摘要：一段时间以来，随着互联网媒介的多元发展，播客受到越来越多人的喜爱。中国网络视听协会音频工委会数据显示，2024年以来中文播客节目数量比2021年增长6倍。随着“耳朵经济”升温，原本小众的播客正逐步走向大众。

一段时间以来，随着互联网媒介的多元发展，播客受到越来越多人的喜爱。中国网络视听协会音频工委会数据显示，2024年以来中文播客节目数量比2021年增长6倍。随着“耳朵经济”升温，原本小众的播客正逐步走向大众。

南京一名主播在工作中。（受访者供图）图片来源：新华社图库

播客作为互联网时代的多元媒介之一，就像“耳朵里的朋友”，从小众走向大众，用户数量不断增加，今年以来，喜马拉雅平台播客收听量持续保持30%的增速，是其增长最快的赛道之一。充分利用好这一新“声”机，实现创新“破圈”释放商业潜力的同时，也更好彰显正能量的影响力。

播客来源于英文podcast，是一种以音频为主要载体的节目。打开喜马拉雅、荔枝等音频平台，人们可以看到人文科技、商业财经、奇闻轶事等多种类型的播客内容，任何愿意分享知识和经验的人都可以在网上发布播客内容。数据显示，2023年，中文播客节目的数量较三年前增长六倍，原本小众的播客正一步步走向大众，走向更多听众的心灵深处。

播客的崛起，得益于其独特的优势。播客具有极强的陪伴性，无论是在公交、地铁的上下班路上，还是居家休闲时刻，或者跑步运动之时，都能给听众带来知识、信息与情感的慰藉。同时，很强的亲和力与互动性，让听众黏性高，产生强烈共鸣，并形成紧密联系。此外，人工智能技术的应用，更为播客创作与传播带来新的机遇，精准的个性化内容生成与算法优化，使播客更有效地触达目标用户。

中国网络视听协会数据显示，播客听众中，在职员工和学生是主力。针对这一特点，就需要在内容的创作和播出上下功夫，把好关，不断推陈出新，推出更多个性化、差异化的节目，确保内容导向正确，内容有吸引力，为青年学生健康成长提供良好环境，也确保播客产业持续破圈前行，行稳致远。

播客为听众带来的不只是陪伴，也构筑着一种新的生活方式。要扩大播客覆盖群体和市场规模，抓住播客的上升趋势，打造“爆款”出圈，一方面，通过多种叙事形态播客的创新尝试，推动多主体入局，巩固听众群体，打造听众社区。另一方面，加大在声音景观、声音疗愈等各个应用场景的探索，加强社交媒体、视频平台与播客的跨平台合作，实现资源共享和优势互补，从而有效扩大播客的影响力和覆盖面。 

此外，作为一种经济现象，充分发挥“耳朵经济”的商业潜力，探索更多元的商业化路径，通过商业拓展，加快付费播客、播客广告、品牌播客等的商业化路径，让播客创作者通过优质内容获得收入，也让播客成为品牌营销新方式 ，不断释放商业潜力，改变人们的消费习惯，促使这个网络新赛道成为更多人的职业和就业选择。

互联网播客平台的兴起，促进了“耳朵经济”升温，也填补人们通勤路上、骑行途中，或者睡前的碎片化时间，为“耳朵经济”带来前所未有的发展机遇。面对这一新生事物，只有超前应对、谋划、管理，就能为广大听众构建更加丰富多彩的声音世界，成为人们获取知识、情绪陪伴、文化滋养的精神伴侣，展示互联网世界的丰富和美好。

来源：宣讲家网