摘要：根据 Consumer Edge 的最新数据，随着中国电子商务巨头 Temu 和 Shein 努力应对美国日益加剧的贸易逆风，两家公司正在迅速将重点转移到欧洲，并在欧洲取得进展。

据现代零售报道，根据 Consumer Edge 的最新数据，随着中国电子商务巨头 Temu 和 Shein 努力应对美国日益加剧的贸易逆风，两家公司正在迅速将重点转移到欧洲，并在欧洲取得进展。

5月初，Temu在欧盟的销售额同比增长超过60%，其中法国市场更是领跑，增幅接近100%。

与此同时，Shein在整个欧盟地区保持强劲势头，尤其是在英国，其增幅徘徊在50%左右。

Consumer Edge Research分析了欧盟600万笔信用卡和借记卡交易的消费者支出数据，特别是德国、法国、西班牙、意大利和奥地利的账户持有人。

「就在美国经济增长真正开始放缓之际，英国和欧洲大陆的增长却开始加速。」Consumer Edge洞察副总裁迈克尔·冈瑟(Michael Gunther)表示。「这部分似乎是各企业齐心协力实现地域多元化的结果。」

在美国取消最低限度关税漏洞（此前允许价值低于800美元的包裹免关税入境）之后，Temu和Shein大幅削减了在美国市场的广告预算，同时加大了在欧洲市场的数字广告投放力度。

路透社援引Sensor Tower的数据，与其他欧洲国家相比，Shein和Temu在法国和英国的广告支出增幅最大。

4月份，Temu在法国和英国的广告支出环比增长了40%，而Shein在这两个国家的广告支出则增长了35%。广告支出的大幅增长很可能推动了这两家公司在欧洲的增长。

从绝对值来看，美国消费者仍然占 Temu 和 Shein 收入的最大份额，但近期的回落幅度巨大。

Gunther 表示，5 月份美国消费者在 Temu 上的支出下降了约 30%，而 Shein 则下降了近 20%。

「这些公司在 4 月初达到了顶峰。」他说道。「Temu 的增长率超过了 50%。现在甚至变成负数，这本身就是一件大事。」

购物行为的转变

经济放缓的现象在多个方面都有所体现。

根据数字情报平台 Similarweb 与《现代零售》（Modern Retail）分享的数据，5 月 1 日至 5 月 16 日，Temu 在美国的网络流量与去年同期相比暴跌了 51%。Shein 的流量也下降了近 44%。

与此同时，美国传统零售商正在收获回报。沃尔玛 (Walmart.com) 的流量增长了近 15%，Target.com 的流量增长了 10% 以上，这表明美国本土企业可能正在夺回此前被中国初创企业夺走的电商市场。

美国的应用程序使用量也在下降——彭博社援引市场情报公司 Sensor Tower 的数据称，Temu 的每日用户数从 3 月份的 5800 万下降到 5 月份的 4120 万。

此外，根据 Consumer Edge 的另一份数据，那些不再在这些平台上购物的美国消费者正将支出转向更传统的零售商，梅西百货和科尔士百货等百货公司以及 Old Navy 等注重性价比的品牌的销售额显著增长。

与此同时，欧洲市场的发展势头强劲。Temu 在法国、西班牙和德国的增长速度迅猛，其中法国消费者的支出同比增长近一倍。

冈瑟表示，这一增长不仅与广告支出的增加有关，也与更优惠的贸易政策有关。欧盟正在考虑对价值低于150欧元（170.02美元）的小型电商包裹征收2欧元（2.27美元）的固定费用，尤其是那些直接从欧盟以外地区发货给消费者的包裹。

「这比这些公司在美国面临的关税低得多。」冈瑟说。相比之下，美国对低成本中国进口商品征收的关税在4月份一度高达145%，之后降至30%。

不同地区的订单规模相近，欧盟的平均订单金额略低于美国——Temu 为 32 美元，而 Shein 为 55 美元，而 Temu 为 57 美元。尽管如此，这一差距不足以抵消欧盟相对较轻监管的吸引力。

Shein 和 Temu 进军欧洲市场正值关键时刻。Temu 的中国母公司拼多多控股周二报告称，其第一季度收入增长放缓，利润暴跌。（拼多多并未公布 Temu 的单独收入。）

与此同时，据路透社报道，Shein 在伦敦 IPO 计划受阻后，正寻求在香港上市。

Temu 已放弃此前助其在美国取得成功的中国直销模式，目前专注于从美国仓库发货。

拼多多董事长陈磊在与分析师的电话会议上表示：无论政策如何变化，我们都将继续加强在所服务市场的运营，帮助更多本地商家在我们的平台上发展，并使更多订单能够从本地仓库发货。

尽管这些平台在欧洲的增长正在加速，但未来的障碍依然存在。欧盟拟议的一揽子费用虽然目前看来不高，但预示着更广泛的监管收紧。

「如果他们为了保护本土产业而进一步提高这一费用，或许会抑制增长。」冈瑟说道。（蓝洞新消费编译）

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来源：蓝洞新消费