税，“一带一路”外贸总额突破50%，数字贸易和绿色经济正打开新通道。

呼和浩特乳制品集群的出海征程令人瞩目：截至2024年底，伊利已构建起覆盖全球的庞大产业网络，携手2000多家来自六大洲、39个国家的合作伙伴，在全球布局15个创新中心与81个生产基地。

伊利集团在新西兰的投资堪称海外布局的典范，在新西兰的南岛建设的一体化乳业基地涵盖了牧场、加工工厂以及物流运输等全产业链环节。

蒙牛乳业同样在海外基地建设上持续发力，印尼工厂中本地员工占73%，计划未来五年新增100个就业岗位。

2018年至2024年，呼和浩特乳制品出口量连续六年保持稳健增长，让中国乳业的品牌影响力在全球范围内持续攀升。

九牧集团的转型也颇具启示性。这家从福建家庭作坊崛起的企业，以2万多项专利构筑技术护城河，有效营收和年复合增长率全球前三。

更具战略意义的是九牧集团出海两大策略———收购法国THG、德国博德宝等高端品牌面向欧洲精英人群，同时依靠九牧强大的产品去辐射东南亚、欧洲薄弱市场。

正如九牧集团数智研究中心总经理于海丰所言：“放弃与欧洲老品牌在传统赛道的正面对抗，用智能化攻克年轻用户，在海外市场取得了不错进展。”

在上海BonjourBrAnd中法品牌美学中心创始人杨晶看来，中国曾经是欧洲的主场或者说西方品牌的主场，但欧洲最终会成为中国品牌的主场。

杨晶表示：“所有的中国品牌进入欧洲，产品力是第一，这方面远远超过其他国家，但我们在品牌差异化、品牌认知上才刚刚开始起步，所以希望我们在合作中，能够创造出真正的中国品牌。只有中国企业都出海，中国才能真正出海，让世界为中国品牌支付溢价，价格战没有未来，价值战才有。”

从传统工艺到硬核科技，这场始于辽沈大地的讨论，正在勾勒中国消费名品的全球路线图。当“匠心辽品”的旗帜在渤海湾畔扬起，这不仅是一个区域的振兴，更是一个国家从“制造大国”向“品牌强国”跃迁。在这个充满变量的时代，中国品牌的出海故事，或许才刚刚开始。

作者：龙敏

编辑：高珊珊

监制：刘晶

来源：中国信息化周报