摘要：在包装上设计动态AR效果，消费者用手机扫描后可以看到“金鱼星球”的3D动画，增加互动乐趣。

WODE推广方案：金鱼奇趣星球分享

一、WOW（吸引眼球）

目标：通过创意设计和独特体验，迅速吸引消费者注意力。

1. 趣味包装设计

- 在包装上设计动态AR效果，消费者用手机扫描后可以看到“金鱼星球”的3D动画，增加互动乐趣。

- 包装采用可降解材料，并在显著位置标注环保认证标志，吸引环保意识强的消费者。

2. 限量版主题包装

- 推出“星球探险”限量版包装，每款包装上印有不同星球主题的金鱼形象，激发消费者的收藏欲望。

3. 视觉冲击广告

- 制作一支15秒的创意短视频，展示产品从“金鱼星球”到餐桌的奇幻旅程，投放在抖音、快手等短视频平台。

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二、OPEN（开放互动）

目标：通过开放式的互动活动，拉近品牌与消费者的距离。

1. 社交媒体挑战赛

- 发起#金鱼星球美食探险#挑战赛，鼓励消费者用产品制作创意菜肴并拍照上传，参与者有机会赢取限量版周边或优惠券。

- 与美食博主合作，发布创意食谱视频，引导消费者参与。

2. 线下快闪店

- 在热门商圈开设“金鱼星球探险站”快闪店，店内设置互动游戏区（如环保知识问答、AR寻宝游戏），参与者可赢取小礼品。

- 快闪店设计成太空主题，吸引消费者拍照打卡并分享至社交媒体。

3. 环保公益活动

- 与环保组织合作，发起“拯救金鱼星球”公益活动，每售出一份产品，品牌将捐赠一定金额用于环保项目，消费者可通过扫码查看捐赠进展。

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三、DELIVER（传递价值）

目标：通过内容营销和教育，传递品牌的核心价值。

1. 品牌故事传播

- 制作品牌故事短片，讲述“金鱼星球”的灵感来源、环保理念和产品研发过程，发布在官网和社交媒体。

- 在包装内附赠小册子，介绍品牌的可持续发展承诺和环保小贴士。

2. 烹饪教程与食谱

- 在微信公众号和小红书发布系列烹饪教程，教消费者用产品制作简单又美味的菜肴。

- 推出“金鱼星球食谱电子书”，消费者可通过扫码免费获取。

3. 环保知识分享

- 定期在社交媒体发布环保知识，如“如何减少食物浪费”“环保包装的好处”等，提升消费者的环保意识。

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四、ENGAGE（深度参与）

目标：通过深度互动和个性化体验，增强消费者的品牌忠诚度。

1. 会员计划

- 推出“金鱼星球探险家”会员计划，消费者购买产品后可累积积分，兑换限量周边或参与抽奖。

- 会员可提前体验新品，并参与品牌活动的策划与反馈。

2. 个性化定制服务

- 推出“定制你的金鱼星球”活动，消费者可在官网设计专属包装（如印上自己的名字或祝福语），作为礼物赠送亲友。

3. 用户生成内容（UGC）

- 鼓励消费者在社交媒体分享使用体验，每月评选“最佳探险家”，赠送丰厚奖品。

- 将消费者的创意内容（如食谱、照片）整合到品牌宣传中，增强参与感。

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五、推广时间表

| **阶段** | **时间** | **活动内容** |

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| **WOW阶段** | 第1-2周 | 发布AR包装、限量版主题包装、创意短视频广告 |

| **OPEN阶段** | 第3-5周 | 社交媒体挑战赛、快闪店开业、环保公益活动启动 |

| **DELIVER阶段**| 第6-8周 | 品牌故事传播、烹饪教程发布、环保知识分享 |

| **ENGAGE阶段** | 第9-12周 | 会员计划上线、个性化定制服务推出、UGC内容整合 |

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六、预算分配

| **项目** | **预算比例** | **备注** |

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| 包装设计与AR开发 | 20% | 趣味包装、AR效果开发 |

| 社交媒体广告与挑战赛 | 25% | 抖音、快手、小红书等平台广告投放 |

| 快闪店与线下活动 | 30% | 快闪店搭建、互动游戏设计、礼品准备 |

| 会员计划与UGC激励 | 15% | 会员系统开发、奖品费用 |

| 其他（备用） | 10% | 用于突发需求或额外活动 |

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七、效果评估

1. 品牌曝光度：通过社交媒体互动量、短视频播放量、快闪店人流量等指标评估。

2. 销售转化率：通过电商平台和线下渠道的销售数据评估推广效果。

3. 消费者参与度：通过挑战赛参与人数、会员注册量、UGC内容数量等指标评估。

4. 品牌忠诚度：通过消费者复购率、会员活跃度、社交媒体正面评价等指标评估。

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通过WODE版本推广方案，“金鱼奇趣星球分享”可以快速吸引消费者注意力，传递品牌价值，并通过深度互动建立长期忠诚度。

来源：夏琳论科技