摘要：字节跳动已成立海外短剧业务团队，并在海外上线了一款短剧App“Melolo”，且主打免费模式。该消息很快引发了从业者的关注和热议。

字节跳动再度加码短剧赛道。

据报道，字节跳动已成立海外短剧业务团队，并在海外上线了一款短剧App“Melolo”，且主打免费模式。该消息很快引发了从业者的关注和热议。

去年至今，短剧出海持续火热，如今再叠加“免费模式”，字节跳动能够搅动起多大的水花？

字节上线“海外版红果”

字节跳动再度加码短剧赛道。

1月7日，据Tech星球报道，字节跳动在海外上线了一款名为“Melolo”的短剧App，主打免费模式，这是字节首个出海的短剧产品。

针对此事，Melolo相关负责人向媒体表示，Melolo是一款海外免费短剧App，通过提供免费短剧资源，满足海外用户看剧需求。产品已于2024年11月中在印尼、菲律宾等市场上线，在持续做业务探索与验证中。

据悉，Melolo的片源除了合作方的短剧之外，还有自己的独家原创内容。目前，平台上面的短剧类型包含情感、惊悚悬疑、古装等，也有让外国人上头的霸总短剧。

不仅如此，除了上线独立的海外短剧App之外，去年11月，外媒Information曾报道，TikTok考虑将类似迷你短剧的内容形式加入其中。

另外，相关报道还显示，字节跳动已成立海外短剧业务团队，并招聘多个与短剧海外运营相关的职位，如海外短剧用户产品经理、欧美文案策划等，工作地点在北京、上海等地。

强势入局海外短剧的字节跳动，再度让本已白热化的赛道上硝烟再起。

免费模式火到海外

显然，Melolo瞄准的是两大如今短剧行业最为火热的两个方向，一是出海，二是免费模式。

短剧出海一直被视为一个蕴藏巨大机遇的蓝海。

专注短剧行业数据分析的WETRUE预测，2025年国内短剧市场规模621亿，比今年500亿增长24.2%，增速放缓。

相比下，海外市场的增速值得注意，根据TikTok for Business《2024 短剧出海营销白皮书》，未来海外月均短剧用户规模预计将达2-3亿，市场规模将达到100亿美元，仍有高增长空间。

海外短剧市场早已成为兵家必争之地，点众、九州、山海、麦芽等国内头部短剧公司均已在海外推出短剧APP，尤其是中文在线旗下的Reelshort早已名声在外。

但相较于其他仍在专攻付费模式的短剧出海玩家们，Melolo的王牌是免费模式。而这一模式的魔力，同为字节系的红果短剧已在国内得到验证。

2024年，作为免费短剧App代表的红果短剧，在国内发展势头十分迅猛。

相关数据显示，仅诞生一年多时间，红果短剧就成为全球首款月活用户破亿的短剧应用APP，还曾连续19天稳居苹果App Store第一名，近一年来红果短剧在iPhone端预估下载量超过6400万，截至2024年11月，红果短剧的月活跃用户数升至1.4亿，同比增长626.3%。

2024年9月，红果短剧的分账额超过2亿，其中4部短剧作品单月分账超300万，30余部作品单月分账破百万。

如今，Melolo能否在海外复制红果短剧的成功，成为字节又一个现象级产品？一切还有待观察。

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来源：融媒杂志